#蜜雪冰城喊你穿秋褲#全案營銷：不涼青年，奶茶噸噸噸
原標題：從“蜜雪冰城喊你穿秋褲”的全案營銷，看茶飲行業淡季如何破壁
據說，冬季是茶飲界的淡季。行業競品繁多，競爭環境激烈，但是蜜雪冰城銷量（數量）頻次卻行業居高，不得不說，這與蜜雪冰城高頻次創意營銷傳播互動活動有關。
當《冰雪奇緣2》里的愛莎都由一個傲嬌的冷艷公主，變成一個穿秋褲的套馬漢子，無法在冬天飛到熱帶島嶼游泳避寒的你我，還有什么理由不穿著秋褲喝杯奶茶暖暖心呢？
奶茶界的扛把子蜜雪冰城啟動 #蜜雪冰城喊你穿秋褲#活動，通過病毒視頻預熱、交互H5與粉絲互動、創意快閃店吸引各路大V打卡等形式，將奶茶與秋褲緊密結合，做足秋褲的文章。在這個冬天，沒有什么問題是奶茶+秋褲解決不了的，如果有，那就再加一條叮當出品的交互H5。
No.1#蜜雪冰城喊你穿秋褲#，預熱轟炸
蜜雪冰城六款新品橫空出世，為了讓這個冬天記住它們的名字，首先推出一系列預熱視頻+海報。反轉的劇情和一語中的的海報文案，巧妙地將生活中的趣事與奶茶結合，瞬間吸引年輕人的注意力。
01
黑糖珍珠奶茶
別秀白開水的愛，來點剛剛好的甜
02
烤奶珍珠奶茶
別演繹一個人的劇情等待，愛TA就要立即告白
03
雙拼奶茶
別奢望一切都如你所愿，自我成全只需一口甜
04
三拼霸霸奶茶
別定位自己就是LOSER，半杯料時別忘了加半杯奶
05
奶茶四選一
別臆想結局大圓滿，選擇其實很簡單
06
奶茶加秋褲，寒冬凍不住
聽媽媽的話，天冷了就穿上秋褲吧！
No.2#蜜雪冰城喊你穿秋褲#，百變造型
掃描二維碼，線上H5玩轉百變秋褲造型！
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
功能上秋褲與蜜雪冰城熱飲一樣，都能帶來溫暖，但秋褲又因為不夠時尚，總被調侃。所以我們以定制“秋褲style”為切入點，定制一款又溫暖又“搞怪時尚”的秋褲，并將其屬性與蜜雪冰城新品熱飲聯系起來。
結合蜜雪冰城的品牌調性，品牌目標消費群體以及本次營銷活動的目的，H5采用風格感、表現感強的孟菲斯風格。孟菲斯風格其特有的點線面所呈現出的設計感和豐富的視覺色彩，使得整體h5畫面更加切合年輕人群體的審美，帶給人一種年輕趣味又不失怪誕的意味。
10款頭部裝飾、15套服裝、8款鞋子、6個背景場地，風格依據個人喜好隨意搭配，或呆萌可愛的小清新，或放飛自我的東北大嬸，也有鬼馬惡搞的中二青年......可咸可甜可雷人可呆萌。背景的設計結合鄭州標志性場所，如大上海、炎黃二帝、高鐵站、二七廣場、玉米樓、中原福塔等讓用戶感覺親切。
本只趣味性不容小覷的H5屬于定制交互類型，首先需要用戶上傳個人面部照片，調整方向大小，與蜜雪冰城的雪人造型合為一體。然后根據系統提供的帽子、秋衣、秋褲（重點）、鞋子、場景，自由搭配定制自己喜歡的秋褲造型。
▲操作演示，停不下來的創作欲與靈感
定制完成后，系統會根據用戶定制的造型，為用戶貼上一個時尚標語。于此同時在分享頁設置“惡搞好友”和“領取福利”選項，用戶可為朋友定制秋褲造型和領取蜜雪冰城優惠券。
以下為場景和造型示意：
掃描二維碼，立即體驗！
No.3#蜜雪冰城喊你穿秋褲#，創意快閃店
#蜜雪冰城喊你穿秋褲#活動，線下在鄭州國貿360和文化路英才街舉辦快閃店，吸引各路潮人大V紛紛打卡。
現場玩弄各種秋褲，創意無上/下限。
快閃店游戲設置：秋褲的前世今生，掃碼答題贏限量秋褲；DIY你的專屬秋褲，搭配獨一無二創意穿法；秋褲搖搖簽，搖得越虔誠，簽語越是靈；抓球球機，抓獲冬日暖暖小幸運；秋褲大市場，搜羅你喜歡的保暖小物件......想怎么玩，全靠腦洞開呀。
項目落地時間2019年12月6日-8日
地址：
鄭州金水區文化路英才街東南角蜜雪冰城
鄭州金水區國貿360南門對面蜜雪冰城
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