聽說在這個爆紅堡下許愿，偶像會發(fā)壓歲錢
最近，有李藝彤粉絲在德克士新年TVC話題互動中許愿新年暴富+順利，被自己的偶像李藝彤翻牌鼓勵，并且收到了偶像發(fā)的巨額壓歲錢，此操作一出立馬酸掉了一眾飯圈粉絲。
李藝彤“寵粉人設(shè)”立足，#李藝彤給粉絲發(fā)一萬元壓歲錢#話題立馬在微博熱搜話題榜發(fā)酵，微博話題閱讀量過億，引發(fā)2萬多次討論。 而隨著這波話題互動討論熱度高漲，原微博德克士2020新年心愿互動被越來越多粉絲關(guān)注到，德克士“許愿會被明星翻牌”的錦鯉人設(shè)引發(fā)更多粉絲轉(zhuǎn)發(fā)互動，迎來新年Campaign傳播的又一小高潮。
此前，德克士就已經(jīng)邀請小鬼和王菊演繹了一支《爆運Disco》，mv不僅有看頭，作為一支廣告曲，曲調(diào)異常魔性且容易中毒。
“倒霉的人要的不是抱抱，他們需要天上下個漢堡……”
網(wǎng)易云音樂上線3小時，評論即破千，上線1天就進入新歌飆升榜第12名。
Billboard/由你音樂榜 KOL自來水傳播~
神曲擴散，抖音飆升榜top3霸榜
在此次新年Campaign傳播中，德克士想傳達的產(chǎn)品點正是，全新推出的節(jié)日限定產(chǎn)品“爆紅桶”，有爆漿爆紅堡、紅爆竹雞塊、咸蛋黃流沙招財貓等各種美味的小食。結(jié)合“爆紅桶”核心產(chǎn)品特點，再加上傳統(tǒng)新年圖個喜慶好運的心理，2019年大家又過得如此“艱難”，德克士這次新年Campaign力求突出“爆紅爆好運”的主訴求，給品牌和粉絲討個好彩頭。 而針對德克士年輕化的受眾群體，如何將“爆紅爆好運”做出潮酷感，吸引更多年輕用戶也是我們這次在傳播中與德克士一起考慮的點。在活動代言人上，經(jīng)過多方面的考量，最終我們協(xié)助德克士簽下@小鬼-王琳凱作為新春賜財官， @王菊作為新春賜，由專業(yè)的人來演繹《爆運Disco》這首嘻哈廣告神曲。
微博微信朋友圈網(wǎng)易云音樂等平臺歌曲上線的同時，我們在抖音端發(fā)起了場挑戰(zhàn)賽——#2020爆紅爆好運#手指舞模仿賽。充分利用年輕受眾碎片化的時間，以及抖音平臺用戶熱衷模仿的屬性，讓這首廣告神曲徹底擴散。目前，已經(jīng)吸引了超過13萬的用戶參加，《爆運Disco》霸占抖音飆升榜單TOP3長達一周，周海媚，徐海喬，牛莉等眾多藝人自來水傳播。
話題事件投放升級，深度種草SKU
廣告神曲上線后，新春賜福官菊姐在客串百老匯《dream girls》的現(xiàn)場，直接拎了一包德克士漢堡給演職人員派送漢堡。作為開始就以態(tài)度向出道的女藝人，王菊天然具備新奇行為的關(guān)注度，尤其是各種反差感十足的梗更是自帶熱搜體質(zhì)，我們借助娛樂賬號KOL發(fā)布#王菊包里全是漢堡#的內(nèi)容進行傳播擴散，在充分調(diào)動微博原生興趣點帶動話題互動的同時向用戶種草核心產(chǎn)品。
而除了李藝彤翻牌粉絲事件，為了給更多粉絲送上德克士的新年祝福，我們協(xié)助德克士與開心消消樂、味全每日C、口碑等藍(lán)v互動翻牌實現(xiàn)粉絲心愿。借助品牌聯(lián)動，再次坐實德克士官微“轉(zhuǎn)發(fā)許愿錦鯉”的人設(shè)。
再加上鈦戈男團粉絲許愿求屏得屏、李鑫、吳芊盈等眾多藝人許愿轉(zhuǎn)發(fā)互動，德克士獎勵紅包的加持，充分調(diào)動了粉絲的互動意愿，“錦鯉”的吸引力實在讓人無法拒絕。德克士單條微博互動量超過19萬次，#2020爆紅爆好運#微博話題閱讀量超過1.9億次。還有網(wǎng)友表示MV看餓了，許愿許餓了，只想嘗一下傳說中的爆漿堡。
