名創(chuàng)優(yōu)品六一開(kāi)曬：大膽曬出你的小朋友圈
當(dāng)別的品牌還在卷“童年回憶殺”和“爆款玩具清單”，當(dāng)朋友圈的六一還是“歲月靜好”的精裝照，名創(chuàng)優(yōu)品突然“叛逆”上線——今年六一，我們不販賣(mài)“成熟大人的體面”，只收集“野生小朋友的真實(shí)”。
難道長(zhǎng)大了，連快樂(lè)都要調(diào)成靜音模式？
我們觀察到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：成年人精致的朋友圈背后其實(shí)隱藏著……
加班曬工位的打卡照，其實(shí)旁邊有一只陪伴加班的奧特曼；
每次項(xiàng)目匯報(bào)日的西裝fitcheck，掛包上的可愛(ài)毛絨也在默默加油打氣；
休閑時(shí)間的Brunch美圖，其實(shí)手機(jī)里的第一張照片是寶寶先吃的萌圖。
是的，成熟和幼稚看似是反義詞，但其實(shí)大人們卻很好地演示了如何在復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)中保有童趣，精致的朋友圈中也藏有可愛(ài)！
名創(chuàng)優(yōu)品決定搞點(diǎn)事情——如果大人們不敢“幼稚”，我們就給他們一個(gè)“放飛自我”的圈子——小朋友圈，在小朋友圈里，大膽曬自己！
童心放大鏡：讓隱藏的快樂(lè)“顯形”
這次六一的C位神器，是一把「童心放大鏡」——不是玩具，而是“快樂(lè)探測(cè)器”！
它能讓生活里不起眼的“小朋友時(shí)刻”大膽顯形：
工位上的史迪奇搪膠，其實(shí)是你的“職場(chǎng)嘴替”；
包包上的毛絨掛件突然變成“街頭快樂(lè)旗幟”；
超市購(gòu)物車(chē)?yán)锏臍馇蚝桶舭籼牵屇阒胤怠胺艑W(xué)小賣(mài)部”現(xiàn)場(chǎng)！
原來(lái)朋友圈不是只有精裝版，而是我們沒(méi)有“放大”生活中的可愛(ài)日常！
這次六一，名創(chuàng)的「童心放大鏡」放大的不僅僅是可愛(ài)童趣的日常，也放大了名創(chuàng)的產(chǎn)品和“開(kāi)心哲學(xué)”的品牌理念，讓消費(fèi)者們?cè)诳鞓?lè)中無(wú)形地與品牌產(chǎn)生共鳴。
線上傳播：一場(chǎng)“曬快樂(lè)”的接力賽
誰(shuí)說(shuō)大人的快樂(lè)需要精裝？名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合達(dá)人@葉咕發(fā)起「100個(gè)小朋友圈收集計(jì)劃」——號(hào)召大家在社交平臺(tái)曬出“不加濾鏡”的快樂(lè)！
治愈達(dá)人葉咕帶上她的史迪奇朋友們搶先曬出她的「小朋友圈」！ 那些藏在日常角落里的“小確幸”，原來(lái)都自帶童真濾鏡！誰(shuí)說(shuō)長(zhǎng)大了就不能有孩子氣？把心里那個(gè)偷偷藏好的“小朋友”，大大方方曬出來(lái)！
葉咕說(shuō)：“小朋友的快樂(lè)很簡(jiǎn)單，成年人的快樂(lè)也不復(fù)雜！”
在小紅書(shū)#小朋友圈大膽曬的詞條下，有202w＋“小朋友”瀏覽，并自發(fā)曬圖、嘮嗑、互相捧場(chǎng)……
結(jié)果……小朋友圈炸開(kāi)鍋啦！
1、達(dá)人接力：從二次元博主到職場(chǎng)搞笑號(hào)，全員舉起放大鏡“找快樂(lè)”；
（1）“裝”大人太久，該用放大鏡找找藏在深處的“小朋友”啦！
（2）可愛(ài)不是形容詞，是世界還未磨平的信號(hào)。
（3）爺爺也和史迪奇一起來(lái)曬六一小朋友圈啦！
（4）無(wú)所謂大人的朋友圈格式，你可以大膽曬出自己的小朋友圈。
2、素人跟風(fēng)：有人用放大鏡拆盲盒、有人演“我”的上下班狀態(tài)……；
3、AI也來(lái)參曬：被Chiikawa的小朋友圈萌出新高度；
4、藍(lán)V亂入：“你愛(ài)我，我愛(ài)你，雪王也要過(guò)六一”“面對(duì)名創(chuàng)的潮玩，本霸總也沒(méi)有抵抗力”……
「100個(gè)小朋友圈收集計(jì)劃」收獲了超多博主和網(wǎng)友的響應(yīng)！
