京東金融App：品牌微電影《年年和有余》溫暖上映
《年年和有余》
京東金融App自2014年發布以來，品牌營銷動作相對較少，更多用高額補貼、紅包返現的利益點完成用戶增長。從2019年618到11.11，京東金融App通過邀請高國民度明星馬麗（618傳送門→普通馬麗vs超級馬麗，京東金融App的618這么玩）、熱播綜藝《奇葩說》人氣選手，嘗試與用戶溝通，逐漸梳理品牌理念。這次恰逢CNY營銷節點，京東金融App希望能夠承接產品向的營銷效應，完成品牌價值觀“簡單幸福，點滴累積”的首次亮相。
鯨夢受其所托，為其打造了一支微電影《年年和有余》。用小孩的視角，講述了一個通過日常微小的財富累積，為生活帶來系列“小”治愈、“小”幸福的故事。
這份“小”治愈，體現在年年為了小狗努力攢錢，甘愿割舍自己心愛玩具的時刻。
體現在年年給小狗洗澡時，明亮純粹的雙眸相對視的時刻。
體現在年年家人最終能夠理解孩子，相視一笑，接納流浪狗狗的時刻。
整個片子娓娓道來，用溫情故事感染用戶的同時，我們也將今年京東金融App首次啟用的營銷工具“金貼”（京東購物返利補貼）巧妙植入，隱喻生活里物質上的點滴積累。
比如：奶奶給年年“金貼”紅包，讓年年湊滿了實現夢想的198元。
又或者年年一家人舉著“金貼”，和狗狗有余一起拍了全家福。
京東金融App希望每個人的理財生活，到最后都是從物質有余到幸福有余，生活里能處處可見那些點滴累積后的小確幸。
看完這支微電影有打動你嗎？年年和有余的故事，在這里就結束了。但2020年京東金融App和你的故事或許才剛剛開始。
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