穿越火線CF單身節(jié)，還男人一天單身

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舉報(bào) 2019-11

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一個(gè)愿意為弱勢(shì)群體發(fā)聲的品牌是值得尊敬的，盡管把如此龐大的群體定義為弱勢(shì)本身就有些調(diào)侃。

成年男人玩游戲，從性質(zhì)上看，有別于嫖賭抽，它如同女人看劇追肉，逛淘寶，打麻將一樣是個(gè)普通人類(lèi)的合理需求，但在各別群體眼里，打游戲不對(duì)，甚至要被綁在恥辱柱上。恥辱么？

人類(lèi)大多數(shù)美好回憶都集中在童年，且?guī)缀跞怯腥伺惆椋环托』锇槟蚰蚝湍啵湃俗孕熊?chē)氣這些美妙瞬間，也幾乎都有午后被人從窗外喊你下樓玩的片段，小孩們可以無(wú)止境的膩在一起，直到他們長(zhǎng)大分別，最終靠網(wǎng)絡(luò)維系殘燭般的友情。他們到底是只想打游戲，還是為了和伙伴聚聚，筆者相信大多數(shù)智商尚可的人都會(huì)選擇后者，和伙伴團(tuán)聚本不是一件恥辱的事情。

穿越火線CF單身節(jié)，還男人一天單身

世道艱難，行路辛苦。成年男性沒(méi)有容易的事，所對(duì)抗的是精英怪，闖的是斷頭谷，選擇一個(gè)可以短暫忘卻煩惱的愛(ài)好是求生本能，更不要說(shuō)這個(gè)愛(ài)好消費(fèi)低廉，安全合法，最重要的是可以從朋友那獲得繼續(xù)行路的補(bǔ)給。

此次CF單身節(jié)廣告語(yǔ)——男人不能沒(méi)有兄弟。兄弟，一個(gè)可以續(xù)命的對(duì)象，一個(gè)樹(shù)洞，安全屋，錦囊，太陽(yáng)能移動(dòng)電源，一個(gè)GPRS，廣告語(yǔ)淺顯質(zhì)樸，甚至有些心酸，為什么要表達(dá)，要索取，因?yàn)槔斫庥衅睢?/p>

穿越火線CF單身節(jié)，還男人一天單身

說(shuō)服一個(gè)人理解一件事，有很多種打法，說(shuō)服一個(gè)女人理解一件事，只能智取。如同大多數(shù)愛(ài)情電影的結(jié)構(gòu)其實(shí)是戰(zhàn)爭(zhēng)電影，硬來(lái)的人多數(shù)成為烈士被刻在花崗巖上，CF品牌的紳士們識(shí)時(shí)務(wù)，洞若觀火，所以提出做一條公益廣告的靈動(dòng)需求。

在思考中，點(diǎn)維作為本次合作的代理商，敬佩品牌有這樣的洞察和魄力，疏理了市面上公益廣告的類(lèi)型和訴求，大體關(guān)乎兒童，環(huán)境，戰(zhàn)爭(zhēng)，保護(hù)一些沒(méi)聽(tīng)過(guò)名的小動(dòng)物等等，“打游戲的男人”和這些比似乎不太需要保護(hù)起來(lái)，數(shù)量驚人，吃的也很多，損失一半不影響環(huán)境，如何公益。

穿越火線CF單身節(jié)，還男人一天單身

深想一步，公益只是個(gè)形式，最終訴求是不戰(zhàn)而屈人之兵，那其實(shí)思考過(guò)程的內(nèi)容本身就是創(chuàng)意——硬氣的不避諱的跪著把事辦了。況且求的也不多，給一天假，心情好興許再饒一天。片子里表現(xiàn)的乖巧、撒嬌、酸楚其實(shí)和保護(hù)小動(dòng)物的路子是一樣的，如果不是經(jīng)費(fèi)有限，完全可以讓演員像海豹一樣在水里玩球，最終大家樂(lè)呵樂(lè)呵，不動(dòng)聲色的遞給枕邊人說(shuō)“你看這些男的多傻X，好像一條狗”，再不動(dòng)聲色的慢慢放下手機(jī)深思，她若是懂了這事就成了，即使沒(méi)懂也不傷和氣，畢竟她在高處俯視，只是分享的時(shí)候背著她就行。

