安踏兒童十周年走心營(yíng)銷，你被暖到了嗎？
安踏兒童十周年走心營(yíng)銷，你被暖到了嗎？
安踏兒童這波營(yíng)銷操作如何觸動(dòng)85后，90后年輕爸媽的心？
當(dāng)年輕的爸媽群體中，有了越來(lái)越多的85后，90后，新一代的消費(fèi)者不僅對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌氣質(zhì)有著升級(jí)的要求，也要求品牌有相符的情感價(jià)值認(rèn)同。
安踏兒童十周年傳播戰(zhàn)役，以優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意視頻內(nèi)容+核心理念，通過不同的媒介更有效地傳播內(nèi)容，覆蓋到各個(gè)圈層，讓各圈層受眾真正對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣和傳播，更自然地傳遞品牌價(jià)值，提升品牌好感度和信賴度。
不同視角，
深度挖掘成長(zhǎng)故事，沉淀品牌精神
圍繞“感恩十年，童行有你”的主題視頻為核心，走心的創(chuàng)意，真實(shí)的故事，絲絲的溫情，與消費(fèi)者并肩經(jīng)歷每一次成長(zhǎng)與蛻變，在無(wú)形中提升了品牌的溫度和深度，迅速觸及年輕爸媽的消費(fèi)群體，激起情感共鳴。
十周年主題視頻，也是對(duì)安踏兒童品牌理念“頑出成長(zhǎng)”的深度解讀，傳達(dá)了安踏兒童在精神層面和產(chǎn)品層面都能幫助爸爸媽媽們和孩子一起，守護(hù)運(yùn)動(dòng)健康，頑出成長(zhǎng)。
01. 躍動(dòng)的馬尾
學(xué)校的籃球場(chǎng)，習(xí)慣了是男生的專屬天地，但你的熱愛，不需要被別人的眼光所束縛。愛是守護(hù)你的小天地，不是定制我眼里的人生。僅此一次的童年，沒有標(biāo)尺。
安踏兒童十周年#躍動(dòng)的馬尾#
02. 子熙的禮物
他獨(dú)自去訓(xùn)練場(chǎng)的關(guān)門聲很輕，卻能擊中你的心弦，他毫無(wú)邏輯的語(yǔ)言組織，比所有深刻的道理更能安慰人心。一份簡(jiǎn)單而毫無(wú)保留的愛，是成長(zhǎng)中賜予父母最珍貴的禮物。
安踏兒童十周年#子熙的禮物#
03.“童”心伴我行
有關(guān)“成長(zhǎng)”的故事，可以有多到數(shù)不清的方式，詩(shī)意的，艱辛的，但無(wú)疑都是日常的。 一份兒童服裝設(shè)計(jì)師的工作，讓她打破身份隔閡，以孩子的心態(tài)來(lái)了解孩子，在設(shè)計(jì)中和孩子共同成長(zhǎng)。
安踏兒童十周年#童心伴我行#
不同營(yíng)銷組合拳，
多元化合作，掀起新的話題高潮
以十周年主題視頻為傳播核心，借助感恩節(jié)節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合各類型 kol 大號(hào)，以插畫漫畫形式+今日頭條精準(zhǔn)投放等，利用內(nèi)容投放差異化，激起大聲量關(guān)注，不僅傳遞了來(lái)自品牌的溫度和正能量，也讓安踏兒童”感恩十年，與你童行“的主題更深入人心。
01. 多圈層媒介矩陣，多維度滲透品牌價(jià)值
從預(yù)熱到爆發(fā)，本次傳播戰(zhàn)役通過多圈層多層級(jí)的媒介矩陣進(jìn)行有節(jié)奏的傳播。垂直領(lǐng)域的母嬰類，和時(shí)尚類，運(yùn)動(dòng)類 kol 轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)和預(yù)熱視頻，從不同的角度為短片造勢(shì)。KOL &官方雙線布局上線視頻，輻射到各圈層目標(biāo)人群，助力品牌和目標(biāo)用戶進(jìn)行更深入的情感溝通。
02. 安踏兒童×今日頭條，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群
除了傳統(tǒng)的微博微信平臺(tái)，更精準(zhǔn)定位年輕爸媽的觸媒習(xí)慣，深入年輕家庭的生活場(chǎng)景，與媒體【今日頭條】深度合作，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開辟專題報(bào)道進(jìn)行全面介紹和報(bào)道。使傳播平臺(tái)不再單一，而是多維度構(gòu)成了傳播網(wǎng)絡(luò)，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
03. 借勢(shì)感恩節(jié)，線上線下創(chuàng)意互動(dòng)，完成一場(chǎng)讓大家更懂品牌理念的創(chuàng)意營(yíng)銷
隨著十周年系列故事不斷升溫，借助感恩節(jié)，安踏兒童又趁勢(shì)走了一波復(fù)古營(yíng)銷，將“時(shí)光郵局”落地。感恩節(jié)期間到店可領(lǐng)取十周年主題明信片，小朋友可以在現(xiàn)場(chǎng)寫下感恩話語(yǔ)，告訴想要表達(dá)心意的人，并由終端店鋪將明信片統(tǒng)一寄送。讓線上與線下活動(dòng)形成一個(gè)完善的營(yíng)銷閉環(huán)，達(dá)到更好的傳播效果。
小結(jié)
當(dāng)“爸媽”的身份降落在更年輕群體身上，新的育兒觀和消費(fèi)觀已悄然發(fā)生。年輕爸媽尊重孩子的天性，舍得放手讓孩子自由地、盡情地探索世界。
面對(duì)新的市場(chǎng)局面，安踏兒童以“頑出成長(zhǎng)“的理念，搶占年輕父母的心智。用傳播和創(chuàng)意，塑造鮮明的品牌形象，建立消費(fèi)者認(rèn)知甚至認(rèn)同，探索童裝行業(yè)的“破局之路。
十年，從滿足運(yùn)動(dòng)和日常穿著的功能型，向滿足高知父母不斷進(jìn)化的審美追求和新時(shí)代兒童勇于探索未知的好奇心的品牌化轉(zhuǎn)變，每一次變革和突破，都代表著安踏兒童引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流服飾的決心。
十年，是一個(gè)頗具意義的里程碑，對(duì)于安踏兒童來(lái)說，不僅是對(duì)過去十年童行的總結(jié)與回顧，更代表著全新階段的開始，帶著對(duì)未來(lái)的希冀，幫助父母讓孩子們?cè)谟幸馑嫉倪\(yùn)動(dòng)中收獲有意義的成長(zhǎng)，頑出成長(zhǎng)！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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