what？！8位知名廣告從業者，在無人區一塊廣告牌上打廣告？
首發：廣告百貨（storead）
從12月21日起，在西北的無人區突然亮起了一塊廣告牌，每天更新一個廣告。
廣告主不是別人，而是一群善于用廣告內容溝通傳播的知名廣告從業者（廣告社區平臺HOK、磨物、好賣、N3、STORY、木瓜、SOMEI、小馬宋）。
HOK
無人區創意表達
Here，OK_
內容背后想法闡述
無人區里，經驗開始失效，如同近年廣告人的處境，消費降級、互聯網退潮、客戶預算驟降、行業價值模糊、從業人員悲觀……前路越來越模糊，焦慮和慌張隨處可見。
如果你在做自己喜歡的事，愿你盡心盡興；如果你身處無人區，焦慮困惑，那就OK自己的不OK。生活高高低低曲曲折折，無論高峰還是低谷，都愿你萬事皆可，Here，OK！
磨物
無人區創意表達
核心概念：“一塊兒”廣告牌
內容背后想法闡述
26塊小方格，26個磨物人的自由表達，構成“一塊兒”具象的廣告牌，也表達了他們一塊兒做事的情懷和初心。
而一塊像素磚，則出自于磚是文明的最小單位、像素是圖像的最小單位、廣告牌是廣告的最小單位的解構。他們試圖在這個遠離文明、圖像、廣告的地理坐標上，用三個最小單位以文字游戲的形式疊加，留下在一塊兒的痕跡。
好賣
無人區創意表達
放心，我還在
內容背后想法闡述
從風光無限到負債千萬的好賣老板王煒的心里話，一場超越朋友圈的溝通，與其說是告訴朋友、合作伙伴好賣還在，還在繼續堅持，在向好的方向發展，更像自我信心的表達，一次對抗命運低谷的宣誓。
N3
無人區創意表達
無人區的公共廁所的導視牌
內容背后想法闡述
無人區的公共廁所導視牌，廣告媒介與環境的哲思，信息傳播與無人區的戲劇張力，“接受馴化”還是“聽從本能”的探討。
在被意見領袖和繭房裹挾的信息環境里，當代人們該如何構建屬于自己的“無人區”，讓內心最誠實的選擇，也有機會出現。
STORY
無人區創意表達：
大傻碑
內容背后想法闡述
STORY以一塊真實的無人區黑色廣告牌，致敬《2001太空漫游》開啟人類心智的黑石碑。
當廣告人進入無人區，究竟是我們太聰明，還是太過愚蠢？“大傻碑”的廣告牌，或許就是答案。最后，它將變成一塊塊的碎片，送到廣告人朋友們的辦公桌上，每時每刻發出提醒，提防聰明，適度愚蠢。
木瓜創意
無人區創意表達
10w+
內容背后想法闡述
互聯網的標志性熱鬧：10萬+，出現在無人區，代表的不僅僅是數據、爆款、破圈、刷屏，更是點贊紅心背后對人類情緒的思考。
10萬+之外，永遠存在一個更廣闊豐富的世界，一個精彩無比的無人區。
SOMEI
無人區創意表達
DOne
內容背后想法闡述
SOMEI有一堆過期的todolist，他們想把這些令人失望的事項帶到無人區的荒漠中，對自己坦誠，也對辜負的人坦誠。
放下失控的todolist，完成最基本的事情，用心做一件事，即是DOne的含義。
小馬宋
無人區創意表達
黃金廣告位 火熱招商中
內容背后想法闡述
雖然無人區的廣告牌作為一個藝術行為，把日常的廣告反向操作，產生了與現實的強烈對比，但它依然是個廣告牌，那為什么不能招商呢？就這樣，無人區一個火熱招商的廣告牌誕生了。
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一群天天研究人群洞察，游走于繁華商業文明的人，居然會選擇在荒無人煙的無人區投放廣告。很顯然這違背于大多數人對傳統廣告的認知，廣告牌作為媒介，最重要的就是與足夠多的人產生接觸完成信息觸達，才有可能形成轉化。
