聽說在這個爆紅堡下許愿，偶像會發壓歲錢
最近，有李藝彤粉絲在德克士新年TVC話題互動中許愿新年暴富+順利，被自己的偶像李藝彤翻牌鼓勵，并且收到了偶像發的巨額壓歲錢，此操作一出立馬酸掉了一眾飯圈粉絲。
李藝彤“寵粉人設”立足，#李藝彤給粉絲發一萬元壓歲錢#話題立馬在微博熱搜話題榜發酵，微博話題閱讀量過億，引發2萬多次討論。 而隨著這波話題互動討論熱度高漲，原微博德克士2020新年心愿互動被越來越多粉絲關注到，德克士“許愿會被明星翻牌”的錦鯉人設引發更多粉絲轉發互動，迎來新年Campaign傳播的又一小高潮。
此前，德克士就已經邀請小鬼和王菊演繹了一支《爆運Disco》，mv不僅有看頭，作為一支廣告曲，曲調異常魔性且容易中毒。
“倒霉的人要的不是抱抱，他們需要天上下個漢堡……”
網易云音樂上線3小時，評論即破千，上線1天就進入新歌飆升榜第12名。
Billboard/由你音樂榜 KOL自來水傳播~
神曲擴散，抖音飆升榜top3霸榜
在此次新年Campaign傳播中，德克士想傳達的產品點正是，全新推出的節日限定產品“爆紅桶”，有爆漿爆紅堡、紅爆竹雞塊、咸蛋黃流沙招財貓等各種美味的小食。結合“爆紅桶”核心產品特點，再加上傳統新年圖個喜慶好運的心理，2019年大家又過得如此“艱難”，德克士這次新年Campaign力求突出“爆紅爆好運”的主訴求，給品牌和粉絲討個好彩頭。 而針對德克士年輕化的受眾群體，如何將“爆紅爆好運”做出潮酷感，吸引更多年輕用戶也是我們這次在傳播中與德克士一起考慮的點。在活動代言人上，經過多方面的考量，最終我們協助德克士簽下@小鬼-王琳凱作為新春賜財官， @王菊作為新春賜，由專業的人來演繹《爆運Disco》這首嘻哈廣告神曲。
微博微信朋友圈網易云音樂等平臺歌曲上線的同時，我們在抖音端發起了場挑戰賽——#2020爆紅爆好運#手指舞模仿賽。充分利用年輕受眾碎片化的時間，以及抖音平臺用戶熱衷模仿的屬性，讓這首廣告神曲徹底擴散。目前，已經吸引了超過13萬的用戶參加，《爆運Disco》霸占抖音飆升榜單TOP3長達一周，周海媚，徐海喬，牛莉等眾多藝人自來水傳播。
話題事件投放升級，深度種草SKU
廣告神曲上線后，新春賜福官菊姐在客串百老匯《dream girls》的現場，直接拎了一包德克士漢堡給演職人員派送漢堡。作為開始就以態度向出道的女藝人，王菊天然具備新奇行為的關注度，尤其是各種反差感十足的梗更是自帶熱搜體質，我們借助娛樂賬號KOL發布#王菊包里全是漢堡#的內容進行傳播擴散，在充分調動微博原生興趣點帶動話題互動的同時向用戶種草核心產品。
而除了李藝彤翻牌粉絲事件，為了給更多粉絲送上德克士的新年祝福，我們協助德克士與開心消消樂、味全每日C、口碑等藍v互動翻牌實現粉絲心愿。借助品牌聯動，再次坐實德克士官微“轉發許愿錦鯉”的人設。
再加上鈦戈男團粉絲許愿求屏得屏、李鑫、吳芊盈等眾多藝人許愿轉發互動，德克士獎勵紅包的加持，充分調動了粉絲的互動意愿，“錦鯉”的吸引力實在讓人無法拒絕。德克士單條微博互動量超過19萬次，#2020爆紅爆好運#微博話題閱讀量超過1.9億次。還有網友表示MV看餓了，許愿許餓了，只想嘗一下傳說中的爆漿堡。
