安踏近期先后聯(lián)手美式超級(jí)IP可口可樂(lè)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象級(jí)IP故宮文創(chuàng)，推出了各具特色的聯(lián)名款，作為兩次聯(lián)名中主推的霸道系列也用這波操作宣告強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍潮流圈。此次安踏聯(lián)合COMOON為霸道系列注入熱度，將帶有文化潮流態(tài)度的品牌形象傳遞給新世代消費(fèi)者。
不止霸道
十年前稱霸水泥球場(chǎng)的安踏霸道系列回歸后定位潮流文化鞋，延續(xù)了當(dāng)年征服水泥球場(chǎng)的實(shí)力，更將這種獨(dú)特的霸道氣質(zhì)轉(zhuǎn)換成潮流勢(shì)能。我們將此次campaign主題定義為「不止霸道」，不只是霸道，也不止于霸道。
在「不止霸道」這個(gè)主題下，我們分三個(gè)階段在垂直領(lǐng)域進(jìn)行霸道系列的煥新造勢(shì)。將上架即空的聯(lián)名款與靈動(dòng)輕松的大貨通常款進(jìn)行聯(lián)合宣傳，用跨界聯(lián)名引爆潮流圈熱度，同步將大貨款引入大眾視線。
01
「要霸汽」—— 安踏 × CocaCola
從球場(chǎng)走進(jìn)生活，安踏霸道系列強(qiáng)悍張揚(yáng)的氣質(zhì)與CocaCola樂(lè)享生活的態(tài)度完美碰撞，為可樂(lè)聯(lián)名款量身打造的視覺(jué)語(yǔ)言“霸汽”詮釋今夏最強(qiáng)聯(lián)名款。你的“霸汽”正在加載……
傳播中我們也借勢(shì)CocaCola，在享受了肥宅快樂(lè)水帶來(lái)的暢快之后釋出街頭感十足的大貨款。
享受真正自我，不止霸道，要霸汽。
02
「要巡潮」—— 安踏 × 冬奧特許產(chǎn)品故宮特別版
北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天之際，安踏出品了安踏×東奧特許產(chǎn)品故宮特別版。自帶熱度的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅IP故宮是用新概念包裝中國(guó)傳統(tǒng)文化的領(lǐng)軍代表。此次與故宮文創(chuàng)的跨界合作，傳統(tǒng)與潮流的融匯賦予了安踏霸道系列“皇家國(guó)潮”的氣勢(shì)。
作為僅有1000雙的限定款，除了線上發(fā)售，冬奧配色版也奉旨登陸了昆明、太原、鄭州、西安、天津，開(kāi)啟“五城巡潮”。我們將這次線上線下的聯(lián)動(dòng)熱潮詮釋為「要巡潮」，在“皇家南巡”的傳統(tǒng)意趣中釋放潮流質(zhì)感，巡察五地感受跨界新品的更潮可能。
欽定南巡五城，不止霸道，要巡潮。
故宮特別款在線下掀起了排隊(duì)熱潮，5月11日五座城市開(kāi)售后50分鐘內(nèi)全部售罄。次日的線上發(fā)售更是在116秒就全部售空。
03
「制霸東西」——聯(lián)名總結(jié)
將東西方潮流態(tài)度成功駕馭，「制霸東西」的霸道系列真正呈現(xiàn)了“不只是霸道，不止于霸道”。從外場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)籃球鞋到街頭潮流的熱門單品，用品牌聯(lián)名觸及更多角度，全新屬性的開(kāi)啟也預(yù)示著安踏霸道系列的無(wú)限可能。
東西自由潮主張，不止霸道。
COMOON此次也攜手各大潮流媒體為安踏霸道打造了social端熱度營(yíng)銷，呈現(xiàn)了一場(chǎng)獨(dú)具“霸道氣質(zhì)”的視覺(jué)系傳播。
項(xiàng)目信息
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