旅游業(yè)是澳大利亞經(jīng)濟(jì)的重要來(lái)源。其中青年旅行者占到澳大利亞的國(guó)際游客總數(shù)的25%，占所有國(guó)際游客支出的46%(187億美元)。最重要的是，他們停留的時(shí)間更長(zhǎng)、花費(fèi)更多，旅行的范圍也比其他目標(biāo)群體都大。
為了吸引青年旅行者，澳大利亞旅游局在2018年2月推出了一個(gè)叫做《Aussie News Today》的項(xiàng)目：
《Aussie News Today》
最近幾年，由于來(lái)自新西蘭的競(jìng)爭(zhēng)，前往澳大利亞的青年游客越來(lái)越少。
澳大利亞旅游局需要做一些社交活動(dòng)，以激勵(lì)新一代的年輕人再次光臨，幫助澳大利亞擺脫困境。
澳大利亞旅游局創(chuàng)辦了“今日澳大利亞新聞”來(lái)吸引世界青年的光臨。
新聞上的一部分內(nèi)容劇贏得了人們的關(guān)注，人們開(kāi)始在各個(gè)平臺(tái)上訂閱澳大利亞的相關(guān)信息。
比如下面這張圖，就是講述一只考拉誤入便利店的新聞。
澳大利亞旅游局與Buzzfeed合作，將內(nèi)容集成到他們的平臺(tái)中，并根據(jù)市場(chǎng)定制澳大利的新聞內(nèi)容。旅游局還與Facebook和Instagram合作，使用直播、故事等方式，擴(kuò)大澳大利亞旅游業(yè)的粉絲。
澳大利亞的每個(gè)角落都有故事，這讓澳大利亞旅游局可以根據(jù)特定的人群投放特定的新聞。
下面就是其中一則有代表性的新聞：
工作人員信息：
Chief Creative Officer：Ben Coulson
Creative Director：Darren Wright, Simon Koay, Josh Aitken
Art Director：Taylor Green
Senior Art Director：Vanessa Robinson
Copywriter：Adam Smith, Nick Alcock
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）