中國南方航空感人微電影：離開沙漠，去打一場會輸的比賽
夢想，從心出發
2013年8月12日，一個普通的星期一，但對大漠邊緣喀瓦克鄉的六名小學生來說，這卻是值得銘記的一天。從未踏出家鄉半步的維族少年在教練帕爾哈提的帶領下，登上了由和田飛往烏魯木齊的中國南方航空CZ6820航班。這一天，他們不只是奔赴一場比賽，更是追逐一個夢想。
這群孩子酷愛足球，但由于學校場地條件有限，家庭經濟困難，缺乏良好訓練等，他們只能光腳在村邊或沙地上踢球。
一次偶然的機會，新疆青少年足球俱樂部為他們聯系了一場正式比賽，與三捧“希望杯”的烏魯木齊市第五小學足球隊進行友誼賽。
機會來了，可是問題也隨之而來，遙遠的路途成為橫在面前的首要阻礙。坐火車從和田到烏魯木齊需要37個小時，長時間的旅途奔波會影響小隊員的正常發揮，而坐飛機的費用又使他們望而卻步。
得知消息的中國南方航空決定為喀瓦克鄉小學足球隊員的烏魯木齊之行提供幫助，免費提供了7張往返機票，將37個小時的旅程縮短到2個小時，幫助他們順利參加了比賽。
同時，考慮到這些孩子們是第一次離開沙漠前往大城市，南航安排專人協助他們順利登機，為他們講解系安全帶、打開遮光板等乘機常識，初次搭飛機的小球員都感到很新奇興奮，最喜歡坐在窗口位置望著藍天，因為，那不只是天空的顏色，更是夢想的顏色。
幕后故事
這部微電影基本還原了整個真實故事，影片在和田墨玉縣塔瓦克鄉實地取景，整部微電影里只有扮演看孩子們來信的兩位南航工作人員是專業演員，其余的足球隊員、大人們、啦啦隊全都是本色出演。
大廣中國廣告有限廣州分公司為幫助中國南方航空，傳達新的品牌精神“我們不是提供一種遠程交通解決方案我們是在參與旅客的 Life-situation“。策劃從223個中國南方航空的真實事件中挑選了這則”沙漠足球的故事“進行了改編。并遠赴實地應用真實事件主人公進行原型素人拍攝。
在中國的航空出行市場，因地緣原因，通常消費者沒有太強烈的航空品牌好感度與忠誠度。在作購買行為時，出行時間和價格兩項因素占選項前列。對航空品牌的喜好優選與忠誠購買指數比較低。與航空屬性品牌沒有強烈的品牌關系親近感。
大廣（廣州）廣告有限公司希望能以真實的人性故事，堅持弱化交通工具航空屬性，展示出中國南方航空Emotional Branding的一面。從而拉近與消費者的品牌關系距離感。并且用全球都能感知Emotional和人性的故事進軍全球品牌市場，降低區域性品牌在全球品牌市場推廣中，文化理解差異難度。盡可能保持在不同國家與文化背景下品牌精神傳遞與理解的全球一致性。
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