好萊客818周年慶新花樣：把周年慶裝進博物館
隨著年輕一代的崛起，生活方式和審美正在發生顛覆性變化，很多品牌為了迎合年輕群體的喜好，創造出不少新現象新玩法，比如線下快閃店、博物館等等。
但是有些東西來得快去得也快，鮮少有能夠留下深刻印記。
深究其原因，品牌年輕化并不是為了追逐潮流而盲目追隨，它需要以品牌精神、品牌信仰為核心，找到適合自己的熱點，與年輕人互動溝通。
定制家居大師好萊客在17周年慶之際，緊緊圍繞著“家”，從#尋zui有故事的人#，到建立#有家博物館#，整個過程中，讓年輕人“主導”內容，和年輕人愉快玩在一起。
回顧好萊客17周年慶的操作，或許可以給我們一些啟發：要成功打造一個受年輕人喜歡，能和年輕人玩在一起的“快閃店”需要怎么做。
好萊客#有家博物館#正式開館
讓活動變成年輕人的主場，刺激主動參與
現在年輕人，作為移動互聯網的原住民，不喜歡一味被動地接受信息，不喜歡被說教，喜歡有參與感，只喜歡和接受符合自己“族群”審美和價值觀的事物。而對于家居，相比功能、價格、款式等，他們更加關心品牌所傳達的生活方式和所蘊含的價值觀。
這一次好萊客17周年慶，拋棄了簡單粗暴的價格促銷，采用更具情感共鳴的溝通方式，來講述家的故事。“家是一生的作品”，是好萊客的品牌信仰，這樣一句非常宏觀的大主題，如何年輕化、潮起來，從而成為消費者乃至年輕人的信仰？
好萊客巧妙找到了溝通的最佳附著點——當下十分流行的博物館形式，面向大眾征集家的故事，講述了年輕人對家的感情和憧憬。
#有家博物館#將對家的情感和寄托，落地在線下快閃店上，避開了空洞的說教，將品牌信仰變成了一則則年輕人自發生產的故事，與年輕人建立起情感上的鏈接，讓他們自發為品牌進行傳播，一環扣一環的互動鏈條，快速提升了好萊客在年輕族群中的認知和好感度。
網友分享家的故事
出自大眾真實情感和肺腑之言的溫暖故事，這些內容往往更符合網民的喜好與心理，更容易引發情感上的共鳴，戳中廣大年輕人的內心，激發更多的人進一步的參與到故事征集中來。
在年輕人聚集地發動話題，引爆征集熱度
創建一個受年輕人歡迎的話題容易，去哪里找到人參與，是另一個問題。
好萊客洞察到當下年輕人的生活方式，在他們喜愛的媒介上，采用多渠道發力，創新媒介組合，成功創造了流量引入。
成都太古里作為成都最核心最繁華商業街，是網紅爭相打卡熱地，年輕潮人聚集。
8月5日，好萊客攜手田亮登上成都太古里戶外大牌，發起#尋zui有故事的人#懸疑征集廣告，利用戶外大牌與大眾進行有效互動，第一炮引爆話題熱度。
而之后更是采用UGC內容上墻的方式，讓網友們的故事直接在太古里戶外巨屏上C位出道，高度迎合了年輕人喜歡刷存在感的特點。
網友故事登上太古里戶外大屏
其次，成都的另一個網紅打卡熱地、文化地標，是寬窄巷，而位于寬窄巷里面，有一家書店，成立將近百年，24小時不打烊營業，是成都文藝青年的聚集地。那就是三聯韜奮書店，其作為國內TOP的老牌文化書店之一，知名度與文藝范，不亞于方所、言又幾等新晉網紅書店。
三聯韜奮書店
因此，好萊客攜手三聯韜奮書店，在書店內開展故事征集和故事分享，以十分鮮明的書店特色，創作了小型立體書，巨型書、故事掛紙、桌臺立牌等創意形式，講述家的故事，話題一經上線，立即受到文藝青年的熱捧。
三聯韜奮書店內擺設的故事征集海報&臺牌
明星及網友分享的家的故事巨型書
明星/KOL聯動助陣，全面引爆做大勢能
與此同時，好萊客打通娛樂圈和自媒體圈的影響力，進一步為話題引流，全面引爆征集活動熱度。
當下很多項目都離不開明星，但是如何邀請明星參與，對品牌是一大考驗。好萊客邀請80后明星模范夫妻田亮葉一茜，作為本次活動的主明星擔當，成為本次#有家博物館#館長。
為什么邀請田亮葉一茜？首先，兩個人在網絡上十分活躍，作為80后年輕一代明星，一個是跳水奧運冠軍出身，一個是選秀節目出身，天生在年輕人當中擁有非常高的人氣和認可度；
其次，經常花樣秀恩愛，尤其是看到田亮，就會想到受年輕人熱捧的《爸爸去哪兒》綜藝節目，他們對家的熱愛與好萊客“家是一生的作品”契合度近乎完美。
田亮葉一茜參加#有家博物館#開館儀式
