穿越火線手游“兄弟情”廣告：最損的隊(duì)友，才是最真的朋友
原標(biāo)題：穿越火線手游#好兄弟別客氣#創(chuàng)作手記
3個(gè)月前，我們接到穿越火線手游的一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)：
產(chǎn)品即將迎來(lái)四周年，要做一條主打“兄弟情”的片子，鼓勵(lì)玩家們多跟兄弟開黑。
當(dāng)“兄弟情”三個(gè)字甩在我們臉上的時(shí)候，一堆鐵血男兒的影視形象瞬間冒入腦海。
我們陷入了沉思：這次是不是免不了煽情了？
挖掘兄弟情，不能停留在表面
當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)上搜索講述“兄弟情”的廣告，我們看到的畫面是這樣的：
然而當(dāng)我們認(rèn)真回憶起開黑時(shí)的經(jīng)歷，我們感覺我們的兄弟們實(shí)際是這樣的：
真的是因?yàn)槲覀兌冀挥巡簧鳎?/p>
也可能是因?yàn)椋簩?duì)于大多數(shù)玩家們來(lái)說(shuō)，“好兄弟”不能只看表面。
我們突然意識(shí)到，這種看上去對(duì)我們特別不友好的“損友”，也許才是我們應(yīng)該尋找的答案：
在這個(gè)需要小心翼翼生存的社會(huì)里，
能讓你卸下偽裝、得意忘形的兄弟，才是真正的兄弟。
想到這里，項(xiàng)目的創(chuàng)意主題也自然而然地有了雛形：#好兄弟，別客氣#
“壞兄弟”的表象背后，
藏著“好兄弟”的情感線索
怎樣用一種特別簡(jiǎn)單的方式，把復(fù)雜的“兄弟情”詮釋清楚？
為了找到這個(gè)答案，我們特地找到一群經(jīng)常開黑的玩家朋友們，躲到他們身后偷偷地觀察他們開黑時(shí)的狀態(tài)。
我們發(fā)現(xiàn)，他們?cè)陂_黑時(shí)總會(huì)不停地說(shuō)著騷話。有時(shí)候話說(shuō)得很快聽上去甚至有點(diǎn)像是在唱rap。
這些騷話聽上去可能會(huì)讓不玩游戲的吃瓜群眾們有些摸不著頭腦，但卻有著能讓隊(duì)友們快速進(jìn)入狀態(tài)的魔力：他們相互指責(zé)、嘲諷、吹噓，卻在一點(diǎn)一滴地交流中逐漸找到戰(zhàn)斗的感覺。
越是經(jīng)常開黑的兄弟，越能說(shuō)出流利的騷話。這是只有好兄弟才有的“壞習(xí)慣”，也是只有好兄弟才有的獨(dú)特默契。
于是，我們抓住“騷話”這個(gè)有趣的形式，明確了我們的執(zhí)行方式：
畫面記錄玩家們開黑時(shí)的粗野狀態(tài)。背景音樂則是根據(jù)玩家們的騷話，精心設(shè)計(jì)的說(shuō)唱音樂。（用對(duì)口型的方式相結(jié)合）
我們希望用這樣充滿反差感的方式表達(dá)我們的觀點(diǎn)：“最損的隊(duì)友，才是最真的朋友。”
編曲風(fēng)格要找到舒適的“反差感”
在音樂編曲風(fēng)格上，我們花了不少的功夫。
為了找到既能和畫面有明顯反差，又能與畫面形成奇妙化學(xué)反應(yīng)的音樂風(fēng)格，我們認(rèn)真研究了大量不同風(fēng)格的嘻哈音樂。
我們發(fā)現(xiàn)，嘻哈音樂的編曲風(fēng)格其實(shí)有特別多的想象空間：說(shuō)唱不僅可以融入電子舞曲元素，甚至可以跟傳統(tǒng)中國(guó)民樂結(jié)合在一起。我們不必局限于市面上流行的Trap風(fēng)格，甚至可以在更復(fù)古的領(lǐng)域?qū)ふ椅覀兊拇鸢浮?/p>
經(jīng)過反復(fù)的推敲，我們最終選擇了Jazz／Funk風(fēng)格的編曲：既有豐富的編曲空間、又有強(qiáng)烈的辨識(shí)度。讓人一下子把開黑時(shí)的市井騷話與自由不羈的爵士樂聯(lián)系在一起。毫無(wú)疑問，F(xiàn)unky風(fēng)格就是我們想要的感覺：既優(yōu)雅，又騷氣。
場(chǎng)景／演員／服化道，
每個(gè)細(xì)節(jié)都得有“反差”
明確了音樂風(fēng)格后，團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為影片的風(fēng)格需要區(qū)別于所有市面上能找到的廣告風(fēng)格。我們非常希望把創(chuàng)意做到極致，找到一種能讓片子真正脫穎而出的視覺風(fēng)格。
在搜索了大量不同類型的視覺參考后，我們確定了影片的拍攝地：重慶——最有“江湖氣”的城市。在最“魔幻”的場(chǎng)景里，才能拍出最真實(shí)、最有味道的“損友情”。
我們非常有幸找到一個(gè)非常給力的導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)——攝影指導(dǎo)是電影《受益人》的攝影師，制作團(tuán)隊(duì)對(duì)拍攝地重慶非常地熟悉。導(dǎo)演加入了非常多有趣的情景設(shè)計(jì)。每一輪的PPM資料都讓我們眼前一亮、忍俊不禁。
值得一提的是，我們這次的演員做了一次史無(wú)前例的大膽嘗試：選用真實(shí)玩家充當(dāng)我們的演員。
我們找到了一批充滿“江湖氣”的真實(shí)玩家，他們看上去似乎都像是不合格的演員。但當(dāng)他們忘情地投入進(jìn)拍攝中時(shí)，那種既魔幻、又真實(shí)的味道就自然而然地出來(lái)了。影片中許多打游戲的畫面都是在他們忘情地開黑中隨意捕捉的，成片效果甚至比專業(yè)演員的感覺更好。（感謝你們！）
字體設(shè)計(jì)也講究“反差”
針對(duì)本次#好兄弟，別客氣#SLOGAN的字體設(shè)計(jì)，我們也花了不少心思。
經(jīng)過和字體設(shè)計(jì)師反復(fù)的討論，我們確定了將兩種字體拼合在一起的設(shè)計(jì)思路：將開黑時(shí)活潑的狀態(tài)與平時(shí)穩(wěn)重的狀態(tài)合二為一，制造既沖突又和諧的視覺趣味。
為了更好地詮釋主題，我們還制作了配套KV及一系列shadiao海報(bào)。每一張海報(bào)的背后，都經(jīng)過了無(wú)數(shù)次的推敲與打磨：
感謝每一個(gè)為項(xiàng)目認(rèn)真付出的朋友
感謝張哲導(dǎo)演。你天馬行空的創(chuàng)造力成就了這個(gè)創(chuàng)意。
感謝歌手艾福杰尼和編曲順德。你們的才華和專業(yè)度讓我們折服。
感謝啟李團(tuán)隊(duì)，感謝獨(dú)立設(shè)計(jì)師賀凡，感謝騰訊互娛K1市場(chǎng)部所有為這個(gè)項(xiàng)目?jī)A力付出的小伙伴們。
最后，感謝我們最可愛的CF玩家朋友們。這是獻(xiàn)給你們的禮物。
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