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Michel用一雙慧眼發現了伏特加的美，并親手打造了聞名世界的絕對伏特加廣告。
品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須沖破一般酒廣告的傳統模式;只渲染產品本身的質量遠遠不夠，必須創造它的附加價值，把絕對牌塑造成時興的——人人都想喝的形象。
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