但凡提起蘇格蘭威士忌，那位戴著禮帽穿著禮服、一只手拄著手杖、永遠(yuǎn)邁步向前的紳士形象就會(huì)浮現(xiàn)在我們腦海里。尊尼獲加 Johnnie Walker 經(jīng)典的 logo 從1908年到2015年經(jīng)過(guò)幾次的調(diào)整延續(xù)，保留了最初的形象，也成為其最重要的品牌資產(chǎn)之一。
2018年初，品牌在美國(guó)市場(chǎng)推出了 Jane Walker 女性限量版威士忌。除了致敬女性在商業(yè)、文化、政治與公益領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，也是為了進(jìn)一步擴(kuò)大女性威士忌消費(fèi)群體。最近，Johnnie Walker 又在 logo 上做起了文章，聯(lián)合 CP+B S?o Paulo 為品牌推出了以 #Striding Hu[man]s# 為主題的全新 campaign。
The Progress of One is the Progress of All
他們來(lái)自不同的地方、不同的行業(yè)，有著不同的身份、不同的膚色，有的人健康，有的人殘疾……以社會(huì)群像來(lái)呈現(xiàn)，這已經(jīng)不是 Johnnie Walker 一個(gè)人的 "Keep Walking"，而是所有人的 "Keep Walking"。
這支廣告片將通過(guò)巴西的電視以及社交媒體進(jìn)行傳播。同時(shí)，Johnnie Walker 還制作了一系列戶外燈箱廣告，平面作品對(duì)應(yīng)短片中的各種人物，比如音樂(lè)家、藝術(shù)家、朋克以及殘障人士等。
“Johnnie Walker 一直在談?wù)搨€(gè)人的進(jìn)步，我們現(xiàn)在知道，進(jìn)步的含義在過(guò)去幾年發(fā)生了很大的變化。”Diageo 負(fù)責(zé)巴西市場(chǎng)威士忌品牌的 Guilherme Martins 在一份聲明中稱(chēng)，"行走的紳士不再一個(gè)人行走，而是由各行各業(yè)的人陪伴、推動(dòng)人人進(jìn)步，這是品牌歷史上的第一次。”
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