易車洗腦廣告：對不起，易車霸屏了一天！
首發(fā)：葉茂中策劃
全國！全天！包屏！ 對不起！易車霸屏了！
10月14日，全天20小時、全國54個城市、逾30萬塊屏幕、單塊屏幕一天滾動播放5000次左右、全天候循環(huán)播放，且僅播放易車這一支廣告片......
時間的集中，空間的集中，沖突式傳播再一次制造了沖突，僅僅一天時間，易車的廣告引起了全國朋友的關(guān)注。
有網(wǎng)友就開始說了：葉茂中又出洗腦廣告了；還有人說，葉茂中還是老一套的重復(fù)殺手锏。
易車為什么敢于霸屏？
關(guān)鍵還是在于我們發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者買車的核心沖突。
首先，我們先來一起再看看這支廣告片：
沖突式旁白：
買車，你怕價格吃虧嗎？
怕啊！
趕緊上易車新車價格全知道，買車不吃虧
價格？易車全知道優(yōu)惠？易車全知道
口碑？易車全知道
上易車
價格全知道，買車不吃虧易車易呀
消費(fèi)者在買車時會關(guān)注哪些因素？
可能是口碑可能是價格可能是配置……… 在葉茂中沖突戰(zhàn)略看來，消費(fèi)者所有的關(guān)注點，歸根結(jié)底就三個字：怕吃虧。
葉茂中沖突戰(zhàn)略洞察了“消費(fèi)者要買車，怕了解的信息量不全而吃虧”的巨大沖突，通過“買車你怕價格吃虧嗎？“，放大了消費(fèi)者買車怕吃虧的沖突，進(jìn)而為易車制定“價格全知道，買車不吃虧”的戰(zhàn)略訴求。
洞察消費(fèi)者沖突之后，如何解決沖突？
三連問沖突式旁白：價格？易車全知道優(yōu)惠？易車全知道口碑？易車全知道。
通過沈騰一人分飾兩角的問答式創(chuàng)意，進(jìn)一步告知消費(fèi)者易車能提供及時有效的報價，優(yōu)惠信息，口碑信息，選車參數(shù)等等信息，更深化加強(qiáng)了消費(fèi)者對“易車全知道”的記憶。
同時，在解決消費(fèi)者沖突的方法上，葉茂中沖突戰(zhàn)略一如既往的采取“重復(fù)”的策略，重復(fù)了三次“易車全知道”這一解決消費(fèi)者信息量不足的沖突。
重復(fù)的目的是擴(kuò)大沖突，解決沖突。
葉茂中在給沈騰說戲
沖突式霸屏傳播：全國！全天！包屏！
易車在分眾樓宇投放的霸屏廣告
葉茂中沖突戰(zhàn)略利用了“沖突式傳播”——全國！全天！包屏！創(chuàng)造了分眾樓宇電視首例沖突霸屏案例！也創(chuàng)造了分眾廣告的一個新記錄！快速引起全國消費(fèi)者的關(guān)注，提升了易車的品牌認(rèn)知度，全面推動了易車品牌差異化優(yōu)勢的形成。
發(fā)現(xiàn)沖突，解決沖突，沖突式傳播，最終起到了超級疊加的傳播效應(yīng)。
對不起了！今天易車霸屏了！
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