拳擊貓啤酒廣告：一只和無聊啤酒抗爭的超級英雄貓的故事
《第一血》
原標題：在我們?yōu)槿瓝糌埰【浦谱鞯某売⑿蹚V告片中橫掃平淡啤酒
我們?yōu)槿瓝糌埰【菩轮谱鞯挠捌钥v情狂歡主題歌曲風開場的動畫電影為中心，故事圍繞著一只超級英雄拳擊貓在城市中尋找一酷到底的酒，以此擺脫平凡的大眾酒而展開。
這支短片的標語為“擊敗平凡”。主題圍繞著一只名叫路易(Louie)的貓展開，這個角色是從原來拳擊貓的logo延伸出的形象，他巡邏城市，尋找著無味的啤酒和無動于衷的百姓們。
這次作品由Le Cube導演，并繼去年的獲獎動畫作品《通往HBL之路》之后，再次與卓越的上海R/A團隊合作。
《第一血》上周在中國全面推出，在拳擊貓微信公眾號中公布，而且在上海和北京也展開了超級英雄主題派對的現場放映。
上海R/GA 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Terence Leong和創(chuàng)意總監(jiān)Shing Sian Chew，Le Cube的導演Ralph Karam和Final Frontier終極先鋒的監(jiān)制Chris Colman詳細介紹了該項目。
路易的角色開發(fā)
Terence Leong：起初我們并沒有計劃把路易設計成超級英雄形象。我們那時執(zhí)迷于韋斯·安德森的《了不起的狐貍爸爸》，并且想把路易設計成充滿魅力又嫻雅的定格木偶動畫，就像穆罕默德·阿里那樣的形象。但是我們當時沒有找到他說垃圾話時合適的配音。后來當誠西恩放了一下蜘蛛俠主題音樂的時候，我們發(fā)現這感覺簡直完美，一切恰到好處，就把路易定位成和無聊啤酒抗爭的超級英雄吧。
主題音樂
Shing：我們第一個參考的是很經典的蜘蛛俠主題曲。這首音樂朗朗上口，是很適合一個講述鄰家超級英雄故事的方式，但是在我們之前想要的內容中，感覺太正統了，路易其實不是那種超級英雄，他是一個反叛者。我們真正需要的音樂是要映射出足夠吸引公眾的旋律。
Chris：從一開始想法就是要避免聽起來像廣告歌的味道。不能沒有獨特的力道 。它要有獨特的風格，像原始朋克搖滾音樂那樣有沖擊力。
Shing ：那時我們還不確定這音樂的效果，但當我們不會普通話的創(chuàng)意總監(jiān)助理瑞奇在我們的工作室唱起了這旋律之后，我就對這個音樂很有信心了。
接近方案
Ralph：起初故事充滿了想法，足夠做出迷你的一集內容了，但是畢竟只有60秒的影片限制了諸多想法，所以我們需要把它提煉成幾段最出彩的戲。同時我們進一步設計路易，把他從最初計劃中的3D轉換成2D的審美。
在路易的角色開發(fā)中，我們?yōu)榱梭w現他的的精髓，在把控上是很有思考的，突出穆罕默德·阿里的冷靜和自信，并且維持了一定的幽默，但是不要那種威脅的感覺，這樣一綜合就很容易給人深刻的印象。
為了創(chuàng)造出一種復古漫畫的感覺，我們決定用網版印刷風格效果來貫穿影片。至于設計方案和團隊人員的支持，代理公司分享了很多的參考，再加上巧合的是我們都要飛去上海，這使我們從現實生活中獲得了很多靈感。
最喜歡的場景
Ralph：酒吧中無精打采的酒客變身為朋克樂隊是我個人最喜歡的場景。這些角色都是基于我們在真實生活中邂逅過的人設計的。
Chris：仔細看你會發(fā)現那個盯著兩個唱“喵喵歌”女孩的人，這是一種病毒式悲催。我覺得他是最應該獲得路易的嚴厲判決的人。
Shing：啤酒的核心成分是中國紅棗，是這個產品非常重要的特色，所以我們想把這種正宗用一種方式揉進影片里角色的靈魂中去。我們想到了讓路易像忍者投擲手里劍一樣扔紅棗的創(chuàng)意，這是我最喜歡的鏡頭。
成果
Nicolas Eduardo Morelli （百威啤酒集團營銷副總裁）：它真的超乎我的期待。它非常出色，敘事有力量，而且路易看起來相當享受于消滅這些乏味的時刻。我們對這個成果非常滿意。
Terence Leong：我愛這最終成果。Final Frontier終極先鋒和Le Cube的熱情，奉獻和制作技術使我們的原創(chuàng)上升到了另一個水平。我們感覺得到：每次開會大家都把互相的瘋狂想法充分爆發(fā)。我們追憶昔日的超級英雄卡通，并且這些大師在其中選取了最佳的技巧和技術。
Chris：我們如此熱衷動畫的原因就是可以創(chuàng)造出這種作品。我從來沒有看過一個像這樣的啤酒廣告，我也從來沒有見過任何一個廣告做出這種效果。
所以我們和特倫斯還有他的全明星團隊合作非常開心。他們不僅有令人震驚的創(chuàng)造力，而且可以激發(fā)動畫中的潛力，他們又對制作技術和每一步都一絲不茍。希望這個作品可以給更多的客戶靈感和鼓舞，讓他們敢于拋棄中規(guī)中矩，去嘗試顛覆式的風格。
工作人員名單 Credits
Production Company 制片公司: FINAL FRONTIER 終極先鋒
Executive producer 監(jiān)制: Chris Colman, Gustavo Karam, Julieta Zajaczkowski
Director導演: LE CUBE
Creative Agency 創(chuàng)意代理公司: R/GA SHANGHAI
Executive Creative Director執(zhí)行創(chuàng)意導演: Terence Leong
Creative Director 創(chuàng)意導演: Shing Sian Chew
Associate Creative Director 副創(chuàng)意總監(jiān): Rich Harris
Copywrite r廣告文撰寫人: Fang Cao
Designer 設計師: Jeremy Wang
Content Producer 內容制作人: Ivy Low (Freelance)
Producer 制片人: Ann Yao
Strategy Director 策略總監(jiān): Connie Ho
Planner計劃員: Alan Wu
Managing Director 總經理: Sook Ping Chow
Account Director 客戶總監(jiān): Angela Tan
Music & Sound Production 音樂及音效制作: Kersound Studios
Composer 作曲家: Akira Terao
Singer 歌手: Yang Kai 楊鍇
Music Supervisor 音樂總監(jiān): Greg Yu
Client 客戶: AB InBev
AB InBev Marketing VP百威啤酒集團營銷副總: Nicolas Eduardo Morelli
Boxing Cat Co-Founder 拳擊貓聯合創(chuàng)始人: Lee Tseng, Kelley Lee
Boxing Cat Brewmaster 拳擊貓釀酒專家: Michael Jordan
Zx Ventures Marketing Director 百威英博市場總監(jiān): Judy Tseng
Boxing Cat Brand Manager 拳擊貓品牌經理: Kelsey Willis
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