我們做了個(gè)小吃禮物店：他湘遇見你·長(zhǎng)沙小吃品牌全案
PS：本文通關(guān)前置關(guān)卡：他湘遇見你·長(zhǎng)沙小吃——概念篇。
一份來(lái)自他湘的禮物。
他湘遇見你·長(zhǎng)沙小吃，在一年的打磨中，經(jīng)歷了很多，也成長(zhǎng)了很多。
終于趕在年底，發(fā)布了品牌全案。這里滿載著我們對(duì)品牌的鞭策與期許，愿剔除今年的所有不好，來(lái)年腳踏實(shí)地，成為走進(jìn)人們心中的小他湘。
1、品牌概念
我們把長(zhǎng)沙小吃，做成禮物送給你。他湘遇見你·長(zhǎng)沙小吃，是他湘遇見你·湖南菜的子品牌。
來(lái)源于主品牌的一句話“帶不走湖南，就把湖南帶在身邊”，我們?cè)谧悠放浦校^續(xù)挖掘了主品牌的人文情懷，結(jié)合消費(fèi)者的洞察，將品牌塑造成承載長(zhǎng)沙味的“精品禮物店”，把長(zhǎng)沙小吃打包成“禮物”，送給所有來(lái)他湘的顧客。
2、品牌洞察
當(dāng)下年輕人在平淡或高壓的生活中，需要興奮點(diǎn)或放松點(diǎn)，作為一個(gè)時(shí)間段的物質(zhì)和精神的調(diào)劑。
我們摒棄品牌中花哨的內(nèi)容，去除強(qiáng)加給消費(fèi)者的品牌信息，讓品牌能更關(guān)注人本身和生活本身，用最純粹的方式，準(zhǔn)備禮物，表達(dá)禮物，傳遞禮物。
3、視覺符號(hào)
我們將禮物盒作為空間符號(hào)，將禮物絲帶作為平面符號(hào)，兩者相輔相成，不斷強(qiáng)化品牌概念。
4、視覺表達(dá)
抽象禮物絲帶，演繹線條美學(xué)。我們將“人—禮物”產(chǎn)生的情緒，進(jìn)行拆解，或許是收到禮物時(shí)的興奮，打開禮物時(shí)的感動(dòng)，也或許是對(duì)一份情誼的珍藏…
運(yùn)用線條的力量感、立體感和節(jié)奏感，呈現(xiàn)出不同的線條律動(dòng)，進(jìn)而表達(dá)出更豐富的情感色彩。
5、色彩運(yùn)用
橘色，富足、快樂且幸福，是他湘禮物的情緒傳遞，是長(zhǎng)沙美食的味感體現(xiàn)，也是長(zhǎng)沙人的性格表達(dá)。
綠色，新生、和睦且健康，是辣椒的另一種色彩，是內(nèi)心富足的展現(xiàn)與期盼。
漸變色彩，通過(guò)色彩的微妙變化，側(cè)面表達(dá)情緒的豐富層次。
6、內(nèi)容呈現(xiàn)
我們將禮物作為線索，對(duì)品牌內(nèi)容進(jìn)行拆解— 米粉之禮、地道之禮、辣味之禮、人文之禮，多層次表達(dá)品牌情感和生活方式。
所有的美食，還原當(dāng)?shù)匚兜溃追邸⒊舳垢⒋笙隳c，備受好評(píng)。
并且不斷突破產(chǎn)品局限，研發(fā)創(chuàng)意菜品，讓消費(fèi)者有更多味蕾上的驚喜感。
打包盒的盒身與盒蓋，采用梯形結(jié)構(gòu)，極大節(jié)約倉(cāng)儲(chǔ)空間。
7、空間表達(dá)
前兩家門店，以禮物燈作為視覺焦點(diǎn)，形成空間頂部裝置。
陳列區(qū)展示禮物文創(chuàng)周邊，強(qiáng)化品牌概念。“他湘桌面博物館”作為品牌桌面特點(diǎn)，詮釋長(zhǎng)沙文化，使用餐體驗(yàn)更加豐富且立體。
這兩家門店還遠(yuǎn)不及我們對(duì)這個(gè)品牌最初的設(shè)想，半年時(shí)間里，我們對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式、門店管理等各個(gè)方面進(jìn)行不斷優(yōu)化和調(diào)整。
在傳承老味道的同時(shí)，不斷探索有關(guān)食物的情感與生活方式，成為人們放空的好去處，全體吃貨的多巴胺。 如果對(duì)他湘遇見你·長(zhǎng)沙小吃感興趣的朋友，歡迎前來(lái)咨詢，投資或加盟。
品牌策劃設(shè)計(jì)全案團(tuán)隊(duì)：
品牌策劃：姚梟巖 宋少康
品牌設(shè)計(jì)：姚梟巖
參與設(shè)計(jì)：李小康 盛夏萍
品牌文案：宋少康
物料攝影：姚梟巖 空間攝影：吳越
空間設(shè)計(jì)：THINKS STUDIO，葛蕊，李萌
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