「營銷看點」4月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：春暖花開眾人減肥之心大動，餓了么索性拉上了Keep一起，試著幫邁開腿的人們也管住嘴；就算再面無表情寫滿正經的臉，碰上麥辣還是會被辣出表情包，麥當勞聯動三星堆博物館火熱上新；i人具象化，美團外賣用五個小片段趣味傳達，社恐也沒事，居家就可以買到心愛的iPhone...
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1、餓了么：勸你不要Keep一套，餓了么一套
品牌主：餓了么
代理商：WMY 五米外
天氣漸暖，衣服漸少，又到了減肥露肉的季節了。但吃練不結合，減脂難合格，過來人都能懂其中的艱難，有時候汗水流盡一頓狂練所消耗的卡路里，一頓飯立馬吃回來。真心心疼每一位努力減肥的大家，餓了么特別找來了好搭子進行聯動，發起活動“不要keep一套，餓了么一套”，讓幫邁開腿的同時也能管住嘴，達到減肥的最佳效果。
減脂的人在哪里，餓了么就去哪里，制作系列海報——貼到健身房旁邊，希望這些微言相勸能幫健身減脂的小伙伴早點成功。當然也考慮到了還在減肥猶豫期的大家伙，餓了么又帶著海報走進地鐵、商場，見縫插針，希望盡到綿薄之力，也少不了keep老節目聯名獎牌等等。一頓操作下，在社交媒體平臺引起廣泛討論，首先餓了么太懂減肥人的心，直擊痛點，將活動logo提煉精確，鍛煉不能少，吃也得注意。再者，真誠有趣，品牌營銷永遠的必殺技！作為平日為大家送上美味的角色，它能做的就是結合減肥期的飲食需求，善意提醒，讓大家吃得飽腹又健康，瞬間讓人好感。最后盡可能不浪費與keep的聯動機會，將獎牌設計玩得淋漓盡致，轉動獎牌即可決定吃什么，不要太討選擇困難癥患者的歡心。成功，好玩且有必要的聯名營銷。
2、麥當勞：聯名三星堆博物館
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：待認領
2023，AI大火之年，麥門的鐵粉便使用AI技術創作出一系列「M記新鮮出土的寶物」，栩栩如生，贏得眾人一致的好評，從中也看得出大家對于中國歷史文化瑰寶的珍視與喜愛。今年，夢想照進現實，麥當勞真的與三星堆博物館聯名了，一場別開生面的跨界創想。
一款新品“巴適得板火鍋風味麥辣雞腿漢堡”，配上以三星堆青銅人像為設計靈感主題包裝，近距離感受古蜀文化魅力。還可以小小創作一下，包裝袋往頭上一戴，沉浸式get同款“上臉”表情，好玩又機靈古怪。除了美食，系列海報、抖音達人合作的廣告片，也傳遞出一種古今碰撞的神秘與震撼感。近幾年，年輕人對于中國歷史文化的重視程度明顯增強，從各大博物館的一票難求即可看出，此次麥當勞借聯動三星堆古蜀文化，對于自身而言，通過讓正經威嚴的青銅面具人辣出表情包，營造了反差，做到古今中外完美交融，成功和年輕人玩在了一起，增加了沉浸式互動，對外也是進一步激發了年輕人對于三星堆文化的興趣。
3、脈動：遛街藍朋友，狀態一直有
品牌主：Mizone 脈動
Citywalk這個概念橫空出世的第二年，廣大消費者對其的理解正在逐漸祛魅：從必須要配手磨咖啡彰顯品位，到回歸簡單體驗擁抱有活力的生活——當熱門話題逐漸褪去消費主義的包裝，場景下的真實需求就浮出水面：隨著氣溫攀升入夏，普通人在逛街壓馬路時最需要的就是及時補水、解渴降溫。
在此理解下，脈動瞄準在逛街出行時消費者容易出汗口渴、無精打采的真實痛點，和小紅書Citywalk IP遛遛生活節合作，在廣州新晉潮人街區東山口布置沉浸式線下體驗，將吸睛的巨型脈動瓶打造成多個可互動的水霧降溫裝置，更直接地向消費者傳遞脈動清爽補水的特性，幫消費者找回遛街好狀態。還融入了時下年輕人喜歡的集章玩法，真正將產品體驗深入消費者Citywalk壓馬路和逛潮店的全程。
在線上部分，脈動通過“藍朋友”的概念，把產品“清爽補水 拯救狀態”的特性和消防員“水槍噴水 拯救險情”的特性結合，借助小紅書自身的站內資源和多平臺博主達人的內容生產力，將線下體驗背后的“夏日出行Citywalk就喝脈動補水”的信息傳遞給更廣泛人群。同時，在潮地做體驗活動+年輕炫酷博主相關的出圈內容也幫助品牌更多地捕獲了年輕人的關注。
4、美團外賣：iPhone 的i，原來是i人的i
品牌主：美團外賣
代理商：SG勝加
i人不止一種，美團外賣×Apple超級品牌日推出一支幽默短片《(i)人買iPhone指引手冊》，告訴大家上美團外賣可以買這種蘋果，自然也可以買那種蘋果，總之，不止可以點外賣，還可以送萬物。
