旅游業是澳大利亞經濟的重要來源。其中青年旅行者占到澳大利亞的國際游客總數的25%，占所有國際游客支出的46%(187億美元)。最重要的是，他們停留的時間更長、花費更多，旅行的范圍也比其他目標群體都大。
為了吸引青年旅行者，澳大利亞旅游局在2018年2月推出了一個叫做《Aussie News Today》的項目：
《Aussie News Today》
最近幾年，由于來自新西蘭的競爭，前往澳大利亞的青年游客越來越少。
澳大利亞旅游局需要做一些社交活動，以激勵新一代的年輕人再次光臨，幫助澳大利亞擺脫困境。
澳大利亞旅游局創辦了“今日澳大利亞新聞”來吸引世界青年的光臨。
新聞上的一部分內容劇贏得了人們的關注，人們開始在各個平臺上訂閱澳大利亞的相關信息。
比如下面這張圖，就是講述一只考拉誤入便利店的新聞。
澳大利亞旅游局與Buzzfeed合作，將內容集成到他們的平臺中，并根據市場定制澳大利的新聞內容。旅游局還與Facebook和Instagram合作，使用直播、故事等方式，擴大澳大利亞旅游業的粉絲。
澳大利亞的每個角落都有故事，這讓澳大利亞旅游局可以根據特定的人群投放特定的新聞。
下面就是其中一則有代表性的新聞：
工作人員信息：
Chief Creative Officer：Ben Coulson
Creative Director：Darren Wright, Simon Koay, Josh Aitken
Art Director：Taylor Green
Senior Art Director：Vanessa Robinson
Copywriter：Adam Smith, Nick Alcock
項目信息
品牌/廣告主
Tourism Australia 澳大利亞旅游局
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Clemenger BBDO 悉尼
參與者
獎項榮譽
2019
AWARD Awards
Branded Entertainment & Content | Entertainment?|?Online,?Campaign/Series
Bronze
2019
AWARD Awards
Branded Entertainment & Content | Co-creation?/?User?Generated?Content
Silver
2019
AWARD Awards
Digital | Social?Media?|?Best?Integrated?Social?Campaign
Bronze
2018
Cannes Lions
Media | Use of Social Platforms
Gold
2018
CLIO Awards
Public Relations | Brand Development
Shortlist
2018
Spikes Asia
Digital | Travel
Bronze Spike
2018
Spikes Asia
Digital | Real-time Response
Shortlist
2018
Spikes Asia
Digital | Content Placement
Bronze Spike
2018
Spikes Asia
Direct | Use of Social Platforms
Shortlist
2018
Spikes Asia
Direct | Travel
Shortlist
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