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善用組合的背后,更依賴于獨到的見解和人性的洞察。
為什么很多品牌進行人格化的塑造?眾說紛紜,但其實主要考慮3個因素:1、消費者的人格;2、產(chǎn)品扮演的角色;3、競爭對手的形象。
品牌不單單是賣產(chǎn)品,它也擁有自己的人格。品牌人格和個人人格有相似性,但也有不同;一個品牌可能擁有多重人格;品牌人格存在于你消費者的心中,而不只是你的規(guī)劃中。
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