淘寶×《長安的荔枝》線下營銷，感受一把貴妃的快樂
當代年輕人，誰還沒吃過幾口工作的苦？生活很苦，偏要硬甜。
這個夏天，淘寶決心給打工人們多來點“甜”。
6月9日，暑期檔頂流大劇《長安的荔枝》北京發(fā)布會上，淘寶怒刷存在感，結(jié)合時下火熱的閃購業(yè)務(wù)打造了一個“淘味齋”展位空間——大唐不夜城里一座24小時營業(yè)的美味客棧。
寓意淘寶閃購24小時為客戶服務(wù)，
用一顆荔枝，打出了夏日季營銷的第一記漂亮球。
同款酒樓沉浸式投喂，貴妃的快樂在此刻具象化
長安回望繡成堆，山頂千門次第開，這是古代學(xué)霸對盛唐的彩虹夸夸。日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人，這是來自大宋頭號吃貨的滿分肯定。
幸運的是，我們不用當楊貴妃，也不用做嶺南人，follow住淘寶閃購，立刻能實現(xiàn)盛唐美學(xué)與荔枝自由的雙廚狂喜。
都說唐朝大文豪的詩有一半都是用酒寫的，打卡同款酒樓，想象一碗仰天而盡的豪爽，怎么不算一種圣地巡禮呢？
萬能的淘小寶變身荔枝版，只要你要，只要我有，寵粉不是口頭說說，滿身伶俐勁兒的店小二，客官您給打幾分？
畫蛾眉、描面靨、貼花鈿，唐朝仕女cosplay，細節(jié)拿捏得死死的。
身穿齊胸襦裙，點上花瓣唇，挽上流云髻，這就是傳說中的大唐風(fēng)華嗎？
當長笛吹起，梅花就落滿了長安，在初夏的暑氣里，給打工人降降溫下下火。
用泉水冰鎮(zhèn)瓜果，和朋友閑坐納涼，這是獨屬于夏天的神仙快樂。
當然，最大的顯眼包還是荔枝，秋天的第一杯奶茶未到，夏天的第一口荔枝，淘寶閃購先送為敬，外表鮮脆，紅潤誘人，媽媽再也不用擔(dān)心它的保鮮了。
但這位現(xiàn)代“荔枝使”，要滿足的絕不只有荔枝腦袋。
從時鮮到冰品，只需動動手指就能閃購到家，幸福在此刻具象化，是楊貴妃本妃也會羨慕嫉妒恨的程度。
C位打卡咔咔出片，一顆荔枝的能量有多大
小小一顆荔枝，妥妥熱搜體質(zhì)，荔枝烤肉、醬油蘸荔枝、荔枝撒椒鹽，甭管暗不暗黑，關(guān)于荔枝的吃法就有100種討論；妃子笑、糯米滋、仙進奉、掛綠，對荔枝品種的科普成了年經(jīng)帖，看了又忘，忘了還看。
《長安的荔枝》開播，更是讓荔枝成為初夏頂流，在水果界地位飛升。
同時，作為“唐朝打工人圖鑒”，《長安的荔枝》更是平等地創(chuàng)到每個社畜：“背鍋俠”李善德，本以為撿到好項目，誰知道是死亡KPI；罵罵咧咧地干了很多活，又摳摳搜搜地花了很多錢；拼死拼活干成了，還要被各路大佬摘桃。任哪個底層牛馬，看完都只能露出蒙娜麗莎的圍笑：謝邀，有被內(nèi)涵到，用一種平靜的瘋感為它打call。
看劇仿佛照鏡子，小丑竟是我自己。何以解憂，唯有大吃一頓，如果一頓不夠，那就是兩頓。
打工人一邊津津有味地品嘗電子榨菜，圍觀古代社畜摸爬滾打，一邊嘴饞劇中美食，火速下單消暑良品，打卡貴妃同款。
淘寶閃購在《長安的荔枝》發(fā)布會的展位布置，
主打一個“唐風(fēng)做皮膚，荔枝站C位”，緊扣重點不放松，吸引觀眾咔咔出片，在社媒進行二次傳播。
在話題設(shè)定上，也巧妙地從外圍來個小包抄，用科普向話題#掛綠和妃子笑怎么區(qū)分#當錨點，沖上微博熱搜TOP25，微博話題閱讀量高達1839.8w；另一個同城話題#荔枝進京北京人的夏天已上桌#，也登上北京同城榜TOP4；
最終，用迂回戰(zhàn)術(shù)，強化了大眾對“淘寶夏日季”的感知，#淘寶閃購#、#吃荔枝上淘寶閃購# 雙話題閱讀量增量達6億+，完成了從線下到線上的流量“搭橋”。
無梗不成書，也是玩上了《長安的荔枝》的梗圖了
在“焦慮”和“內(nèi)卷”的大浪里，這屆年輕人更愿意絲滑躺平，在上班和上進之前選擇上香，在發(fā)光和發(fā)熱之間選擇發(fā)瘋。線下是弱小可憐又無助的社恐，線上卻可以是“社交恐怖分子”，平平無奇的5G沖浪小能手，最愛的運動就是造梗。
為此淘寶這次的線上物料，也花式玩上了，把“買荔枝就上淘寶閃購”、“淘寶閃購抽到免單”，做成《長安的荔枝》梗圖，絲滑得毫無植入痕跡。
最后
這場線下活動，小切口、輕快閃、重體驗，借最火的IP、做沉浸式的場景。年輕人用“電子榨菜”解壓，而線下活動又提供了實體慰藉。劇粉來了能狂歡，路人也妥妥玩嗨森。
從線下體驗到線上聯(lián)動，從破圈傳播到完成轉(zhuǎn)化，淘寶為接下來仍然火熱的外賣大戰(zhàn)，開了一個好頭，而精打細算的打工人們，也早已準備好姿勢，準備迎接下一波“清涼”羊毛。
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