騰訊視頻VIP“520愛的官宣日”：三彈連發，勇敢說愛
原標題：騰訊視頻VIP“520愛的官宣日”：美出天際的三連彈
甜蜜到冒出粉紅色泡泡的520早已結束，不知道現在屏幕背后的你是松了一口氣，還是有些留戀不愿它離去？
酸酸甜甜的520，作為一個有消費認知的時間節點是很好的品牌形象戰場。騰訊視頻VIP聯合天與空造了一個聲勢浩大的告別節日——「騰訊視頻VIP 520愛的官宣日」，鼓勵年輕人“來騰訊視頻，勇敢說愛”。在這個夏天到來之前，他們把愛帶向海角天涯。
騰訊視頻VIP 愛的官宣日第一彈：心動系男神肖戰的告白，每一幀都想截圖保存。
愛情三部曲視頻合集
在前期預熱造勢階段，騰訊視頻VIP發布三段浪漫的花式告白視頻。
三段視頻均為新生代偶像男演員肖戰出鏡，花樣百出的告白方式，各有不同的甜蜜小心思。同時他也出席擔任了騰訊視頻官宣大使，鼓勵人們勇敢邁出愛情的第一步。
每個視頻的結尾都有一個小彩蛋，鼓勵用戶在520期間開通騰訊視頻VIP的親密付功能，為愛的人買單，帶TA去看更大的世界，也可以作為社交禮物，官宣自己的愛情。
網友評論
@是阿呆啊：買騰訊視頻VIP能送男朋友嗎？
@食言而肥：啊啊啊啊啊，沉浸在肖戰的顏值中
@老葉~：太高甜不敢接啊啊啊
@管一：生活已經夠辛苦了，就需要這樣甜甜的愛情故事
@云冬同學：酸了酸了，看完好懷念純情的校園時代
@木子悠悠：每一幀都想截圖下來做屏保
騰訊視頻VIP 愛的官宣日第二彈：貴州兩大巨幕影院，愛情的想象力沒有止境。
瀑布巨幕官宣
520寓意我愛你，520也是貴州省身份證開頭的數字。
2019年5月20日前夕，騰訊視頻VIP聯動貴州兩大瀑布——黃果樹瀑布和赤水瀑布。
結合騰訊視頻VIP的世界彈幕功能，邀請52對情侶來到現場，將瀑布打造成為巨幕告白影院，用浪漫到極致的方式，讓全世界知道他們愛的宣言。
當夜幕降臨愛情的山谷，團隊以高76米寬80米的瀑布為天然屏幕，伴隨流水磅礴的聲勢，萬里星辰從天而降，52對情侶瞬間置身浩瀚無垠的宇宙。
現場情侶的告白話語，以彈幕形式呈現在瀑布上，Angelababy、肖戰、許凱隨后三位愛情大使陸續出現在瀑布上。以“來騰訊視頻，勇敢說愛”為主題，鼓勵人們說出心中所愛。世間情話萬千，不如眼前的一句我愛你。
明星告白后，緊接著就是素人告白環節，現場男生通過提前錄制好的表白視頻，給身邊的另一半驚喜。在活動的結尾，現場還播放了一百部愛情電影的經典場景。
網友評論
@一棵樹：廣告營銷狗個個都是單身，居然想出的浪漫方式層出不窮，在下佩服！
@SUE：做貴州人就是一種告白，520身份證開頭好浪漫呀
@山林野兔：為什么是黃果樹？明明就是檸檬樹。
@Challine:520不再做檸檬精是不可能的，畢竟又偷不到白菜
@牙精：警告警告，前方高甜預警，帶好檸檬，默默飄過[微笑]
@小磊哥：我向眾生尋你，你就在歌里、風里、水里……
騰訊視頻VIP 愛的官宣日第三彈：云南移動民政局，Angelababy出任官宣大使。
移動民政局
每年5月20日這一天，是中國情侶登記結婚最多的日子。騰訊視頻VIP與香格里拉市民政局，聯手打造“移動民政局”。
天涯海角的這一端，在香格里拉市民政局的保駕護航下，一輛滿載新人的“移動民政局”。一路駛過山川湖海，在香格里拉的山水天地間徜徉。
在海拔三千米的地方，愛的濃度并沒有和空氣一樣變稀薄，我們將灑水設備改裝，利用灑水成字的技術，一筆一劃將新人們的誓言灑向天地。
