淘寶父親節(jié)：老爸養(yǎng)你這么大，你幫老爸養(yǎng)個(gè)發(fā)
這周日是父親節(jié)，該怎么對(duì)爸爸表達(dá)關(guān)心，是不是有點(diǎn)兒無(wú)從下手呢？我們?yōu)槟闾峁┮稽c(diǎn)頭緒——
（放心點(diǎn)開，絕無(wú)說(shuō)教意味或是催淚元素。）
當(dāng)父親節(jié)撞上世界無(wú)脫發(fā)日
起因就是美術(shù)同事發(fā)現(xiàn)了這個(gè)巧合——父親節(jié)那一天，還是「世界無(wú)脫發(fā)日」。
男性脫發(fā)這件事，其實(shí)比我們想象得要常見：我國(guó)男性脫發(fā)患病率為21.3%，每5個(gè)男性中就有1個(gè)被脫發(fā)困擾。成為父親之后，更多方面的壓力加速了脫發(fā)的發(fā)生。父親們是在為家變得萬(wàn)能的過(guò)程中，頭發(fā)才一點(diǎn)點(diǎn)變得很寶貝。
父親節(jié)變得越來(lái)越?jīng)]存在感，本質(zhì)原因是爸爸們?cè)诩依锞蜎]啥存在感，我們是需要發(fā)現(xiàn)爸爸們正在獨(dú)自經(jīng)歷的脫發(fā)困境的，然后像他們寶貝我們一樣，把爸當(dāng)個(gè)寶，維護(hù)他頭頂?shù)尿湴痢?/strong>
發(fā)(fā)乎心，發(fā)(fà)乎情，聊脫發(fā)就不傷感情
當(dāng)我們以觀察者的視角去尋找爸爸脫發(fā)的蛛絲馬跡，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，蛛絲馬跡也太多了——
再糙漢的爸爸，面對(duì)日漸稀疏的頭頂，第一步都是古法養(yǎng)發(fā)：
然后欲蓋彌彰，
還會(huì)過(guò)猶不及，做一些啼笑皆非的心酸嘗試，
男人的自尊心啊，被揭穿了還會(huì)陷入自我懷疑……
而當(dāng)我們出于愛，看見爸爸們的脫發(fā)窘迫，多的就不是尷尬，而是多了一個(gè)話題、多了一種增進(jìn)感情的方式。
就是嘛，干嘛非得偷感這么重呢？像養(yǎng)家一樣，養(yǎng)發(fā)這件事，一家人可以一起努力的。
視頻里，父子父女們的相處好像有些沒大沒小，其實(shí)是在探討我們和父親關(guān)系的新可能：
不像傳統(tǒng)東亞家庭一樣有所謂的家庭等級(jí)，要樹立父親對(duì)其他人的權(quán)威；
而是像汪曾祺的《多年父子成兄弟》一樣，就是平等的你我對(duì)對(duì)方發(fā)自內(nèi)心的關(guān)心。
當(dāng)父愛不必如山，當(dāng)我們也能被依靠，那遇見小到脫發(fā)、大到生死的任何問題，首要考慮的就不是面子，而是如何和家人一起解決。
再回首+動(dòng)動(dòng)手，爸和你都不發(fā)愁
除了視頻，我們還在杭州地鐵1號(hào)線投放了KV。
為了讓人直觀感受到爸爸們圍繞頭發(fā)的喜和愁，我們特地制作了光柵廣告，經(jīng)過(guò)時(shí)扭頭就能看到爸爸們的表情變化。
憂愁的無(wú)發(fā)之爸（對(duì)不起這個(gè)諧音梗太爛了
秀發(fā)被呵護(hù)后，喜上心頭與爸頭
站內(nèi)，淘寶同步上線了父親節(jié)專場(chǎng)，動(dòng)動(dòng)手指搜索“節(jié)日超驚喜”就能直達(dá)。萬(wàn)店齊上陣，獻(xiàn)上科技與良方，以“毛發(fā)護(hù)理”領(lǐng)銜的一系列寶貝也許能為你的父親節(jié)禮物提供些許靈感。希望好挑禮物讓你不再發(fā)愁，禮物挑得好則讓爸不為發(fā)愁。
爹爹不休的執(zhí)行
團(tuán)隊(duì)里含爹量挺高，第一位爹，美術(shù)同事Lee哥。自從升級(jí)成父親后，Lee哥在創(chuàng)意上就變得高產(chǎn)，不僅發(fā)現(xiàn)了父親節(jié)與世界無(wú)脫發(fā)日的聯(lián)系，還對(duì)細(xì)節(jié)吹毛求疵盡善盡美，在提案文件里加入了想讓人吹口氣的一縷巧思。
還充分發(fā)揮鉆研精神，在挑選演員時(shí)研究起《論脫發(fā)的具體表現(xiàn)形式》。
今年是他第一個(gè)父親節(jié)，祝他不會(huì)擁有禿然的自我。
其他兩位同事則犧牲和孩子的睡前故事時(shí)間，開會(huì)跟片盯后期。也祝他倆好好保住頭發(fā)，頭發(fā)茂密帥氣依舊地過(guò)接下來(lái)很多個(gè)父親節(jié)。
希望大家把父親節(jié)當(dāng)作一個(gè)契機(jī)，多去發(fā)現(xiàn)和關(guān)心爸爸的事。肉麻的話不必，但實(shí)際的行動(dòng)要有，這不正是節(jié)日除了消費(fèi)之外的最大意義么？
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