田亮葉一茜參觀#有家博物館#
因此，好萊客邀請田亮葉一茜率先分享他們的故事，并通過當下流行的視頻、海報等形式，進行大范圍擴散，吸引粉絲參與，將明星效應最大化。
這其中，插播一句趣聞。好萊客在做明星資源整合時，發現了當年田亮講述的一個小故事，在葉一茜生日時，為她制作了生日愿望卡，如召喚卡、穿越卡、帶娃卡、洗碗卡、一次性復制卡等等。
這個十分具有年輕情侶趣味的小故事，也被好萊客復刻下來，放在了#有家博物館#里面，不知道參觀博物館的你，留意到了沒？
田亮葉一茜分享家的故事
其次，由當紅的網絡意見領袖進行引流和擴散。這一次，好萊客特別引用了與家的故事十分匹配的意見領袖，如情感類頭部KOL陸琪、蘇岑，社會實驗類頭號KOL新世相、思想聚焦，新聞類KOL中國新聞周刊等等，他們從自身的角度，闡述家的意義和故事，在網絡形成轟炸效應，最大化引爆征集熱度。
KOL對故事征集活動機型引流擴散
打造一個極致體驗的線下博物館，集內容與形式、體驗于一體
說起博物館，很多人可能第一反應就是：博大精深，高不可測，只可遠觀。
而這次，好萊客將#有家博物館#打造成了年輕人喜歡的快閃店，沒有端著面孔說話，而是采用小清新、小文藝的方式，帶來極致的視覺體驗和情感內容。
好萊客將前期從網友征集的眾多家的故事和物件，作為博物館的主要內容。
這里面擁有大量年輕人的心聲，如“媽媽說喜歡什么小鮮肉，還不如我給你做的梅菜扣肉”，“ 貓狗一對，男女同屋，窩在沙發，與你一起浪費時光”，“ 特地從未來穿越回來告訴你，50年后這個人還是很愛你”，“ 時間就是：‘爸爸，你等等我’到‘爸，您慢點兒’ ”等等。
#有家博物館#趣味文案墻
當然，年輕人作為典型的“視覺動物”，更喜歡“眼見為實”，因此，好萊客一開始就有意識地進行策劃，按照博物館的形式來做策展，向網友征集有故事的物品，在博物館中展示，既體現出博物館的真實，又更加溫暖。
如手表的故事“到北京讀大學時，爸爸把多年的手表送給我，他說：希望陪伴你人生的每分每秒”；如年輕人特別流行的手帳，“5年交往，被她做成了一本精美的手帳，這是這輩子讀過的最美的愛情故事”；如愛人之間的甜言蜜語，“結婚一周年，他親手雕刻了這臺木制小飛機，說要帶我去看遍全世界，我說：和你在一起，就是全世界”。
#有家博物館#展品
當然，除了這些極富渲染力和視覺張力的金句和物品故事，博物館還根據家庭之間的關系劃分了三條感情線：父母、愛人、子女，根據不同關系的故事來打造了專屬的三大板塊，并且設置了深受年輕人喜愛的互動墻。
時光旅行，“假如時光可以重來，你希望定格在哪一刻？”
或者，你愿意帶著爸媽，再回到他們年輕時去看看？
愛情古董電話“在線等，電話煲夠2小時，今日份戀愛KPI達標”。
來這里，給你的愛人打call吧！
臥室的微醺場景，“所謂愛情，就是有些話你不必說，我都懂；
所謂一家人，就是一直互相嫌棄，卻從來不離不棄”，
有愛的一對人，可以在這里假裝“睡覺”哦。
和可愛的玩偶熊拍照互動，一起拼裝趣味的益智積木，
是孩子與家長共同度過的微甜時間。
回看好萊客17周年慶營銷的整體方案，在一開始就定下了品牌、用戶及媒介三大環節互相驅動的策略，以品牌訴求為原點，與年輕人互動為基本方向，找到年輕人活躍的媒介渠道，進行整個傳播鏈條的推導。
從#有家博物館#籌備，倒推到前期向全社會征集故事和物品，前期借助明星、KOL等蓄勢造勢，吸引年輕用戶大量自發產生內容UGC，后期打造極致符合年輕人喜好的體驗效果，最終#有家博物館#不僅成為移動互聯網時代下的一個網紅產品，也成為好萊客在年輕群體中的品牌IP。
家是一生的作品，這個不僅僅是一個品牌的信仰，也是人類社會的情感共鳴。
人的一生，都是走在回家的路上。然而，又由于家的特殊性，導致我們經常忽視乃至有時候粗暴對待。
而這一次，好萊客通過一次全民總動員，在前期全民UGC分享家的故事，到后期#有家博物館#落成，通過一場年輕而又創意的活動，讓我們再次感受到家的溫暖，認識到家的重要性，唯有用心對待，才能擁有美好的家。
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