在最后收官階段，我們先調(diào)動了鄭州、成都、杭州、福州等城市KOL線下店內(nèi)直播，從廣告神曲手指舞互動到新年爆紅桶，借助直播帶動“賣貨”；線上小紅書平臺邀請KOC從顏值、美味、轉(zhuǎn)運等關(guān)鍵詞上種草德克士#爆紅爆好運#系列產(chǎn)品，玩轉(zhuǎn)社媒話題互動的同時又調(diào)動產(chǎn)品力種草。 從神曲發(fā)布到神曲擴散再結(jié)合事件營銷，德克士新年Campaign每一步都在不斷打造2020爆紅爆好運的強傳播記憶點，季節(jié)限定產(chǎn)品的深度種草受到粉絲的追捧與好評。面對德克士年輕化的受眾群體，我們嘗試用嘻哈音樂先跟粉絲交流，借助微博/抖音等社交平臺與次世代粉絲互動，線上線下聯(lián)合種草產(chǎn)品力，不僅傳遞了新年“爆紅桶”的產(chǎn)品特色，也進一步打造了德克士“有趣”/“有料”/“潮酷”的品牌形象。從圣誕節(jié)的和時代少年團一起放煙花桶，到新年的小鬼王菊的嘻哈爆紅桶，德克士接下來還會有什么驚喜呢？可以期待一下噢～
數(shù)英獎case video——Cocreate 意合眾創(chuàng) ，媒介代理商
數(shù)英獎參賽項目說明——Cocreate 意合眾創(chuàng)，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
CNY為西式連鎖快餐品牌兵家必爭之地，會集中大量資源上市系列新品。德克士希望通過全新的節(jié)日限定產(chǎn)品——爆紅爆漿堡和爆紅桶，贏得更多年輕消費者的青睞，利用CNY場景打造爆漿、爆炫、爆福、爆爆爆系列新品，形成德克士獨有的新年“爆系列，創(chuàng)造德克士”爆“系列漢堡，高端漢堡印記。目的：
1.打造“爆”系列漢堡，德克士特色高端漢堡印記；
2.帶動德克士在競品中CNY聲量提升，傳遞品牌品質(zhì)、活力、關(guān)愛的個性和調(diào)性。【洞察與策略】
基于CNY期間天然的用戶心理祈愿和祝福，以及德克士的節(jié)日限定產(chǎn)品爆紅爆漿堡和爆紅桶，提煉出“爆紅爆好運”的傳播主題，用一首神曲《爆運disco》唱出來演出來，抖音挑戰(zhàn)賽玩出來，社交媒體圈層故事互動寫出來，共同演繹德克士的春節(jié)戰(zhàn)役。【創(chuàng)意闡述】
1.神曲擴散?爆紅音樂平臺榜單
用一首神曲《爆運Disco》“爆漿爆好運”來詮釋產(chǎn)品，爆紅新年及各大音樂平臺榜單。2.挑戰(zhàn)賽?神曲手指舞魔性傳播
抖音開啟《爆運Disco》神曲手指舞挑戰(zhàn)賽，引發(fā)魔性傳播。3.社媒事件?許愿事件營銷塑造官微錦鯉人設(shè)
2019年“難”成為社交媒體年度關(guān)鍵詞，在傳播期間，結(jié)合#2020爆紅爆好運#話題熱搜的熱度和官博許愿抽獎，向大眾傳遞德克士可以給大家?guī)砗眠\的概念，持續(xù)深化德克士在人們心中“錦鯉”“好運” 的品牌印象。李藝彤給幸運粉絲發(fā)一萬塊壓歲錢，迅速在粉絲圈形成話題效應(yīng)，引發(fā)大V網(wǎng)友輿論追捧。【結(jié)果與影響】
德克士用一首神曲，多個事件，在多個平臺，爆紅2020CNY營銷：
1.《爆運Disco》上線當(dāng)天即進入網(wǎng)易云音樂新歌榜TOP100，網(wǎng)易云音樂飆升榜TOP12，知名音樂榜單類KOL自來水傳播品牌歌曲。
2.抖音挑戰(zhàn)賽播放量超過22億，相關(guān)視頻量達15.3萬，牛莉、周海媚等藝人自來水使用BGM。
3.微博相關(guān)話題覆蓋4.5億+用戶，關(guān)鍵KOL自來水大量報道擴散，話題溢出聲量高達3倍。
4.品牌聲量成功在CNY各大品牌中脫穎而出，社交媒體聲量高達去年同期聲量的2倍，總曝光量達25.42億。
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