天貓38女王節(jié)：反標(biāo)準(zhǔn)，就耀多彩

數(shù)英評分

收藏90 評論2

舉報(bào) 2019-03

掃描,分享朋友圈

隨著現(xiàn)代女性經(jīng)濟(jì)地位的上升，3·8節(jié)點(diǎn)已經(jīng)成為各大品牌的必爭發(fā)聲地。今年，天貓?jiān)诔薪悠放贫?我，就耀多彩#的創(chuàng)意概念之后，如何找到鋒利又溫暖的角度打造社會化議題傳播？

我們首先思考的是“多彩”本身——在天貓眼中，“多彩”并不代表高門檻高成本的極限人設(shè)，而是每一種讓女人發(fā)光的可能性，不是冠軍才有，也不是成功人士專屬，而是每個(gè)人都能去追求和享有的理想生活狀態(tài)。

下一步，多彩的反面是什么？是什么在阻礙女性的多彩呢？

在當(dāng)代的互聯(lián)網(wǎng)語境中，我們發(fā)現(xiàn)和女性相關(guān)的議題從來都不是平的。在同一天，你可以刷到女德班的熱搜，也可以看到女權(quán)主義的吶喊，在兩極間成長的女性不得不面臨各種倡導(dǎo)、教育甚至是沒有余地的標(biāo)準(zhǔn)。

一旦沒有了余地，標(biāo)準(zhǔn)便成了掙不脫的枷鎖。

#女人該不該按標(biāo)準(zhǔn)活#？

天貓38女王節(jié)：反標(biāo)準(zhǔn)，就耀多彩

這恰恰就是我們需要切入的角度：無論遵循哪種標(biāo)準(zhǔn)，都會失去更多可能性，掩蓋可能本屬于自己的光。

那么如何厘清代際差異，和不同年齡的女性充分溝通呢？

天貓社會化廣告

正如片中呈現(xiàn)的：20歲、30歲、40歲——我們以三大年齡節(jié)點(diǎn)作為劃分依據(jù)，區(qū)分不同階段女性面臨的問題。

40歲，值得嗎？

天貓38女王節(jié)：反標(biāo)準(zhǔn)，就耀多彩

40歲還是男人們的黃金期，而對于很多投入家庭的女人們來說，似乎已被柴米油鹽填滿。媽媽們給出的關(guān)鍵詞：安逸、普普通通、操心……幾乎都是世俗標(biāo)準(zhǔn)下40歲女人的生活狀態(tài)。

投入家庭一面像是天生的職責(zé)，另一面卻也像無盡的空洞慢慢吞噬女人們的價(jià)值感——所以片中的幾位媽媽都不愿意孩子未來成為像自己這樣的人。

但孩子們的暖心回答卻讓媽媽們得到內(nèi)心的和解——其實(shí)她們，值得。

40歲，值得

天貓38女王節(jié)：反標(biāo)準(zhǔn)，就耀多彩

年齡讓女人無奈，時(shí)間讓女人值得。

年齡能讓女人有所無奈，但女人同樣也能在時(shí)間中積蓄能量價(jià)值——當(dāng)女人成為媽媽，她的愛會在下一代的心中留下印記。這種愛不僅詮釋了女人心底的溫柔，也是讓她們發(fā)光的原因所在。

30歲，請回答！

天貓38女王節(jié)：反標(biāo)準(zhǔn)，就耀多彩

該回老家了吧？該結(jié)婚了吧？該要孩子了吧……30歲的她們總是被生活提問的那一方，身邊也不乏各種勸她們從善如流的聲音。

實(shí)驗(yàn)中，她們對這些聲音并不麻木，但也沒有過度反應(yīng)，進(jìn)而真實(shí)地流露著各種細(xì)微情緒：無奈的，感動的，不舍的……走出實(shí)驗(yàn)場地之后，她們又很快恢復(fù)了理性。

片中，30歲的姜婷婷說即使回家也不是逃跑，而是種新的開始；30歲的李婧薇說結(jié)婚或不結(jié)婚的女人都讓人欣賞，而她自己現(xiàn)在不缺這張紙；30歲的王夢楠說雖然還沒有做很多的育嬰準(zhǔn)備，但來了也不會怕——盡管面對選擇是如此兩難，但面對自己，她們選擇坦誠。所以，這些她們從自我出發(fā)而得到的答案并不會因?yàn)閯e人的一兩句道理而改變。

30歲，她們選擇出彩

天貓38女王節(jié)：反標(biāo)準(zhǔn)，就耀多彩

生活在索要選擇，而你的出彩就是答案。

如果女人的30歲非得做出選擇，她不會聽從某種聲音、選擇某種所謂的正確，而是選擇讓自己出彩的可能。理性和坦誠會支撐她們做出任何勇敢且有責(zé)任的選擇。

20歲，要有女孩的樣子？

20歲上下正是年紀(jì)最小的成年人，免不了過來人們的“為你好”。

天貓38女王節(jié)：反標(biāo)準(zhǔn)，就耀多彩

尤其對女孩，有人說要穿多一點(diǎn)才可以避免危險(xiǎn)；有人說要會家務(wù)才好嫁人；有人說學(xué)滑板吧，酷女孩的標(biāo)配……傳統(tǒng)說教要她們知書達(dá)禮克己避險(xiǎn)，而潮流則用吃貨、仙女、酷girl這些流行人設(shè)給女孩們涂上一樣的顏色。這些標(biāo)準(zhǔn)都在向20歲的她們暗示著：你只有符合“女孩的樣子”，才會被我被他或被這個(gè)世界喜歡。

天貓38女王節(jié)：反標(biāo)準(zhǔn)，就耀多彩

為了被別人的悅納而選擇某種活法，會失去自我的色彩。所以在視頻中，我們用前半部分各路標(biāo)準(zhǔn)的“暗面”來襯托后半部分女孩們活出多彩的“光面”——20歲其實(shí)可以很簡單，很隨性，很自我，關(guān)鍵是，這是自己想要的多彩生活。

20歲，有女孩自己的樣子

天貓38女王節(jié)：反標(biāo)準(zhǔn)，就耀多彩

年輕不要什么人設(shè)，要活出自己的多彩姿色

“女孩就要有女孩的樣子”，20歲的她們本來就有女孩自己的樣子。沒有人設(shè)的限制，今后自己也會活出更多可能。

20，30，40三個(gè)年齡，我們用三支片子去一一對話，配合#女人該不該按標(biāo)準(zhǔn)活#的議題，視頻發(fā)布后即刻引發(fā)了大規(guī)模的討論。

天貓38女王節(jié)：反標(biāo)準(zhǔn)，就耀多彩

我們在評論中發(fā)現(xiàn)了更多真實(shí)的故事和聲音，有感動，有堅(jiān)持，還有暖人心的鼓勵。在“女人該不該按標(biāo)準(zhǔn)活”的投票中，有超過94.8%的人投給了“不應(yīng)該”。這個(gè)問題引發(fā)的輿論共振不再是傳統(tǒng)的兩性對立，而是更多人對女性成長生活的關(guān)注和思考，也讓天貓?jiān)诰駥用孢_(dá)成與女性受眾們的對話。

女性不應(yīng)被年齡安排——無論20歲，30歲，還是40歲，女性都能追求和享有自我的多彩。女性的光彩也不應(yīng)被標(biāo)準(zhǔn)掩蓋——縱使生活塑造了無數(shù)面墻，她們依舊會活成一束束光，在生活中投射出多面光彩。

天貓會持續(xù)相信并陪伴更多女性，活出自己閃耀的多彩人生。