在最后收官階段，我們先調動了鄭州、成都、杭州、福州等城市KOL線下店內直播，從廣告神曲手指舞互動到新年爆紅桶，借助直播帶動“賣貨”；線上小紅書平臺邀請KOC從顏值、美味、轉運等關鍵詞上種草德克士#爆紅爆好運#系列產品，玩轉社媒話題互動的同時又調動產品力種草。 從神曲發布到神曲擴散再結合事件營銷，德克士新年Campaign每一步都在不斷打造2020爆紅爆好運的強傳播記憶點，季節限定產品的深度種草受到粉絲的追捧與好評。面對德克士年輕化的受眾群體，我們嘗試用嘻哈音樂先跟粉絲交流，借助微博/抖音等社交平臺與次世代粉絲互動，線上線下聯合種草產品力，不僅傳遞了新年“爆紅桶”的產品特色，也進一步打造了德克士“有趣”/“有料”/“潮酷”的品牌形象。從圣誕節的和時代少年團一起放煙花桶，到新年的小鬼王菊的嘻哈爆紅桶，德克士接下來還會有什么驚喜呢？可以期待一下噢～
數英獎case video——Cocreate 意合眾創 ，媒介代理商
數英獎參賽項目說明——Cocreate 意合眾創，媒介代理商
【背景與目標】
CNY為西式連鎖快餐品牌兵家必爭之地，會集中大量資源上市系列新品。德克士希望通過全新的節日限定產品——爆紅爆漿堡和爆紅桶，贏得更多年輕消費者的青睞，利用CNY場景打造爆漿、爆炫、爆福、爆爆爆系列新品，形成德克士獨有的新年“爆系列，創造德克士”爆“系列漢堡，高端漢堡印記。目的：
1.打造“爆”系列漢堡，德克士特色高端漢堡印記；
2.帶動德克士在競品中CNY聲量提升，傳遞品牌品質、活力、關愛的個性和調性。【洞察與策略】
基于CNY期間天然的用戶心理祈愿和祝福，以及德克士的節日限定產品爆紅爆漿堡和爆紅桶，提煉出“爆紅爆好運”的傳播主題，用一首神曲《爆運disco》唱出來演出來，抖音挑戰賽玩出來，社交媒體圈層故事互動寫出來，共同演繹德克士的春節戰役。【創意闡述】
1.神曲擴散?爆紅音樂平臺榜單
用一首神曲《爆運Disco》“爆漿爆好運”來詮釋產品，爆紅新年及各大音樂平臺榜單。2.挑戰賽?神曲手指舞魔性傳播
抖音開啟《爆運Disco》神曲手指舞挑戰賽，引發魔性傳播。3.社媒事件?許愿事件營銷塑造官微錦鯉人設
2019年“難”成為社交媒體年度關鍵詞，在傳播期間，結合#2020爆紅爆好運#話題熱搜的熱度和官博許愿抽獎，向大眾傳遞德克士可以給大家帶來好運的概念，持續深化德克士在人們心中“錦鯉”“好運” 的品牌印象。李藝彤給幸運粉絲發一萬塊壓歲錢，迅速在粉絲圈形成話題效應，引發大V網友輿論追捧。【結果與影響】
德克士用一首神曲，多個事件，在多個平臺，爆紅2020CNY營銷：
1.《爆運Disco》上線當天即進入網易云音樂新歌榜TOP100，網易云音樂飆升榜TOP12，知名音樂榜單類KOL自來水傳播品牌歌曲。
2.抖音挑戰賽播放量超過22億，相關視頻量達15.3萬，牛莉、周海媚等藝人自來水使用BGM。
3.微博相關話題覆蓋4.5億+用戶，關鍵KOL自來水大量報道擴散，話題溢出聲量高達3倍。
4.品牌聲量成功在CNY各大品牌中脫穎而出，社交媒體聲量高達去年同期聲量的2倍，總曝光量達25.42億。
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