京東超級(jí)品牌日 x Apple：守護(hù)這些即將消失的音樂(lè)

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舉報(bào) 2019-04

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作為每天上下班必備的舒緩壓力方式，聽(tīng)音樂(lè)已經(jīng)成為很多人生活中不可少的一部分。

但你知道，音樂(lè)也會(huì)瀕危嗎？

在Apple產(chǎn)品京東超級(jí)品牌日之際，京東手機(jī)同Apple產(chǎn)品一起，守護(hù)這些即將消失的音樂(lè)。

《守護(hù)這些即將消失的音樂(lè)》

比音樂(lè)更動(dòng)人的，是故事

由此次Apple產(chǎn)品京東超級(jí)品牌日的特色產(chǎn)品點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合作為內(nèi)置軟件Apple Music首次在第三方平臺(tái)——京東上線(xiàn)體驗(yàn)的功能，品牌選擇從音樂(lè)切入，做一次不一樣的“促銷(xiāo)”。

但身處嘻哈、民謠、流行等類(lèi)型大行其道，原創(chuàng)、翻唱鋪天蓋地的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，如何才能脫穎而出？

這些小眾音樂(lè)真正來(lái)自山野之中，由一代代口口相傳，有著動(dòng)人的故事和旋律，卻很少被人聽(tīng)見(jiàn)，甚至即將失傳。

京東手機(jī)在此次超級(jí)品牌日中，深度挖掘音樂(lè)背后的故事，以情感與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，制定了“守護(hù)瀕危音樂(lè)”方向，希望更多人能看見(jiàn)讓這些瀕臨消失的音樂(lè)。

再結(jié)合超級(jí)品牌日“不容錯(cuò)過(guò)的千萬(wàn)優(yōu)惠”的連接點(diǎn)，打造了以“不容錯(cuò)過(guò)”為主題，以守護(hù)“不容錯(cuò)過(guò)的瀕危音樂(lè)”為主線(xiàn)的一系列走心傳播——

走過(guò)哈薩克族的氈房、沙埔梯田與河西走廊，精心挑選三首民歌制作出一則H5，通過(guò)歌曲本身的故事，引導(dǎo)用戶(hù)自發(fā)進(jìn)行守護(hù)與互動(dòng)；

京東超級(jí)品牌日 x Apple：守護(hù)這些即將消失的音樂(lè)

京東超級(jí)品牌日 x Apple：守護(hù)這些即將消失的音樂(lè) 此次活動(dòng)受到了多位音樂(lè)評(píng)論人青睞，同時(shí)在微博、微信與B站對(duì)這三首民歌進(jìn)行再次演繹和傳播，引導(dǎo)不同領(lǐng)域不同類(lèi)型消費(fèi)者關(guān)注瀕危音樂(lè)并參與守護(hù)活動(dòng)。

京東超級(jí)品牌日 x Apple：守護(hù)這些即將消失的音樂(lè)

經(jīng)過(guò)多方傳播，這則守護(hù)H5從截然不同的角度，喚醒了每個(gè)人心底對(duì)美好事物的共鳴，引發(fā)一眾熱議。

截至超級(jí)品牌日當(dāng)天，吸引了超過(guò)8萬(wàn)人守護(hù)，瀕危音樂(lè)播放超過(guò)26萬(wàn)次，讓“瀕危的音樂(lè)”變成了“全新的生命”。

比促銷(xiāo)更令人動(dòng)心的，是情懷

眾所周知，京東超級(jí)品牌日對(duì)品牌來(lái)說(shuō)一般都是打折、降價(jià)的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，但這次卻另辟蹊徑。

不再一味大講特講促銷(xiāo)力度，而是做出有意義的事情，與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，用情懷講故事。

京東手機(jī)以守護(hù)不容錯(cuò)過(guò)的瀕危音樂(lè)進(jìn)行傳播，更將這3首瀕危音樂(lè)制成歌單收錄進(jìn)Apple Music，讓充滿(mǎn)故事的旋律從遙遠(yuǎn)的角落走向世界，讓動(dòng)人的歌聲傳遍各地。

同時(shí)京東手機(jī)也為這些傳承人送去了MacBook Pro、iPad Pro、HomePod、iPhone等Apple產(chǎn)品，幫助他們更好地采錄、編曲，也能真正傳承守護(hù)瀕危音樂(lè)。

從“425超級(jí)品牌日”的傳統(tǒng)促銷(xiāo)方案，到“不容錯(cuò)過(guò)的瀕危音樂(lè)”的守護(hù)計(jì)劃，在京東手機(jī)和Apple產(chǎn)品的支持下，對(duì)京東品牌日的促銷(xiāo)進(jìn)行了一次情感升華。讓看似只能簡(jiǎn)單粗暴的促銷(xiāo)，擁有了更多溫度和更大情懷，完成了Apple 產(chǎn)品京東超級(jí)品牌日的完美閉環(huán)。

從只談優(yōu)惠力度，到更加看重情感共鳴，或許這次京東手機(jī)的此次營(yíng)銷(xiāo)可以給電商平臺(tái)傳播提供一個(gè)與眾不同的示例——看多了“大甩賣(mài)”，與品牌精神契合的情懷路線(xiàn)更受消費(fèi)者青睞，在提高銷(xiāo)量的同時(shí)也能進(jìn)一步提升品牌的號(hào)召力和口碑，不失為一個(gè)“解題新思路”。