今年年貨節(jié)
給京東電腦數(shù)碼做了一波
有點(diǎn)魔性的海報(bào)
↓↓
對(duì)著鏡頭笑一笑
把2018的酸楚全忘掉
春節(jié)踏實(shí)做條咸魚
只用我看劇，不用我加班
餐具換成鼠標(biāo)，照樣吃雞
誰說只是聽個(gè)響
用派克寫字特有面兒
不做老臘肉，現(xiàn)在開始去肥肉
還有一個(gè)能動(dòng)起來的版本
（戴耳機(jī)食用更佳）
↓↓
從整體氛圍來看，春節(jié)作為國人忙了一年歸鄉(xiāng)團(tuán)聚的日子，大家情感最豐富的營銷節(jié)點(diǎn)之一，走煽情路線的廣告特別多。反而讓我們想要換個(gè)角度，以幽默的、輕松的方式做春節(jié)營銷。
從產(chǎn)品品類來看，一直以來，大家對(duì)年貨的認(rèn)知都是煙酒茶糖、保健品，電腦、鼠標(biāo)、運(yùn)動(dòng)手環(huán)這樣的電腦數(shù)碼產(chǎn)品想要在春節(jié)受到關(guān)注，需要一點(diǎn)非常規(guī)的玩法。
于是我們決定，“借勢(shì)”老年貨給大眾強(qiáng)烈的記憶，給品類貼上新年貨的標(biāo)簽，以此給受眾“洗腦”。 用升級(jí)的年貨的概念，跟咸魚、鞭炮、燒雞等傳統(tǒng)年貨，跨個(gè)界。
為了強(qiáng)化“電腦數(shù)碼也是年貨”的洗腦感，我們從不同維度做了不少 “小動(dòng)作”。
比如在人流密集處投放魔性的視覺物料。
比如把海報(bào)印成T恤，讓模特做帶貨的“人形立牌”。
還在京東官微舉辦了年貨截屏大賽，就一個(gè)簡(jiǎn)單的官方活動(dòng)而言，反響還不錯(cuò)，有很多用戶主動(dòng)參與，甚至產(chǎn)生了UGC。
除了傳播上的動(dòng)作，“年味”也被落實(shí)到了產(chǎn)品上。我們圍繞京東電腦數(shù)碼的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)了一套符合春節(jié)氛圍的年貨定制禮盒，在京東售賣。讓消費(fèi)者可以把這份熱鬧帶回家。
并延續(xù)KV洗腦的風(fēng)格，用年貨節(jié)禮盒跟點(diǎn)心、白酒品牌做co-branding。
整個(gè)項(xiàng)目所有做的事都在讓消費(fèi)者加深“電腦數(shù)碼也是年貨”的強(qiáng)印象，推出京東電腦數(shù)碼品類之下的大波熱賣單品。
讓大家以升級(jí)的年貨的標(biāo)識(shí)，重新認(rèn)識(shí)京東電腦數(shù)碼。
所以，今年春節(jié)，買幾斤電腦數(shù)碼唄？
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