來源：奧美Ogilvy
朋友圈曬媽的正確方式
奧美多倫多辦公室
還有一種媽媽，叫「別人家的媽媽」。
她們，在公司里呼風(fēng)喚雨，回到家還能一身廚藝，身材好到好像沒有生過孩子，走在路上別人都問是不是姐妹。
社交媒體上的標(biāo)準(zhǔn)媽媽圖片
這樣的成功范本在社交媒體上越來越多。年薪百萬不稀奇，事業(yè)有成，孩子還爭氣才是人生贏家。這樣光鮮亮麗的圖像，不僅讓你感到壓力，其實(shí)，讓你的媽媽倍感心累。
研究發(fā)現(xiàn)， 99% 的千禧媽媽因?yàn)樽约旱牟煌昝栏械綁毫χ刂亍：芏嗳瞬幌嘈抛约旱哪芰Γ瑢?duì)產(chǎn)后容貌恢復(fù)也充滿焦慮。
畢竟，離開了濾鏡的加持，生活一地雞毛。想保持家庭和工作平衡，無論男女，對(duì)誰都是個(gè)絕對(duì)的難題，沒有緊張、煩躁、崩潰是不可能的。但，不完美，真的意味著不夠美嗎？
媽媽，真的很美
BEAUTIFULLY REAL MOMS
在 Baby Dove 產(chǎn)品上市前，多芬與長期創(chuàng)意合作伙伴——奧美，一起請(qǐng)來了三名曾獲得全球著名普利策新聞獎(jiǎng)的女性紀(jì)實(shí)攝影師。把鏡頭，對(duì)準(zhǔn)了六母親，記錄了她們?nèi)烊沟恼鎸?shí)生活。
在這些照片里，「真實(shí)」比追求「完美」更有魅力。做一個(gè)好媽媽，并不用事事完美。聚焦在生活本身，這樣的美令人驚喜。
我相信，你一定會(huì)為這些照片里捕捉到的瞬間而感動(dòng)。
以下圖片沒有使用任何濾鏡和修圖軟件
圖中的家庭，涵蓋多個(gè)國籍和職業(yè)。有的媽媽還在上學(xué)，有的媽媽熱愛極限運(yùn)動(dòng)。倒垃圾、吃手手、拆外賣，這些雞零狗碎的點(diǎn)滴瞬間，構(gòu)成了寶貴的成長體驗(yàn)。圖中的媽媽，也許，都不是傳統(tǒng)意義上的標(biāo)準(zhǔn)「居家」，卻特別能引起大家的共鳴。
這些真實(shí)不做作的照片，被放到多芬的在線畫廊網(wǎng)頁中，也被直接變成營銷戰(zhàn)的海報(bào)，投放在多個(gè)渠道。短短時(shí)間里就被網(wǎng)友們的關(guān)注和評(píng)論刷了屏，也讓很多網(wǎng)友自發(fā)曬起了媽。
特別是看一看圖中養(yǎng)孩子的手忙腳亂，松了口氣，這才是生活嘛！
作為多芬一直以來的合作伙伴，奧美通過創(chuàng)意傳遞了多芬一直堅(jiān)持的「真實(shí)」的魅力。用簡單而別具力量的方式，創(chuàng)造了不簡單的成效。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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