神奇了！世界杯，清揚打造一款啤酒洗發(fā)水
背景
伴隨著男性個護市場的成熟，男性消費者對自己的個人護理需求越來越重視。尤其是對頭發(fā)的要求，他們要看起來清爽簡單，也要感覺酷爽利落。
清揚把握男士消費者最大需求和最新訴求，推出了首款啤酒洗發(fā)水！
洞察
我們的受眾： 18至35歲的鋼鐵直男。
他們干凈利落卻不解風情，直如鋼板也迷之堅持，說話直爽也擅長把天聊死 。
他們性格直爽，活得酷爽，熱愛體育競技，追求新鮮事物，追求簡單，干凈清爽。
然而運動，壓力，熬夜，想喝個爽快卻不能醉！頭油，頭屑，頭癢，怎么才能有超凈爽體驗？
清揚啤酒洗發(fā)水，啤酒上頭，沒有醉酒，只有酷爽！我們要讓酷爽男人更酷爽！
傳播策略
第一波：借勢世界杯熱點，抓住男人們的世界杯標配【啤酒、球衣、道具、酷爽狀態(tài)】的重要特點，結合產品讓消費者有代入感，直擊消費者痛點。
第二波：通過場景營銷，還原夏日各種令人煩躁的場景引起消費者共鳴，最終帶出清揚啤酒洗發(fā)水“啤酒上頭，只有酷爽，沒有醉酒”的理念。
創(chuàng)意
第一波：世界杯期間，李誕出演病毒視頻，通過酒吧看球、深夜加班、看世界杯三個生活場景，揭秘如何讓“啤酒上頭”。
第二波：八月酷暑難耐，熱浪不斷，郭艾倫演繹球場斗牛、擱家打游戲、與兄弟涮火鍋嘮嗑三個生活場景，看酷爽男人如何在炎炎夏日降燥降熱。
此波campaign微博話題討論量達到了兩億四千萬余次，聯(lián)袂KOL閱讀量達到近三千萬，秒拍播放量七百余萬，配合世界杯與天貓618活動投放抖音展開討論，抖音開屏展示數(shù)二百余萬，天貓618的銷量更是達到5分鐘1500瓶。
此波campaign打開了清揚啤酒洗發(fā)水的市場，擴大了新產品的影響力。將其順利推入市場，取得了非常不錯的成績，同時對于品牌來講，清揚“突破傳統(tǒng)，無懈可擊”的特點更加深入消費者內心。
該項目也獲得2019金瞳獎社交媒體類媒介組銀獎。
項目信息
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