臺(tái)灣大潤發(fā)新春廣告：春節(jié)防剁手研究，打臉來的不要太快！

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舉報(bào) 2020-01

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購物欲望奧秘：不怕買不到，只怕買太多

新春佳節(jié)即將來臨，置辦年貨是每個(gè)家庭都關(guān)注的事情，每個(gè)家庭主婦都鉚足了勁，準(zhǔn)備趁春節(jié)促銷季，恨不得一口氣囤滿一整年衣食住行所需要用到的物品。

趁這個(gè)契機(jī)，臺(tái)灣大型連鎖超商大潤發(fā)和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)偉門智威（Wunderman Thompson）臺(tái)北、羅導(dǎo)及著名制作公司大演制作合作，推出了新春廣告《購物欲望奧秘》。大潤發(fā)以春節(jié)置辦年貨為主題，以做學(xué)術(shù)研究寫論文的方式做了一個(gè)「抑制購物欲可能性之研究」，分別從生物學(xué)、社會(huì)學(xué)、營銷學(xué)、動(dòng)物行為學(xué)和心理學(xué)五個(gè)方面給出論據(jù)，洞察消費(fèi)者心理和行為。

結(jié)果是“一頓操作猛如虎，定睛一看原地杵”，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入超過五萬種商品的大潤發(fā)賣場后，個(gè)個(gè)“滿載而歸”，剛剛做的“研究”都白做了。

開篇就是一陣輕快的探戈舞曲，屏幕上卻是嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)體標(biāo)題：「抑制購物欲可能性之研究」以大潤發(fā)春節(jié)采買為例。

第一章
生物學(xué)觀點(diǎn)

生物學(xué)上，饑餓是覓食的真正動(dòng)機(jī)。換句話說，只要能滿足動(dòng)機(jī)，就能消解欲望。所以在吃飽了之后再去采買，一定是可以抑制住欲望的。

第二章
社會(huì)學(xué)觀點(diǎn)

當(dāng)消費(fèi)主義盛行，社會(huì)學(xué)告訴我們，每個(gè)人都生活在「想象的共同體」中……anyway，這不重要，片中夸張地將七大姑八大姨等等能對(duì)你購買的年貨評(píng)頭論足的人都請(qǐng)到超市中，現(xiàn)場為你提意見。

比如叔公就說了：“選這個(gè)太寒酸，我不喜歡。”這樣說來，是不是你就不買了呢？

所以社會(huì)學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為：“做足功課，就可以降低買多的風(fēng)險(xiǎn)。”

第三章
營銷學(xué)觀點(diǎn)

營銷學(xué)說：罪惡感會(huì)瞬間熄滅購物欲。比如這個(gè)女子就對(duì)著魚缸里的魚說：“我可以叫你小魚斑比嗎？”

因?yàn)闋I銷學(xué)結(jié)論認(rèn)為：“當(dāng)成寵物，就不會(huì)是食物。”有時(shí)候，幫魚取名字是不錯(cuò)的方法……但是，事實(shí)上是她已經(jīng)打算先帶“多莉”（某魚）和“艾莎”（某魚）回家了。（都說了是“有時(shí)候”！）

第四章
動(dòng)物行為學(xué)觀點(diǎn)

動(dòng)物行為學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為：挑食，是身體自發(fā)性地尋求需要的，略過不需要的。挑食伙伴，幫你精簡挑菜。

在女兒和媽媽一起采買的時(shí)候，喜歡水果的女兒和喜歡蔬菜的媽媽產(chǎn)生了分歧。以至于女兒拿起蘋果，荒謬地問：“蘋果，是蔬菜嗎？”媽媽拿起番茄問：“番茄，是水果吧？”

第五章
心理學(xué)觀點(diǎn)

以心理學(xué)延宕滿足實(shí)驗(yàn)為本，為小朋友設(shè)計(jì)出一場“比慢”的賽跑，跑越慢的，將獲得越多的糖果。

結(jié)論是：訓(xùn)練自制，可以根治購物沖動(dòng)。

然而，最后來了個(gè)一百八十度大轉(zhuǎn)彎。

總結(jié)念白昂揚(yáng)地念著：通過以上這些觀點(diǎn)論證，我們可以抑制過多的購物欲望。因?yàn)檫^年到大潤發(fā)，不怕買不到，只怕買太多。即使超過五萬種精選商品，也不會(huì)輕易動(dòng)搖我們……誒……（鏡頭一轉(zhuǎn)，給到那個(gè)填飽肚子去置辦年貨的小伙子）好吧，這就是大潤發(fā)的魅力，那就順便祝福一句：“新年快樂！”（打臉來的這么突然的嗎？）

職員表

代理商：Wunderman Thompson
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：Lulu Team
業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)：Daniel Team
監(jiān)制：推哥
導(dǎo)演：Ging-zim
總監(jiān)：黃瓊儀
監(jiān)制：趙立航
制片：展哥
執(zhí)行制片：錢寧
制片組：曾明進(jìn) 林健揚(yáng) 蔣宜叡
攝影：林哲強(qiáng)
攝大助：陳家洋
燈光：梁文臺(tái) Team
美術(shù)：阿猴
美術(shù)組：厚希
造型：小惠 Team
選角：小寶
現(xiàn)場錄音：昌盛@方程式影音
腳本繪制：歐陽
交通車輛：文杰車隊(duì)
攝材：新彩
片場：鴻臣
后期制片：祝哥
后期助理：蔣宜叡
后期／錄音：柏思

創(chuàng)作企業(yè)名單：

大演制作股份有限公司 D N PICTURES CO., LTD.
柏思影音科技股份有限公司 Mind Biz Multimedia Technology Corporation

創(chuàng)作人員名單：

Chief Creative Officer: I-Fei Chang
Executive Creative Director: Lulu Lu
Creative Director: Frank Chen
Copywriter: Ria Chien
Art Director: Chih-Wei Wu
Agency Producer: Max Leu
Director: LO Ging-ZiM

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
農(nóng)歷新年向來是各大賣場競爭最激烈的檔期，大潤發(fā)希望強(qiáng)化「最多樣化的商品選擇」的品牌印象，帶動(dòng)年節(jié)買氣！
【洞察與策略】
當(dāng)所有競爭品牌都爭相歌頌購物行為，我們決定反其道而行，以乍看勸世的角度，突顯大潤發(fā)的商品魅力。
【創(chuàng)意闡述】
過年來大潤發(fā)，超過5萬件精選商品，不怕買不到，只怕買太多。
基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任，大潤發(fā)獻(xiàn)上《購物欲望奧秘》，以科學(xué)理論延伸至案例實(shí)驗(yàn)，試圖解決人們過年采購總是超買的千古難題…...
【結(jié)果與影響】
1、上線一周內(nèi)突破百萬觀看次數(shù)；
2、影片喜好率高達(dá)97%；
3、當(dāng)期業(yè)績成長至104%。