隨著第八季《權(quán)力的游戲》正式上線，北美發(fā)布的奧利奧版權(quán)游片頭率先出圈，在社交平臺(tái)上掀起了一次地震時(shí)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海最初“以?shī)W利奧蓋故宮”的想法亦被重新提上了日程，客戶寶寶們也給到了更高的要求——1、僅有一個(gè)月的時(shí)間制作；2、奧利奧版故宮要驚艷全宇宙。
于是，在這個(gè)5月，用料10600塊真實(shí)奧利奧，僅26天工期，一磚一瓦真實(shí)還原，奧利奧被玩出了新境界 —— 打造“奧式”故宮，將故宮600年芳華，濃縮至28秒，把腦洞和玩趣呈現(xiàn)在你面前。
巍巍故宮，竦峙蒼穹
雕梁畫棟，巧及人工
巍巍故宮，古物攸同
環(huán)姿瑋態(tài)，百代是崇
#奧利奧進(jìn)宮了# 是奧利奧2019年最重要的Campaign之一，身為奧利奧的leading agency，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海自去年年底，便構(gòu)思了大IP聯(lián)名：六款中式口味推新——線上線下完整傳播的整合營(yíng)銷計(jì)劃。
一、沒有趕不趕，只有敢不敢
這一次，故宮IP聯(lián)名不單是把配色元素用在外包裝上，如何真正深度合作成了我們最需要攻克的重點(diǎn)難題。
除了“造宮殿”的可行性，還牽涉到品牌-產(chǎn)品-IP如何在內(nèi)容與創(chuàng)意層面的落地，更要兼容統(tǒng)籌多個(gè)公司之間的多元合作。從提出一個(gè)品牌方買單的方案到完成執(zhí)行，整個(gè)過(guò)程僅用了1個(gè)月左右的時(shí)間，毫無(wú)懸念地完美地實(shí)現(xiàn)。
二、突破局限，玩出中國(guó)味
玩IP如何玩出品牌調(diào)性，是agency們需要解決的千古難題。奧利奧不再只是一塊餅干，或者一個(gè)食品品牌這樣的形象，存在于與故宮IP的合作中。奧利奧變成累積宮殿的基石，甚至可以說(shuō)是承載故宮文化的載體。用其質(zhì)感、顏色、口味去表達(dá)故宮所代表的東方底蘊(yùn)。我們的目標(biāo)不僅僅是打造一個(gè)中國(guó)版權(quán)游，而是升華為創(chuàng)造一座屬于世界的故宮。
三、26天極限挑戰(zhàn)：有壓力，更有堅(jiān)持
為了不辜負(fù)故宮的華美，我們尋找到一支足以媲美好萊塢光效制作團(tuán)隊(duì)，跨國(guó)合作、三地時(shí)差、四種語(yǔ)言，與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)日夜不停地尋找各種可能性，考察宮內(nèi)日出月落的方位，研究故宮里的所有細(xì)節(jié)，哪怕一點(diǎn)紕漏都不許發(fā)生，以呈現(xiàn)最震撼最真實(shí)的視覺效果，也為這波campaign的成功奠定了基礎(chǔ)。
天圓地方、陰陽(yáng)月相、四季流轉(zhuǎn)、風(fēng)物成詩(shī)，融入畫面細(xì)節(jié)之中，讓這座“奧利奧版故宮”更具東方哲思。
每個(gè)布景與構(gòu)圖，都嚴(yán)格按照真實(shí)建筑還原，再現(xiàn)文化精神。
最終呈現(xiàn)的效果，便是幀幀都是壁紙的精美畫面。
四、奧利奧版故宮：一夢(mèng)一繁華，一餅一天下
去年奧利奧大火的可以說(shuō)是“奧利利利利奧”，奧是餅皮，利是夾心。玩出不一樣的內(nèi)涵。而今天更是玩法升級(jí)：一磚一瓦“奧奧”堆疊斗轉(zhuǎn)星移，一年四季“利利”再現(xiàn)紅墻黃瓦。
這支28s的片子真正想表達(dá)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是看得到的星河流轉(zhuǎn)、宮廷殿宇那樣簡(jiǎn)單，而是奧式玩心與故宮之美，開創(chuàng)品牌跨界合作的新高點(diǎn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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