抖音×巨量星圖618：一起跟上“睿美氪”風

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舉報 2025-06

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618是商家和平臺在年中的一次大型內卷，如何在消費者注意力中擺脫價格成為各大平臺和品牌的痛點。作為抖音商業化引擎：巨量星圖和我們一起，試圖在比價之外探索造節狂歡的全新可能：造風

上一個風口是什么？多巴胺、內啡肽、美拉德、巴恩風……每一股風都具有強勁的市場勢能，一旦吹起便不曾停下，精準卷入一批特定用戶群體，在抖音掀起一陣陣內容創作的熱潮。

與其等風來，不如造風去。今年618，我們與巨量星圖一起，透過集體情緒的小小切口，傾聽當今年輕人對“多元生活”、“回歸自我”的強烈呼喚，共同打造全新潮流風向：睿美氪！

到底什么是“睿美氪”？

來，先看看他們的“睿美氪”！

造風：巨量星圖×費加羅，
為“睿美氪”背書定調

“睿美氪”來自英文Remake音譯，但我們選擇脫離原本英文中“重塑”的意義，轉而創造一個兼容性更強的解釋：睿美氪是無拘無束的自我表達、永不設限的生活態度。

“我自睿美氪”是他們的口頭禪 —— 想過什么樣的生活，“隨我”；踩滑板、踏獨輪、玩的轉，玩的瘋，都“隨我”；復古風、簡約風、想要什么風都“隨我”。因為有了“睿美氪”，家和生活變成了更理想的國度；美妝、穿搭也變成了一種純粹的自我表達。

一句話總結：萬物皆可「睿美氪」

追風：街區＋紅毯，
“睿美氪”人在上海具象化

“造風”不是一個人的決定，而是一群人的共鳴，6月18日，“我自睿美氪”活動在上海EKA天物正式開啟！一群充滿“活人感”的明星、達人來到現場，與上海的潮人們共同掀起一場「睿美氪」的時尚風暴，讓每一種“自我表達”都盡興出彩。

白日街區覆蓋生活的方方面面，參與者可領取“未完成的作品集”打卡手冊，深度體驗各個板塊的趣味打卡互動。

晚上，“無界自在場”水上秀場來襲，不被定義，方見真我光芒，看這群時尚buff疊滿的嘉賓們如何走出“睿美氪”的獨特風采~

“白日氛圍街區”與紅毯秀場共同構建了強沉浸式體驗場域，打造出獨屬于巨量星圖的品牌化場景，將抽象的“睿美氪”概念具象化為可觸摸、可參與、可社交分享的實感體驗，極大提升了用戶的情感卷入度和記憶度。

迎風：花式物料已備足，
“睿美氪”的風千變萬化

為了讓線下大事件的傳播效果最大化呈現，我們同步準備多重創意物料，前中后期全面覆蓋，以更多樣的方式將“睿美氪”這一新詞匯帶進用戶視野。

一支預熱短片搶先上線，將睿美氪超長紅毯帶到上海的各個角落。

一組秀場專屬大字報，傳遞核心態度主張：睿美氪的風，因我而起！

紅毯限定“時尚單品”，我們承包了~

一支從提問到回答都非常real的采訪，睿美氪人只說“睿美氪真心話”

真心話問題摘選：

@陳楚念：儺戲的睿美氪是不是褻瀆傳統，對非遺的離經叛道？
@孫樂言耶：毓言CP是真實日常還是腳本套路？
@馬姐在上海：“到了一定年紀就該端莊得體，別穿得花枝招展”，您怎樣定義‘得體’？
@藝術家-董程：藝術是否只是小圈層的自娛自樂？
@????.西蒙?? ：語音廳24小時長時間的情感陪伴，要如何體現自己的個性表達？

領風：讓個性表達掀起“睿美氪”的趨勢風暴

熱點話題#超絕活人感涌入上海街頭，登上抖音熱榜歷史最高第5位，#睿美氪 #我的返場高光 站內播放量累計1.6億+。大量UGC自發傳播街區體驗、路透現場，進一步擴大活動影響力。明星達人紛紛上傳活動vlog，由頂流明星引爆聲量，垂類達人深化概念，中腰部及尾部達人鋪量擴散，最大化觸達并影響目標人群。一時間詞條熱度爆發性增長，將“睿美氪”的潮流風暴從線下帶到了線上，讓每位用戶從最開始的“追風者”變成了深度表達、合力共創的“領風者”！

此次618，我們幫助抖音和巨量星圖成功打造“睿美氪”潮流趨勢，通過內容連接趨勢洞察、生態整合與心智塑造上的核心能力，同時穿透2B和2C雙重場域，鼓勵品牌愿意參與新風潮，獲取新利潤。

優秀的“造風式營銷”首先要找到需求空白點，搶占趨勢定義權，我們抓住年輕消費者從“悅人”到“悅己”、追求個性化表達的深層情緒需求轉變，精準錨定了“自我風格表達”這一未被充分滿足的潛在需求。另外“睿美氪”作為一個營銷IP，不僅承載了趨勢內涵，更通過視覺符號（線上物料、線下氛圍設計）和儀式感（紅毯秀場）進行強符號化，作為平臺商業價值的有力抓手，和眾多品牌、達人共創了品牌話題和商業化產品，一起在618玩出了流量與銷量的雙重增長。