京東超市×小劉鴨圣誕超萌營銷：來鴨！快活鴨！
原標題：京東超市×Downy×小劉鴨，圣誕營銷引爆“萌”
時趣聯手京東超市與Downy為首的眾品牌的圣誕營銷電商戰役中，充分借助了IP小劉鴨的“萌”點，在線上推出了一支超萌的MV獲得關注，并利用生成專屬表情包的H5、線下快閃店等方式充分贏得互動與引導分享，最終在電商營銷中取得品效協同的好成績。
小劉鴨圣誕MV
在這支視頻創意中，80%的露出都是以小劉鴨為主，從視覺呈現到配樂設定，都十分符合小劉鴨的個性，極具用戶吸引力。但其中20%的內容就是潛伏的品牌功能延伸，圍繞的是小劉鴨圣誕SHOPPING的故事。
在線上的店鋪頁面中，品牌與IP小劉鴨還通過共創icon圖標，或者頁面中穿插小劉鴨，在視覺中“見縫就插”小劉鴨的做法，讓消費者的SHOPPING體驗全程都充滿“萌”感，更有氣氛。
線下DOWNY體驗店
主視覺和店內元素主要圍繞小劉鴨為核心，達成非常高的顏值和趣味性，從而吸引到店體驗人群。但進店后自然會以展示產品功能等趣味體驗為主，使用了“形象配角”、“功能延伸”的邏輯。
H5：京超陪你過圣誕鴨
目通過一個H5，通過豐富的換裝玩法引導用戶生成專屬的小劉鴨頭像，來產生UGC，去吸引用戶分享內容來卷入更多用戶參與，從而進一步擴大參與用戶數量，來幫助品牌形象的傳播。
同時，在H5最后還引導用戶前往電商解鎖更多福利，實現效果轉化。
站外H5之余，站內也通過釋放大量限量禮盒、優惠利益等引導，有效引爆了此次電商的轉化效果。以一個實際效果來佐證，京東超市通過此次傳播直接為一個藍海品類：Downy留香珠帶來數倍的銷量提升效果。高潔絲、農夫山泉、飛利浦等品牌的銷量也同比大幅上升。食品品牌盼盼定制的小劉鴨禮盒當天銷量突破7000件等出色成績。
此次京東×Downy×小劉鴨聯手眾品牌的電商節日營銷，通過“萌”元素的選擇、傳播、品效上的傳播策略，成功汲取了趣味形象的流量價值，實現了一波傳播聲量。在IP內容的引導參與和分享中還實現了出色的轉化價值。即便IP本身，也通過表情包等形式的露出提高了用戶對其形象的認知與營銷號召力。
三方聚合催化強能量，利用“萌”點玩轉節日營銷，京東超市這次打造了一個真正的圣誕電商狂歡節。
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