沒(méi)想到，博主和網(wǎng)友們貢獻(xiàn)的這些腦洞大開(kāi)、可可愛(ài)愛(ài)的“小朋友圈”，成了我們的治愈源泉：
她被Y2K風(fēng)的三麗鷗吸引，決定在六一甩開(kāi)知性包袱，好好當(dāng)一天潮流小女孩；
他才不管什么“大人樣”，腰間掛史迪奇，腳踩滑板，秀出夸張到?jīng)]邊兒的動(dòng)作；
TA用盲盒小玩偶上演朋友圈小劇場(chǎng)，Chiikawa的日常被玩出了新花樣；
“世界太大，那就把朋友圈縮小，小到里面的人都在童心未泯的頻道” ——by：九十九山
“世界再大，總有一個(gè)角落呵護(hù)我們純粹的童心”——by：韋斯特米
“生活的圈子越來(lái)越小，反而越來(lái)越懂得如何放大快樂(lè)”——by：集槑JIEMEI
還有他們，帶著“移動(dòng)朋友圈”在廣州、上海的街頭暴走、漂流，把快樂(lè)直接“焊”在街上……
每一個(gè)“小朋友圈”，都是閃閃發(fā)光的童心呀！
視頻
最絕的是——名創(chuàng)優(yōu)品直接把“小朋友圈”搬到了線下！
線下爆發(fā)：全城都是“快樂(lè)顯眼包”
1、快樂(lè)氛圍席卷上海街頭！
過(guò)六一，上海人有自己的儀式感， 在發(fā)??這件事上...上海太超前辣 ！
2、上海旗艦店搖身一變可愛(ài)打卡地！
名創(chuàng)門(mén)店六一限定驚喜，店里藏著拍照海報(bào)機(jī)互動(dòng)裝置，即拍即得！
咔嚓！在名創(chuàng)門(mén)店解鎖“小朋友圈”海報(bào)。來(lái)名創(chuàng)拍，在名創(chuàng)曬！現(xiàn)場(chǎng)引來(lái)一眾上海潮流“小朋友”一起曬。
3、潮玩大佬的私藏清單，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)搶?zhuān)?/strong>
名創(chuàng)優(yōu)品直接把貨架改造成“潮玩達(dá)人”朋友圈實(shí)景！史迪奇、三麗鷗、奧特曼、迪士尼… 這些潮流IP的“攤位”前，早就人從眾了！
從“毛邊快樂(lè)”到品牌認(rèn)同
全網(wǎng)曝光量突破8000w+，互動(dòng)量超300w+， 產(chǎn)出爆款筆記70余篇，用戶參與熱情高漲。
核心話題引爆關(guān)注：
#小朋友圈大膽曬# 話題累計(jì)瀏覽量達(dá)210w+，抖音播放1215w+
微博話題 #六一氛圍席卷上海街頭# 沖上上海同城熱搜TOP3
#名創(chuàng)優(yōu)品搪膠毛絨# 話題累計(jì)瀏覽量達(dá)970w+，同時(shí)該主推產(chǎn)品“搪膠毛絨”系列銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)元大關(guān)，登頂所屬細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售 TOP1。本次六一項(xiàng)目真正撬動(dòng)了市場(chǎng)熱度與消費(fèi)熱情，為品牌生意增長(zhǎng)提供了有力支持。
我們想說(shuō)的：快樂(lè)從來(lái)不用“申請(qǐng)”
小時(shí)候快樂(lè)是本能，長(zhǎng)大后快樂(lè)是本事。
名創(chuàng)優(yōu)品這次沒(méi)賣(mài)“情懷”，而是給了所有人一個(gè)“快樂(lè)許可證”：
你可以對(duì)著晚霞學(xué)奧特曼發(fā)射光線；
你可以蹲在路邊和Chiikawa排排坐看螞蟻搬家；
你也可以踏上滑板和史迪奇一起將煩惱拋諸日落微風(fēng)中；
……
這個(gè)六一，名創(chuàng)和你一鍵切換“小朋友圈”模式！社會(huì)身份？先放放！支棱起純粹的快樂(lè)。
永遠(yuǎn)保留一點(diǎn)“不成年”的權(quán)利，因?yàn)樽詈玫牧欢Y物，不是玩具——是那句“你看全世界都有人陪你當(dāng)小朋友”。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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