作為520移動民政局愛的官宣大使，騰訊視頻邀請到了Angelababy來到現場，在為新人特別定制的騰訊視頻VIP卡上，敲下520愛的icon，同時她也發表了自己對于愛情的看法。
該事件登上微博熱搜，這場明星見證的“官宣愛情”，一定會在新人們的生命中留下深刻的印記。
網友評論
@寐中傾人：年輕的時候，就應該到處走走，多走走你就會發現，全世界都是情侶，就你一條單身狗[捂臉]
@管一：高冷的山也曾被風親吻過，被那幾句文案打動了
@朱逸樺：想知道灑水車是怎么整出字的
@子木：官方賣萌最為致命，直接戳中少女心，酸了酸了[檸檬][檸檬]
@趨勢而為：難道我去了假的香格里拉
@顏顏顏顏：只有baby沒有黃曉明，不具說服力！
為什么要做「騰訊視頻VIP 520愛的官宣日」？
阿里有自己的天貓雙十一，京東有自己的6.18，那么騰訊視頻VIP呢？
520作為“我愛你”的數字諧音，在愛情中有很好的寓意，5月20日這一天作為中國年輕人心中的“網絡情人節”，也是各大品牌的兵家必爭之地，在往年的520戰役中，一直都鮮有品牌能夠牢牢占據消費者的注意力。
而騰訊視頻VIP的“世界彈幕”、“親密付”等產品里隱藏著520的社交屬性，因此以產品基因作為發散創意的基礎，融入到每一個活動中去，瞄準目標消費者的心理需求，起到了事半功倍的效果。
可能正是出于打造平臺節日的宏愿，騰訊視頻在520這一天將自身定位為年輕人的告白平臺，利用三支預告視頻和兩個極具想象力的營銷事件，鼓勵年輕人在這一天勇敢說出心中所愛。
好的傳播事件一定是同時理清了產品、消費者和消費場景三者的關系，在互聯網時代，如何在制造廣泛關注的同時達成銷售轉化，才是營銷人真正需要去解決的問題。
數英獎案例展示——天與空，創意代理商
（點擊查看大圖）
創作企業名單：
上海天與空
創作人員名單：
首席創意官：黃海波
創意合伙人：陳偉鈴
創意總監：唐誠
數英獎參賽項目說明——天與空，創意代理商
【背景與目標】
天貓有雙十一，京東有618。騰訊視頻VIP希望通過一個浪漫的事件，將中國網絡情人節520打造成自己的品牌節日。【洞察與策略】
東方人表達愛的方式比較含蓄，很少直接開口說“我愛你”。【創意闡述】
第一波 “愛的官宣三部曲”視頻，關聯親密付產品。邀請明星偶像肖戰出演，強化520與品牌的關系。第二波瀑布巨幕告白，關聯平臺“世界彈幕”功能。我們來到身份證開頭數字是520的貴州，聯合黃果樹瀑布和赤水瀑布為52對情侶打造一場獨特的浪漫告白。創新性以黃果樹瀑布為天然“幕布”，通過遠程投影技術，將“彈幕”投影在瀑布上，巨幕長達八十米，相當于17倍大的IMAX巨幕。網友在騰訊視頻上傳的彈幕，也會實時出現在瀑布“巨幕”上，對愛的人勇敢說出“520”。
第三波移動民政局，關聯騰訊視頻VIP會員卡。520是中國情侶領結婚證最多的日子，我們聯合香里拉市民政局，打造一輛“移動民政局”。利用灑水成字技術，在海拔三千多米的香格里拉，以大地為紙，酒下千里情書。中國當紅明星 Angelababy受邀見證新人們的浪漫愛情。特別定制的愛情主題曲以及MV，在 socia渠道廣獲年輕人追捧。
【結果與影響】
活動相關話題成功登錄微博熱搜前列，累計獲得1.7億次閱讀量。長時間引發全民話題性討論，多家媒體爭相報道。騰訊視頻VIP用戶開通量同比增長400％。是中國網絡情人節最浪漫的營銷案例之一。成功將520打造成為屬于騰訊視頻VIP自己的品牌節日。
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