天貓女王節(jié)：女人的錢花哪兒了，你真的知道嗎？
對于女人來說，過節(jié)只是另一個買買買的借口。然而天天吐槽女人買買買，她們的錢花在哪兒了，你真的知道嗎？
2019年1月末，通過特贊平臺（Tezign.com），misCube與天貓搭線開啟了第一次合作：為天貓榜單的38女王節(jié)活動制作線上傳播物料。
天貓榜單通過天貓平臺大數(shù)據(jù)記錄女性消費(fèi)行為，列出女性消費(fèi)趨勢榜單，幫助女性在女王節(jié)大促中“更容易花錢”。
受眾分析有天貓大數(shù)據(jù)在背后撐腰，不用我們操心，客戶的訴求便落在了如何吸引消費(fèi)者關(guān)注，體現(xiàn)女性消費(fèi)趨勢特點(diǎn)上。
· 神反轉(zhuǎn)+短視頻，牢牢抓住消費(fèi)者目光
近兩年短視頻風(fēng)潮崛起，配合著網(wǎng)絡(luò)“沙雕”文化的沖擊，“神反轉(zhuǎn)短視頻”成為了吸睛關(guān)鍵，也成為了我們此次的內(nèi)容搭載形式。
天貓數(shù)據(jù)為我們精準(zhǔn)地總結(jié)了女性消費(fèi)趨勢關(guān)鍵詞，而我們需要做的就是描繪出女性的消費(fèi)模樣，讓榜單可視化，幫助消費(fèi)者理解榜單內(nèi)容，促進(jìn)“買買買”的沖動。
因此38女王節(jié)前期，天貓攜手misCube推出了系列短視頻，將女生的生活場景還原，塑造了四個不同維度的消費(fèi)趨勢，緊扣天貓38女王節(jié)的主題 #我，就耀多彩#，告訴消費(fèi)者當(dāng)代女人都愛這么“花”。
天貓38女王節(jié) 女人都愛這么“花”
· 系列g(shù)if同步上線，描繪 #現(xiàn)代女性消費(fèi)眾生相#
為更加全面地詮釋女性多彩主題，依托榜單我們選取了更多具有代表性的消費(fèi)趨勢特點(diǎn)，推出了系列動圖 #現(xiàn)代女性消費(fèi)眾生相#。9張圖，9個消費(fèi)特點(diǎn)，看看眾生相中有沒有你熟悉的女生花錢模樣。
1.
國風(fēng)
近一年來女性購買漢服的件數(shù)增長140%
2.
花樣好孕
近三個月來女性消費(fèi)者購買孕產(chǎn)婦彩妝增長43%
3.
空間整理師
近一年來女性消費(fèi)者購買首飾盒件數(shù)增長392%
4.
慢生活
近一年來購買花草茶的女性消費(fèi)者近2000萬
5.
色號強(qiáng)迫癥
近一年來超過23萬女性同一天購買了3只以上的口紅
6.
AI養(yǎng)娃
近一年來女性購買最多的母嬰智能品類是溫奶器和奶瓶消毒器
7.
HIFI追求
近一年來女性消費(fèi)者購買智能音箱增長573%
8.
愛豆供養(yǎng)
近一年來易烊千璽代言的紀(jì)梵希品牌天貓銷售額增長252%
最省錢劇組的幕后花絮
預(yù)算是有限的，但效果卻是萬萬不能打折的。
相信觀察細(xì)致的名偵探們一定發(fā)現(xiàn)了，視頻和GIF有著多處相同，儀式感視頻與慢生活動圖更是完美結(jié)合，花一份錢辦兩件事，就是misCube此次項(xiàng)目執(zhí)行的宗旨。
由于預(yù)算限制，misCube更是發(fā)動了素人親友團(tuán)擔(dān)當(dāng)主角拍攝GIF，共同逐夢演藝圈。從某種角度來說也是展現(xiàn)女性多彩的另一種方式——不論是普通人還是演員，都可以盡情展示自己的美和不同。
歷時一個多月，經(jīng)過了十多輪方案的討論，腦暴了30+個視頻創(chuàng)意，終于交出了一份完整答卷。其中離不開客戶天貓的支持，也離不開特贊平臺小伙伴們在背后默默的幫助。
相信未來的misCube，沒有什么搞不定的！
項(xiàng)目信息
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）