520，只有這條地鐵通道散發著單身的清香…
仙寶麗作為“天生不妝”品牌理念的提倡者，始終關注女性力量，相信女性的美不在于濃妝艷抹，恰到好處的自然才是真正美。基于品牌主張，在520我們也選擇用“天生不妝”的姿態，找準和年輕消費者溝通的傳播方式。#單身又怎樣#拒絕說教，爭取真正和年輕人站在一起，說出那些他們想說但還沒有大聲說出來的話，在520的戀愛營銷中做“天生不妝”的發聲者。
一、單身歧視？？？NO!
無論網絡輿論還是日常社交，常常會聽到很多類似這樣對單身群體的偏見。“單身這么久一定有問題”、“單身就是因為太挑剔了”、“這么懶難怪單身”……尤其女性，一旦單身不久就被貼上孤獨落寞的#剩女#標簽。然而，“單身”真的是一種亟待被解決的問題嗎？
根據相關數據統計，目前我國20歲至59歲年齡的單身人口數量達到2億以上，并呈增長趨勢，其中女性占比40%以上。單身已經成為當下女性群體的一種常態，更重要的是隨著女性的獨立意識和能力越來越強，越來越多女性主動選擇單身，她們堅信單身不是問題，只是一種狀態，一個人也能把生活過得多姿多彩。換句話說就是，單身又怎樣？！
對了！就是這句——單身又怎樣！基于以上人群洞察，在520這個無處不虐狗，各類品牌都爭先搶后進行戀愛營銷的節點上，個性小眾的潮牌美妝仙寶麗另辟蹊徑，為 “節日弱勢群體”的單身女性撐腰，大膽放話“單身又怎樣”！
以#單身又怎樣#為主題，我們把一場“藝術展”搬進了地鐵站，為520創造了一條散發著清香的單身通道。
二、七宗罪
七宗罪是對人類惡行的分類，從“憤怒、傲慢、貪婪、暴食、情欲、懶惰、嫉妒”七個方面，表達人性之惡。而我們用系列插畫作為表達形式，正話反說，從獨特的角度重新詮釋七宗罪，用來展示現代女性的獨立、真實與可愛的獨特魅力。表達了單身女性“釋放真我”的特質，傳遞“單身又怎樣，單身不是罪”的觀點。
七張主題插畫，每幅講述不同的故事內容，配合#單身又怎樣#系列態度文案，對單身狗的日常偏見來一波狠狠回懟！
一宗罪——懶惰
懶成這樣，能脫單才怪。
女人太懶，誰敢要！
勤勞一點，像個女人的樣子。
我懶得跟你說
二宗罪——嫉妒
別人都盤點前任了，你還在等初戀。
別傻了，哪有什么永恒的愛情。
快餐式戀愛，群發式想你，有何不可？
一輩子的戀愛，才值得我嫉妒
三宗罪——情欲
說什么貓咪可愛，還不是一個人太空虛。
女生，就要矜持一點。
太開放的女生，不安分。
玩色之心，無需隱藏
四宗罪——憤怒
懂得示弱的女生才可愛。
忍一忍，就過了。
你一個小女生，較什么勁。
“忍”字，我不會寫
五宗罪——傲慢
那么挑剔，活該單身。
還等什么，差不多得了。
你單身就是因為太挑剔了。
憑實力單身，憑什么將就
六宗罪——貪婪
想當女強人，想得倒是美。
這么拼干嘛，早晚都要嫁人。
那么貪，哪個男人敢要？
再多我也要得起！
七宗罪——暴食
人在吃，稱在看。
我勸你要保重。
有人愛是吃貨，沒人愛就是飯桶。
反正都是我的菜！
三、單身又怎樣
#單身又怎樣#系列地鐵海報，憑借其豐富的色彩，極具視覺沖擊性的畫面感瞬間抓人眼球，并通過將經典話題與熱點話題相結合，進行重新詮釋后形成的獨特主題和特色文案，吸引了大家的興趣，引發大量圍觀、討論與分享。
除線下地鐵海報的亮相之外，我們同時在創建微博#單身又怎樣#話題下發起“單身有錯嗎”觀點PK，結合品牌有獎互動，吸引了眾多關注以及話題討論，擴大傳播范圍。
仙寶麗堅持為女性發聲，獨辟蹊徑為520"弱勢群體"單身女性撐腰。
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