餓了么宵夜季×網易狼人殺：天黑請吃飯
是誰玩到深夜饞得像餓狼？是誰想早點出局只為快點吃上宵夜？是誰餓到肚子叫還在努力悍跳？
是的沒錯，這次餓，把目標對準一玩就是一整晚的狼人殺玩家們！
天黑請閉眼？
NO！天黑請吃飯！
餓了么宵夜季瞄準組局社交場景，激活目標群體“邊吃邊玩”的宵夜痛點。
狼人殺作為年輕群體熱愛的社交型游戲，與外賣場景的“一起點宵夜”存在天然契合點。
而狼人殺游戲自帶的“燒腦+高能耗”特性，更是為上餓了么點宵夜，提供了充分理由。
面對本次品牌聯動營銷的“半命題作業”，我們應該如何理解并使用IP，在營銷框架內去完成“內容創意”的構建與“預料之外”的亮點制造？
深度理解狼人殺IP，結合游戲黑話絲滑融入宵夜場景。
抓住“社交組局”的關鍵詞，將餓了么的“外賣語境”轉化為“社交語境”。
通過狼人殺游戲黑話&梗，深化餓了么宵夜季social傳播，助力項目在年輕群體的破圈。
在kv的設計思考上，將“狼人殺局中局”作為主推創意方向。
這局狼人殺，以藍騎士的第一人稱視角展開。
在場的每個成員都有自己的“身份”，我們將其“可視化”為剪影投射，讓整體畫面更神秘有趣。
在kv的設計思考上，將“狼人殺局中局”作為主推創意方向。這局狼人殺，以藍騎士的第一人稱視角展開。在場的每個成員都有自己的“身份”，我們將其“可視化”為剪影投射，讓整體畫面更神秘有趣。我們也埋了一些小彩蛋，為仔細查看畫面細節的人帶來“意料之外”的體驗。
偽裝的平民，但看剪影居然是狼人。
女巫端著奶茶，正在思考今晚是放毒還是解藥。
大藍坐在沙漏上，主持著全場發言節奏。
落地線下公交站，針對“天黑請閉眼”的狼人殺游戲黑話，我們提出“白天到黑夜切換”的創意。
在設計上，使用燈箱+鏤空工藝，真正完成“天黑請閉眼-天黑請吃飯”的用戶感知。
在文案上，以“黑話梗”制造社交貨幣。
選擇狼人殺5位經典角色——平民、狼人、女巫、獵人、預言家，貼合角色屬性+游戲黑話，匹配餓了么宵夜單品，完成social創意文案。
平民：
平民的命也是命，先吃飽了再盤邏輯
投票是平民的正義，但要吃飽了才有力氣
預言家：
預言家別驗了，今晚被刀的只有小龍蝦
預言家首夜必驗，先和大家對齊燒烤需求
預言小龍蝦已掛，掛在門把手上記得拿
獵人：
獵人開槍帶走烤魚，一份蒜香，一份麻辣
獵人倒牌翻盤，獎勵烤魚再來一盤
獵人開槍也帶不走的狼，是深夜的餓狼
狼人：
天黑請睜眼，你的獵殺目標是「饑餓」
狼人今晚不刀人，只想“蝦仁”
女巫：
沒有女巫解不了的毒，沒有奶茶解不了饞
女巫深夜放毒，奶茶是今晚的解藥
女巫解藥KPI，解辣解膩解渴解饞
發散版
最終，文案由客戶選定+自創后（沒錯客戶大大也非常感興趣于是加入創作）進入設計階段。
在視覺創意上，結合狼人殺角色特性與餓了么宵夜元素。
設計形式上，采用當下最火的“谷子”之一：卡牌，以文創周邊的設計邏輯，落地每一張視覺的產出，并最終打造出一套完整的狼人殺對局卡牌，拿到手即可開一局。
同時，餓了么官號微博&小紅書雙平臺發布，通過游戲黑話填空的形式與用戶互動，進一步助力項目破圈。
項目上線餓了么APP&小程序，整套設計畫面落地。
用戶可在此完成點單、抽卡、搶福利等交互。餓了么x狼人殺項目，于此完整閉環。
一個未來可復用的創意路徑：IP+場景營銷雙向思考
1、內容共生力：找交集
在使用兼具“圈子屬性”與“知名度”的IP時，需要找到IP與項目、用戶的“交集”。
如每個IP都有自己的黑話（也就是語境），找到與品牌的結合點，即可真正完成“內容共生”，達到1+1＞2的效能。
2、營銷穿透力：找場景
即使是純線上內容的brief，也可延伸出更多場景思考。
從APP站內畫面到線下公交站牌創意、從social海報到二次元“谷子”周邊創意。
多點構建場景，觸達更多人群，讓平面成為場景物料，進一步強化營銷的穿透力。
番外：
從評論區里（純主觀）抽2個梗王，
送餓了么x狼人殺卡牌1套，制作精良！
（7月10日抽送！）
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