康王2020年全新TVC，就這么簡短粗暴
去年和《奇葩說》IP合作火了一把的去屑大魔王康王，今年依舊魔心大發，繼續用輕松有趣的口氣給你安利康王去屑的專業性。
但因康王屬于藥用洗發水，相比快消類洗發水在專業去屑的信息傳遞上，需要嚴格一百倍審核：用詞不能太絕對，畫面不能人太多，出現產品同時不能出現人物，頭屑數量不能太多，……
審核注意要點清單儼然一本產品說明書，讓我們在提案和拍攝過程中糾結不已，連呼吸都很小心。
最終，戴著腳鐐跳舞也能成為一個好舞者，有門 X 康王5秒鐘的洞察給大家帶來了這三支轟炸各大衛視的廣告。
專業也能很有趣，看了你就知道了！
康王TVC-自拍篇
康王TVC-家長會篇
康王TVC-辦公室篇
反反復復的頭屑究竟多讓人尷尬？看完三支短短的5s片子，能尬到你就對了。
在提案的兩個月里，有門帶著這個問題問遍身邊的親朋好友，尋找那些和頭屑有關的“尷尬事故”，最后聚焦三個源于生活也有戲劇沖突的場景中。
片子的主角設定或許身份各異：去家長會領獎的媽媽、喜歡自拍的大學生、匯報方案的辦公室白領；
畫了十幾版最終定下來的腳本
但相同的是，他們原本應該是hold住全場（或相機）焦點的可人兒，卻都被頭屑給搶鏡了，用實力征服世界變成了用頭屑凍結尷尬瞬間。
創意面前，人人都是手工達人
這些“頭屑尷尬事故”巧妙地將消費者真實痛點演繹出來，在與之有關的典型場景中趣味詮釋去除反復頭屑的必要性，最后再傳達康王去屑的實力。
KV-自拍篇
KV-家長會篇
KV-辦公室篇
其實在溝通去屑專業性的背后我們取舍了很多原本康王區隔競品的亮點。
比如：“頭屑的主因是真菌在作怪，酮康唑對馬拉色菌不僅具有強大的殺菌能力，抑菌維持時間也會更長，康王是含有酮康唑的專業洗劑，能快速從根源去除頭屑和頭癢……”。
面對嚴格的藥品類廣告審查我們能說這些嗎？我們不能。
我們只能對有反復頭屑頭癢困擾的人們，輕輕說，“還在被頭屑困擾？要不，去藥店試試康王？”
項目出品：有門廣州
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