在Hovis為Good Inside面包宣傳的最新的驚艷廣告中，MPC（The Moving Picture Company）再一次展現(xiàn)了他們魔幻般的視覺(jué)特效。
這則電視廣告是由倫敦的獨(dú)立創(chuàng)意公司Mother制作，靈感來(lái)自于英式面包這一品牌標(biāo)志性的傳統(tǒng)：從兒童的視角來(lái)看世界，同時(shí)還為青少年提供健康優(yōu)質(zhì)的食物來(lái)滿(mǎn)足其日常“冒險(xiǎn)”所需。這樣的傳統(tǒng)故事，通過(guò)MPC非?，F(xiàn)代化的電腦三維動(dòng)畫(huà)“魔法”，以一種別開(kāi)生面的方式展現(xiàn)了經(jīng)典的Hovis廣告“騎單車(chē)的男孩”。
在廣告中，三個(gè)孩子拼了命地在英式鄉(xiāng)村中飛飆自行車(chē)，來(lái)躲避“房子”的魔掌。導(dǎo)演 Jonny Hardstaff 形容這是一座“患有強(qiáng)迫癥、精神緊張、想把孩子關(guān)在里面的一所房子”。
對(duì)MPC的最高要求，是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)“磚塊海嘯”。但不尋常的是，這些磚墻不是被摧毀，而是被很快建起來(lái)。 “我們希望看到這棟放在在英式鄉(xiāng)村拔地而起并且無(wú)限擴(kuò)張。”
此外，這次任務(wù)時(shí)間緊迫。 從拍攝到遞交成片，MPC只有三周時(shí)間。這就意味著，視覺(jué)效果團(tuán)隊(duì)需要盡早做好準(zhǔn)備。MPC的3D視覺(jué)效果總監(jiān)，Anthony Bloor 解釋道，“我們必須在前期投入大量的精力，以確保我們能有一套系統(tǒng)和技術(shù)，可以幫助我們盡快、 高質(zhì)量地完成大量的鏡頭。這次的創(chuàng)意方案為我們提供了一個(gè)很好的初步畫(huà)面設(shè)想，勾勒出了基本輪廓； 但實(shí)現(xiàn)對(duì)評(píng)論的快速修改也很重要，這樣才能來(lái)確保符合廣告公司和導(dǎo)演的預(yù)期?！?/span>
事實(shí)上，正如 Hardstaff 所說(shuō)，MPC在整個(gè)過(guò)程中動(dòng)用“大規(guī)?！钡囊曈X(jué)團(tuán)隊(duì)并且參與了許多初期創(chuàng)意決策制定?！皬囊婚_(kāi)始，他們就已經(jīng)搞定了，設(shè)計(jì)好了房子該怎么移動(dòng)。他們寫(xiě)下了最精彩的腳本，來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意?！?/span>
Bloor 深入揭示了MPC的自定義設(shè)計(jì)系統(tǒng)（custom-created system）的功能，“為了正確傳遞 Jonny 想要敘述的故事的真切實(shí)感，我們要完全掌控磚墻建立的方式方法、選用什么材質(zhì)的、怎樣運(yùn)動(dòng)。我們編寫(xiě)了一個(gè)過(guò)程模擬和動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)，來(lái)建立這些磚墻，并對(duì)它們進(jìn)行動(dòng)畫(huà)處理。利用這個(gè)系統(tǒng)，藝術(shù)家們可以調(diào)節(jié)參數(shù)， 系統(tǒng)會(huì)按照物理精度來(lái)安排每個(gè)元素。這個(gè)系統(tǒng)考慮到了偉大的創(chuàng)意控制和藝術(shù)微調(diào)，從而達(dá)到導(dǎo)演對(duì)每個(gè)鏡頭的預(yù)期效果。這所房子里的無(wú)數(shù)模型都是萬(wàn)分精致，但同樣，在許多其他的背景里，每一個(gè)道具模型也都精益求精，從天空到切換在幾個(gè)鏡頭里的草坪 。
一旦第一輪測(cè)試完成，前期準(zhǔn)備好的系統(tǒng)就會(huì)迅速投入使用，視覺(jué)效果團(tuán)隊(duì)能夠迅速安排好鏡頭，僅僅用磚塊就可以開(kāi)機(jī)了；在這之后才是逐步填充框架，使用更加細(xì)致的建筑元素，諸如煤渣磚、壁骨一類(lèi)的、墻紙和瓷磚。
動(dòng)畫(huà)要想看起來(lái)現(xiàn)實(shí)，一如既往取決于杰出的角色表演。在這次的拍攝過(guò)程中，房子充當(dāng)了第四號(hào)演員。導(dǎo)演解釋了他和MPC如何在房子的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中加入了一些微妙的動(dòng)作，從而產(chǎn)生出逼真的效果?！拔覀儾⒉幌胭x予它過(guò)多的人格化的東西，但這所房子有種神經(jīng)緊張的特點(diǎn)。如果在最開(kāi)始的時(shí)候仔細(xì)觀看，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這棟房子借鑒了窗簾的設(shè)計(jì)，一扇扇門(mén)接連關(guān)閉?；蛘撸?dāng)它在孩子們周?chē)ㄆ鸫u墻的時(shí)候，它會(huì)把匆忙中建造起來(lái)的那些墻都扶正——因?yàn)檫@棟房子認(rèn)為歪的墻太糟糕了。”
Bloor 對(duì)片中房子的表現(xiàn)手法做了解釋?zhuān)澳切┐u墻里蘊(yùn)含著不同的情緒：一開(kāi)始，當(dāng)孩子們?cè)噲D欺騙它的時(shí)候，它可以又快又直的建好；但后來(lái)，那些墻開(kāi)始變得扭曲歪斜，不再完美，用越來(lái)越隨便的東西來(lái)建造磚墻。在結(jié)尾，這棟房子已經(jīng)搖搖欲墜，隨時(shí)可能倒塌，直到最終瓦解?！?/span>
能夠令人信服地整合所有的CG畫(huà)面是相當(dāng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在拍攝場(chǎng)景里，一些真實(shí)道具能夠幫著在孩子身上產(chǎn)生陰影和倒影的效果。例如，最開(kāi)始房子在他們周?chē)ㄆ鸫u墻的時(shí)候，攝制組展開(kāi)了一面巨大的遮光屏來(lái)調(diào)節(jié)光亮，營(yíng)造出從白天轉(zhuǎn)換到黑夜的效果。在這之后的幾個(gè)場(chǎng)景中，當(dāng)磚墻把一個(gè)小男孩圍起來(lái)的時(shí)候，攝制組搭建了一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的藍(lán)屏走廊，從而在他的身上制造出正確的反射陰影。再之后，不斷增加的灰塵與雜物元素又使動(dòng)畫(huà)變得更為逼真。制作團(tuán)隊(duì)還手動(dòng)操作動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，給那些“英雄般的”場(chǎng)景道具進(jìn)一步完善細(xì)節(jié)，例如磚塊翻滾或洗衣機(jī)跌落。Bloor 總結(jié)道，“每一塊磚、每一片木板都是單獨(dú)的3D模型，這就才能產(chǎn)生真正令人滿(mǎn)意的最終效果”。
最終的成片堪稱(chēng)激動(dòng)人心、就像影院大片，將意想不到、充滿(mǎn)活力的能量注入到了一個(gè)傳統(tǒng)品牌中。
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