#蜜雪冰城喊你穿秋褲#全案營銷：不涼青年，奶茶噸噸噸
原標(biāo)題：從“蜜雪冰城喊你穿秋褲”的全案營銷，看茶飲行業(yè)淡季如何破壁
據(jù)說，冬季是茶飲界的淡季。行業(yè)競品繁多，競爭環(huán)境激烈，但是蜜雪冰城銷量（數(shù)量）頻次卻行業(yè)居高，不得不說，這與蜜雪冰城高頻次創(chuàng)意營銷傳播互動(dòng)活動(dòng)有關(guān)。
當(dāng)《冰雪奇緣2》里的愛莎都由一個(gè)傲嬌的冷艷公主，變成一個(gè)穿秋褲的套馬漢子，無法在冬天飛到熱帶島嶼游泳避寒的你我，還有什么理由不穿著秋褲喝杯奶茶暖暖心呢？
奶茶界的扛把子蜜雪冰城啟動(dòng) #蜜雪冰城喊你穿秋褲#活動(dòng)，通過病毒視頻預(yù)熱、交互H5與粉絲互動(dòng)、創(chuàng)意快閃店吸引各路大V打卡等形式，將奶茶與秋褲緊密結(jié)合，做足秋褲的文章。在這個(gè)冬天，沒有什么問題是奶茶+秋褲解決不了的，如果有，那就再加一條叮當(dāng)出品的交互H5。
No.1#蜜雪冰城喊你穿秋褲#，預(yù)熱轟炸
蜜雪冰城六款新品橫空出世，為了讓這個(gè)冬天記住它們的名字，首先推出一系列預(yù)熱視頻+海報(bào)。反轉(zhuǎn)的劇情和一語中的的海報(bào)文案，巧妙地將生活中的趣事與奶茶結(jié)合，瞬間吸引年輕人的注意力。
01
黑糖珍珠奶茶
別秀白開水的愛，來點(diǎn)剛剛好的甜
02
烤奶珍珠奶茶
別演繹一個(gè)人的劇情等待，愛TA就要立即告白
03
雙拼奶茶
別奢望一切都如你所愿，自我成全只需一口甜
04
三拼霸霸奶茶
別定位自己就是LOSER，半杯料時(shí)別忘了加半杯奶
05
奶茶四選一
別臆想結(jié)局大圓滿，選擇其實(shí)很簡單
06
奶茶加秋褲，寒冬凍不住
聽媽媽的話，天冷了就穿上秋褲吧！
No.2#蜜雪冰城喊你穿秋褲#，百變?cè)煨?/span>
掃描二維碼，線上H5玩轉(zhuǎn)百變秋褲造型！
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識(shí)別）
功能上秋褲與蜜雪冰城熱飲一樣，都能帶來溫暖，但秋褲又因?yàn)椴粔驎r(shí)尚，總被調(diào)侃。所以我們以定制“秋褲style”為切入點(diǎn)，定制一款又溫暖又“搞怪時(shí)尚”的秋褲，并將其屬性與蜜雪冰城新品熱飲聯(lián)系起來。
結(jié)合蜜雪冰城的品牌調(diào)性，品牌目標(biāo)消費(fèi)群體以及本次營銷活動(dòng)的目的，H5采用風(fēng)格感、表現(xiàn)感強(qiáng)的孟菲斯風(fēng)格。孟菲斯風(fēng)格其特有的點(diǎn)線面所呈現(xiàn)出的設(shè)計(jì)感和豐富的視覺色彩，使得整體h5畫面更加切合年輕人群體的審美，帶給人一種年輕趣味又不失怪誕的意味。
10款頭部裝飾、15套服裝、8款鞋子、6個(gè)背景場(chǎng)地，風(fēng)格依據(jù)個(gè)人喜好隨意搭配，或呆萌可愛的小清新，或放飛自我的東北大嬸，也有鬼馬惡搞的中二青年......可咸可甜可雷人可呆萌。背景的設(shè)計(jì)結(jié)合鄭州標(biāo)志性場(chǎng)所，如大上海、炎黃二帝、高鐵站、二七廣場(chǎng)、玉米樓、中原福塔等讓用戶感覺親切。
本只趣味性不容小覷的H5屬于定制交互類型，首先需要用戶上傳個(gè)人面部照片，調(diào)整方向大小，與蜜雪冰城的雪人造型合為一體。然后根據(jù)系統(tǒng)提供的帽子、秋衣、秋褲（重點(diǎn)）、鞋子、場(chǎng)景，自由搭配定制自己喜歡的秋褲造型。
▲操作演示，停不下來的創(chuàng)作欲與靈感
定制完成后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶定制的造型，為用戶貼上一個(gè)時(shí)尚標(biāo)語。于此同時(shí)在分享頁設(shè)置“惡搞好友”和“領(lǐng)取福利”選項(xiàng)，用戶可為朋友定制秋褲造型和領(lǐng)取蜜雪冰城優(yōu)惠券。
以下為場(chǎng)景和造型示意：
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
No.3#蜜雪冰城喊你穿秋褲#，創(chuàng)意快閃店
#蜜雪冰城喊你穿秋褲#活動(dòng)，線下在鄭州國貿(mào)360和文化路英才街舉辦快閃店，吸引各路潮人大V紛紛打卡。
現(xiàn)場(chǎng)玩弄各種秋褲，創(chuàng)意無上/下限。
快閃店游戲設(shè)置：秋褲的前世今生，掃碼答題贏限量秋褲；DIY你的專屬秋褲，搭配獨(dú)一無二創(chuàng)意穿法；秋褲搖搖簽，搖得越虔誠，簽語越是靈；抓球球機(jī)，抓獲冬日暖暖小幸運(yùn)；秋褲大市場(chǎng)，搜羅你喜歡的保暖小物件......想怎么玩，全靠腦洞開呀。
項(xiàng)目落地時(shí)間2019年12月6日-8日
地址：
鄭州金水區(qū)文化路英才街東南角蜜雪冰城
鄭州金水區(qū)國貿(mào)360南門對(duì)面蜜雪冰城
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
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