所以這是什么操作？這廣告給誰看？有什么意義呢？
我了解到參與的這8位廣告從業者都有一個共同的說法：這塊孤獨的廣告牌能夠讓他們暢所欲言的表達當下不能說或者不敢說、沒機會說、沒場合說的話。
的確，作為常年幫客戶幫品牌講話的人，很難有機會去表達自己，這塊無人區的廣告牌就像是一個為他們量身定制的情緒出口，沒有對錯好壞，只有心里想說。
當然了，我并不認為以上是這些人決定在這塊廣告牌上表達的全部原因。接下來，我來說說在我的層面上，我能看到的另外兩個可能的點。
第一個是這種形式是很多廣告從業者喜歡的，因為無人區的廣告牌，一個基于人群傳播存在的事物，卻在一個沒有人的地方出現，雖然荒誕擰巴，但想想似乎也挺酷的。
這種酷就像是我在二十幾歲時，去看如果不看解讀根本就沒有看懂的孟京輝的話劇，但依然會去，而且必定要裝作我很有品味的樣子，用簡單而精煉的文字，配上幾張用過濾鏡的圖，向朋友圈的人展示我的獨特性。
少數派的優越感在這里起了至關重要的作用，善于表達觀點的廣告人骨子里大多有這種優越感，無人區的廣告牌在這里不只是一個廣告牌，而是一種稀缺的社交貨幣，打廣告是能夠產生社交價值的，也許還有情緒價值。
第二個是表面上看起來這是各個廣告從業者表達自我，為公司打廣告，但實際上是為這塊無人區廣告牌打廣告。
這就要弄清楚一個前提：
什么是無人區的廣告牌，為什么會有這樣一塊廣告牌？
《一塊廣告牌》是由觀念藝術家劉耀華于2023年啟動的個人項目，是一塊獨立豎在中國西部無人區荒原3米高的廣告，通過太陽能裝置，夜晚在漆黑的無人區亮起。無人區沒有信號，廣告牌也不是電子屏，每次更換都需要人工前往無人區。
這塊廣告牌來源于劉耀華一場藝術和商業跨界的實驗，他認為一個講究效率的、快速的今天，每個人都有非常明確的起點和終點，但每個人也都有出走的愿望，因此把一個極致的商業符號放在一個荒蕪人煙的地方，去面對各種不確定性，不確定的銷售情況、未知的表達者和內容，從而來對抗消費主義下的確定性。
所以，這其實是有著商業目的的藝術行為，這一點從小馬宋的創意表達內容就可以得到驗證。
這讓我想起了此前很多品牌都爭相合作的《沙漠郵局》，以及《孤獨的圖書館》，在本質上它們具有內核一致性。
這些廣告從業者某種程度上更像一個KOL，放大無人區廣告牌所帶來的沖突感，通過他們的內容表達與聯合傳播，產生話題、討論、思考，從而告訴更多的人，在西部的無人區里，有這樣一塊為所有表達者預留的廣告牌。
事實上，這塊無人區的一塊廣告牌所展現的價值已經遠遠超過了繁華都市的一塊廣告牌，在這塊廣告牌持續輸出時，我看到快手居然在跨年選擇與這塊廣告牌合作。
甚至與央視新聞官微聯合，讓數千萬人看到了這塊無人區的廣告牌。
這不由得讓我想起B站的一位網友看到這塊廣告牌的評價：在車水馬龍里不為人知，在無垠曠野外廣而告之。
無人區的廣告牌看起來很孤獨，但卻未必有城市里的廣告牌孤獨，想想還真可能是這么回事。它也許無人現場光顧，但卻有著極強的符號意義，充滿了儀式感和思辨性，這或許才是這塊廣告牌的價值和意義。
作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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