CF是一個(gè)大比例直男游戲，一直致力于給成年男性用戶(hù)優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)，其實(shí)變相是給他們好點(diǎn)的生活體驗(yàn)，畢竟在當(dāng)下，男人能自我選擇的東西不多了。一把游戲里的槍?zhuān)话研〉叮痪诌\(yùn)輸船，一晚上的男孩。

穿越火線CF單身節(jié)，還男人一天單身

每一次與穿越火線的合作都讓我們發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)越來(lái)越會(huì)玩，敢玩的品牌，游戲廣告在廣告圈內(nèi)是個(gè)相對(duì)獨(dú)立又難以駕馭的品類(lèi)，多數(shù)都懂得要從玩家角度出發(fā)，為玩家說(shuō)話，可是怎么說(shuō)，能不能說(shuō)到點(diǎn)子上，是需要深挖與切身體驗(yàn)的。

終相信能被理解，無(wú)論和平有多遠(yuǎn)。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

深圳市點(diǎn)維文化傳播有限公司

創(chuàng)作人員名單：

Agency Team代理商團(tuán)隊(duì)
Agency：Dotwell 點(diǎn)維
Producer ：狄文達(dá)
Project Manager ：uu
Creative：王文
Pre-production Team 前期執(zhí)行組
Director：王文
Executive director：趙子嘉
Director of Photography：貝爾
Producer：肖維
Shape: Judy
Storyboard：梓楠
Art Director：YETI art studio（邢迪，陳奧）
Lighting：郭飛
Actor agent：海玲

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——Dotwell 點(diǎn)維文化，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
11月11號(hào)是單身節(jié)，以關(guān)愛(ài)單身人士為主旨的節(jié)日，但其實(shí)真正渴望這個(gè)節(jié)日的人恰恰是有配偶的男人，他們渴望和兄弟們?cè)谝黄鸹貧w簡(jiǎn)單的快樂(lè)，穿越火線作為擁有百分之九十男性玩家的國(guó)民射擊游戲，用幽默詼諧的方式為男人們發(fā)聲，向大家展示男人們的快樂(lè)其實(shí)很簡(jiǎn)單。
【洞察與策略】
男人們堅(jiān)強(qiáng)的外殼下，也有很多不為人知的心酸，退后的發(fā)際線，工作家庭和社會(huì)的壓力，逐漸垮掉的身材，中年危機(jī)，都讓他們難上加難，可是男人獲得快樂(lè)的方式卻沒(méi)有那么難，和兄弟在一起玩耍，變回男孩就是他們最簡(jiǎn)單的訴求。男人不能沒(méi)有兄弟。
【創(chuàng)意闡述】
作品中五位男人每一位身上的痛點(diǎn)都代表現(xiàn)代絕大多數(shù)男人面臨的問(wèn)題，用自黑這樣幽默詼諧的形式將男人的難處逐一展現(xiàn)，希望獲得廣大女性同胞的理解，在演員選角上以樸實(shí)為主，渠道宣發(fā)以男性關(guān)注的平臺(tái)為主，以獲取更多共鳴。
基于創(chuàng)意洞察，采用公益片的形式呈現(xiàn)，將男人的難處表現(xiàn)的更具直觀性，放大那些被忽視的細(xì)節(jié)，黑白色的影調(diào)搭配升格手法，讓公益質(zhì)感強(qiáng)烈。
【結(jié)果與影響】
品牌的這一次發(fā)聲獲得了廣大男性同胞的認(rèn)可，品牌好感度提升，替他們說(shuō)出了一直不敢說(shuō)出的話，也讓更多女性理解了男人的快樂(lè)。