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很多人做了十幾年設(shè)計還是美指或者資深設(shè)計師，為什么會這樣呢？
神一樣存在的創(chuàng)意總監(jiān)們，究竟是做什么的？在廣告公司中，「創(chuàng)意總監(jiān)」這個族群到底是干什么的？他們具體的職能和工作范圍又是什么呢？
“創(chuàng)意總監(jiān)”對于真正的廣告人來說，可能比成為老板更重要。這個職位象征的是對專業(yè)的肯定，以及獨當(dāng)一面的能力。本文與你探討更深層次的東西，挖掘創(chuàng)意的本質(zhì)和方法。
美術(shù)指導(dǎo)有九層境界——“指不上”、“衛(wèi)生指”、“草稿指”、“硫酸指”、“牛皮指”、“小響指”、“大力金剛指”、“萬夫所指”、“指環(huán)王”。你現(xiàn)在屬于第幾層？
這并不是一份冷冰冰赤裸裸僅以權(quán)威性創(chuàng)意獎項的得獎數(shù)量多少為依據(jù)的排名，更大程度是一份有溫度有情感的華語案例的年度總結(jié)。
當(dāng)被問到優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)該是什么樣，基于不同的行業(yè)，你可能會有很多種不同的答案。聽聽這十位來自國際廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)是如何看待這一職業(yè)的，希望能對你有所啟發(fā)。
創(chuàng)意總監(jiān)的價值在于面對眾多天馬行空魚龍混雜的靈感，能拍板確定方向，憑借對廣告更深刻的理解甄別出真正有價值的創(chuàng)意火花，再運用豐富的經(jīng)驗和嫻熟的思維工具去引導(dǎo)團隊發(fā)展、完善這個創(chuàng)意的火種，用它來點燃燎原大火
講到廣告人，我們總是講創(chuàng)意人。不過再偉大的創(chuàng)意無法落到具體的業(yè)務(wù)之上，那也只能是“想法”而已。而業(yè)務(wù)總監(jiān)們，就是想盡辦法讓創(chuàng)意有用武之地的那群人。
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