NIKE 攜手勒布朗激勵(lì)中國(guó)青少年 “DRIBBLE &____”

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舉報(bào) 2018-11

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一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的成就，通常取決于他贏過(guò)多少冠軍。但是勒布朗·詹姆斯是個(gè)例外，他的偉大，不止在場(chǎng)上。

15年來(lái)，勒布朗在球場(chǎng)上擁有無(wú)人匹敵的統(tǒng)治力，這也成為他跨界發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力。他為家鄉(xiāng)的孩子們建了 I, Promise 學(xué)校，開(kāi)創(chuàng)了包括媒體平臺(tái)UNINTERRUPTED在內(nèi)的商業(yè)帝國(guó)，為自己，也為其他運(yùn)動(dòng)員持續(xù)不斷地發(fā)聲。

NIKE 攜手勒布朗激勵(lì)中國(guó)青少年 “DRIBBLE &____”

這也招致了外界對(duì)勒布朗的眾多質(zhì)疑，尤其是新聞主持人公然批評(píng)勒布朗 “SHUT UP & DRIBBLE”（趕快閉嘴&打你的籃球）時(shí)，他自信而平和地回應(yīng)“我不只是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員”。這一熱點(diǎn)話題在美國(guó)的社交平臺(tái)上發(fā)酵、放大，迅速傳播到大洋彼岸。

而在中國(guó)，青少年們從小就被告誡“運(yùn)動(dòng)就是不務(wù)正業(yè)”。NIKE中國(guó)抓住這一契機(jī)，發(fā)布“DRIBBLE &____”廣告戰(zhàn)役，慶祝勒布朗超越籃球的成就，讓中國(guó)的青少年們相信，在運(yùn)動(dòng)和其他夢(mèng)想之間，絕不是單項(xiàng)選擇。

NIKE 攜手勒布朗激勵(lì)中國(guó)青少年 “DRIBBLE &____”

“DRIBBLE &____”系列廣告從戶外開(kāi)始，在北京、上海、廣州等七個(gè)城市展開(kāi)，各大NIKE店同步銷售 “DRIBBLE &____”T恤，讓每個(gè)人都能自主設(shè)計(jì)詞語(yǔ)填補(bǔ)空白，展示自己的興趣和追求。NIKE相信，勒布朗的精神會(huì)持續(xù)激勵(lì)青少年們邊打球，邊堅(jiān)持信仰，邊追求夢(mèng)想。

“DRIBBLE &____”被勒布朗從中國(guó)帶回美國(guó)，出現(xiàn)在他的洛杉磯主場(chǎng)，他的社交平臺(tái)，他的人際網(wǎng)絡(luò)。“DRIBBLE &____”成為他對(duì)面對(duì)批評(píng)者們最有力的回應(yīng)，也在北美引發(fā)了新一輪更大的討論。

NIKE 攜手勒布朗激勵(lì)中國(guó)青少年 “DRIBBLE &____”