天冷又心冷？阿迪達斯 × 寧澤濤帶你冬日造熱
面對冬天的寒冷，你選擇迎寒而上，還是深宅冬眠？
一到冬天，大多數(shù)人都會被室外的低溫冰封住運動的心，作為頂尖的專業(yè)運動品牌，阿迪達斯需要在這個冬季用運動融化冰封，激勵眾多跑者不畏嚴寒，逆境開練。
氬氪集團為阿迪達斯 # climaheat # 熾風系列冬日營銷助燃，以“逆境開練”為傳播核心，將品牌代言人寧澤濤打造成逆境暖男，結合產(chǎn)品防寒保暖賣點，在這個冬天帶領所有運動愛好者打敗低溫，迎寒造熱。
逆境暖男，C位出道
生活的困局里常常有各種各樣的糟心事讓人倍感心寒，比如，缺錢缺覺又缺愛，依然單身胖若兩人……
“天冷遇到心冷”
“被職場小人放冷箭扎胸口上了”
當天冷遇上心也冷，穿再多的衣服吹再熱的暖風也不能抵消心頭涼涼，寧澤濤化身逆境暖男，以一支風格清奇，燃力十足的短視頻，用行動力號召逆境開練。
活動期間線下門店同步放送產(chǎn)品RTB視頻，寧澤濤閃轉騰挪間將 Climaheat 熾風系列透氣吸汗超溫暖的產(chǎn)品賣點展現(xiàn)的淋漓盡致。
跑者平臺，精準定位
不管天冷和心冷哪個更刺骨，寧澤濤都能給你帶來獨家治愈！聚集眾多跑者的悅跑圈里，一場治愈熱潮蓄勢而發(fā)。11月9日到11月22日期間，悅跑圈上線“逆境暖男治愈所”，H5引導跑者以真情實感參與心冷問答，選擇心冷原因后獲得寧澤濤的治愈建議，打卡完成相應的跑步治愈方案后，還可贏取治愈禮包和Climaheat冬練裝備。通過線上線下聯(lián)動，引爆全民參與熱潮，跑出熱度練出暖意，治愈冬日里的各種冷！
在為期兩周的悅跑圈活動中，活動總曝光超過3700萬，有超過14萬人參與，為adiCLUB新招募會員34611人。
聯(lián)名單車，出騎制勝
冬日街頭凍成狗？不如一起出騎制勝，騎出暖意！
Adidas攜手摩拜單車在北京上海雙城吹響“冬日騎行”集結號，推出酷炫聯(lián)名單車，配備防風護手、保暖坐墊，助力運動愛好者盡享冬騎樂趣，完成騎行任務者更可贏取折扣券和騎行裝備。
通過這種聯(lián)名方式，活動成功借助摩拜單車平臺觸及更多人群，制造1+1>2的傳播效果，引出冬日逆境開練新玩法。再加上召集娛樂、運動、生活方式等KOL共同發(fā)聲，活動在知乎、新浪微博等平臺不斷發(fā)酵，將粉絲的線下參與熱情再次推向高潮。
在2座城市共14天的活動中，活動總曝光超過5000萬，有超過12萬人參與騎行挑戰(zhàn)。
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