京東： 家電存在的意義，是讓你忘掉家電
“高級感”
是京東家電閃電新品季這個項目貫穿始終的一個詞。
從最初的brief下達到項目成功上線，
我們團隊內部和客戶雙方都一直在拆解何謂家電的“高級感”，以及如何呈現家電的高級。
傳統意義上所謂“高級”當然是畫面的質感和美，但作為創意人，我們認為這只是這次廣告推廣的“下限”或者說“底線”。
作為2024年京東家電新推出的品類IP，“閃電新品”要做得是當下關于家的科技與潮流新趨勢。從業務角度出發，IP本身的訴求是要在京東家電本身的行業口碑之上，再樹立一層「有追新需求，來閃電新品就對了」的心智認知。
「追新」「高級」
誰來定義新和高級，京東嗎？
不，作為家電消費平臺，京東只能選擇呈現，并不能決定或定義所謂“高級”。還是要把最終的判斷和話語權交給每一個需要「高端新家電」的消費者。
由此，我們想到了「未來生活策展人」這一身份。
京東家電家居=未來生活策展人
而「閃電新品季」則是一場面向所有有“追新”需求的消費者的一場未來生活提案。
那么順理成章，這只片子，不妨就以一場未來生活提案的方式展開，讓觀眾和消費者去感受：高端家電帶來的新生活的“高級感”。
這里的“高級感”是要真正解決生活問題和實際痛點。
普通電視，讓你隨意切換想看的頻道
高端AI智能畫音升級電視，高清音質細節拉滿，墜入其中每一幀都是想看。
普通空調，在你覺得熱的時候制冷
高端智能無風涼感空調，直接讓家中的溫度適應人，感覺不到風也感覺不到熱。
普通洗衣機，衣服干凈了，但洗得咣咣地，洗出得衣服滋啦滋啦
高端洗烘一體機，超靜音，視覺無痕，衣物也無痕，讓衣物如肌膚般呼吸。
所謂高級感，不是拍出來的，是生活策展策出來的。
高端家電的高，不是高明地解決已出現的問題，而是提前一步，在問題出現之前，“殺死”問題。高端家電的存在感是很低的，家電不只是家電，更是對向往的未來生活本身的感官表達。
《未來生活提案》
放下說教感的表達，放大真實的感官呈現，產品利益點帶來的，不再是科技名詞的堆疊，
而是“肌膚般充滿呼吸感的衣物”、“鮮活到仿佛時刻要游走的魚”、“曠野般自在呼吸的靜謐無風”。
是衣物 如肌膚般呼吸
是活水精華洗
是時間凝滯 一果一蔬 自成生態
是MRA精細分儲持久鎖鮮
是自然的新 新鮮的涼
是有涼感無風感
是墜入 感官漫游
是極景無邊大屏
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