2019天貓生鮮年貨節：我的年夜飯有人包了！
項目背景：
過年是生鮮的銷售旺季，而年夜飯又是這個旺季中最主要的消費需求。天貓生鮮希望通過有趣的形式，吸引消費者參與互動，引導進入商戶店鋪，強化“買生鮮上天貓”的心智。
此次年貨節活動，集中了五六十家最優質的商戶，生鮮原產地不僅有國內，還有智利帝王蟹、泰國直蝦、加拿大牛排、厄瓜多爾白蝦、冰島海參、泰國金針榴蓮等十幾個國家的特色生鮮品種。
項目時間：
2019.1.10-2019.1.27
創意：
讓年輕人參與到年夜飯的準備中。用年輕人喜歡的互動玩法，全球挑選年夜飯食材，搭配一桌驚艷的年夜飯。天貓生鮮將選出100位參與者，贈送他自己挑選的一整桌年夜飯食材。
洞察：
都說年味漸漸淡了，年夜飯似乎失去了小時候的吸引力。為什么？年夜飯很多家庭仍然是父母一代掌勺，年輕人不怎么參與，于是不可避免地，飯桌的菜品有些落伍了。
挑戰：
互動在天貓和淘寶APP內進行。由于站內導流的廣告資源數量較少，客戶一開始就希望能從站外導流更多的用戶來參與。所以互動的分享和回流是執行的要點。
效果：
總計UV68萬，PV650萬，最高一天PV 達100萬。由于分享機制設置合理，其中有35萬UV是靠用戶分享拉動的。
為五十多家商戶總計帶去10余萬次進店訪問量。
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