回到短片，共五個片段。以當下流行的MBTI人格測試中的i人做場景切入，抓住眼球與好奇心，第一個場景就讓人成功代入到腳趾摳地，也順利留住了受眾的腳步，進入接下來的場景，從idea到interesting，再到international...一路拓展，解決了另一半的問題——那e人怎么買iPhone的疑惑。但對于大i人來說，這些詞或多或少與自身形象有些許貼合。這樣一次次地反復強調i人買iPhone就上美團外賣，以非常規的敘事方式不斷加深受眾印象，正經中帶有一點冷酷的搞笑，記憶點超強，自然將上美團外賣可以買手機、平板、筆記本等數碼3C產品這一訊息深入人心。
5、奧利奧：當代百子圖
品牌主：Oreo 奧利奧
代理商：Leo Burnett 李奧貝納 & STDecaux 德高申通
微信掃一掃，一秒入畫尋找玩心！
當代社會節奏越來越快，玩心，有時躲了起來。作為一個玩心精神堅持已過百年的品牌，奧利奧——最會玩的小餅干，不僅給大家創造了好玩的吃法——扭舔泡，還希望消費者將“玩心”帶入生活。為此，攜手陽獅開啟了一場“尋寶玩心”傳播活動，讓忙碌的現代人，不管幾歲，在成長之路上，莫失玩心。
先是以中國傳統國畫為靈感，全手工創作出巨幅長卷《當代百子圖》，展現數千年來，一百個古代孩童們的手中，毽子、紙鳶、竹馬、蹴鞠不見了，反而被替換成了課本、書包、文具、平板電腦…隨后在上海徐家匯人流量最大的地鐵光影長廊進行投放，特殊的形式、傳統的畫風與精彩的內容引眾人駐足，也帶出思考，原來從古至今，生活有這么多玩法，是什么讓我們慢慢丟失了一顆玩心；又考慮到不在上海的朋友，奧利奧同步上線“尋寶玩心”小程序，讓大家隔空沉浸式體驗，在長卷互動中尋找寶藏與玩心。這是一場充滿挑戰的創意誕「生」之旅。巨幅長卷盡可能還原細節，足見匠心與用心；選擇徐匯匯光影長廊投放+線上小程序傳播，足見諸多考量與強大的執行，如此才有這樣令人難忘的作品，且受眾也在不知不覺中，已踏上尋找玩心之旅，和自己也和品牌玩在了一起。
6、平安人壽：她決定
品牌主：中國平安
代理商：TNT創意 廣州
掃描二維碼，測測你的春天！
（數英網APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
女性到了中年，常常被貼上“貶值”的標簽，因此深陷焦慮，難道事實真的是這樣嗎？平安人壽告訴你，關于她們，這些正在經歷的人們的回答。
一支視頻，通過講述四位女性「決定」的故事，告訴所有女性——時間增長≠價值貶值，你的每一次勇敢決定，都在讓自己變得更有價值，時間因你而值得，作為受眾，內心有所沖擊，接收到一股莫名的巨大力量；延伸視頻創意，平安人壽還特別制作了一個H5，畫風治愈唯美，它設置了四道與春相關的測試題，通過用戶的選擇，最終生成一張專屬海報，不同的關鍵詞組成相同的鼓勵與祝愿，來喻示著女性有著獨特不容忽視的力量。顯然，平安人壽洞察到某些階段女性的人生困境，為此以春天萬物萌芽新生為契機，通過實實在在的故事傳遞想法，說服力更強，也希望能夠給以眾人安撫與啟迪，最后再引流到產品信息，自然不生硬，無形中增加了用戶黏度。
7、搜狐：皮皮狐的真皮展
品牌主：SOHU 搜狐
代理商：SOHU 搜狐 & 簡創意PURE
“選一天，說點真話。”這個愚人節，搜狐的《皮皮狐的真皮展》開展了，希望大家一起來發合法“皮”氣，把生活里那些不爽不快不開心，一股腦都發泄出來。該展覽以“我們都是有皮氣的人”為主題，主要劃分為職場、愛情、生活三大展區，用漫畫作品集結了皮皮狐對于生活、職場、情感的真實觀察。一方面更加全面地展示皮皮狐IP的個性主張，另一方面也從多個角度呈現當下年輕人的真實情緒，引發共鳴。除三大主要展區外，搜狐還貼心設置了摸魚區與文案互動區，僅供大家發泄皮氣。
從工作、愛情、生活再到摸魚休息區，可以看出搜狐做足了功課，可謂是兼顧了方方面面，對年輕人有非常深刻的理解，知曉他們的特點與喜好，再用討巧的方式迎合——借年輕化的IP皮皮狐與之對話，通過幽默、俏皮、詼諧的漫畫、互動和文案順勢拉近彼此距離，成功塑造懂你的品牌形象。趣味的互動設置也讓觀眾更有代入感，更能獲得沉浸體驗的參與感，也在互動中收獲了治愈和解壓，增強對品牌的友好度。
8、淘寶：家鄉時裝周
品牌主：淘寶
代理商：CubeRights 對立方 北京
時尚秀場不止在北上廣，也可以在家鄉的雪山邊、城墻旁、古城里、街巷中。隨著簪花熱，戰國袍熱，西雙版納傣妹的爆改出圈，地域性的服飾越來越受到大眾的關注。與此同時，城市文旅熱大爆，各地也使出渾身解數努力上大分。國人的視野越發關注到自己漸漸遺忘的家鄉和更多寶藏的城市，而在時尚圈里，時尚的話語權也有從大城市向更多中小城市的過渡趨勢，各個城市涌現出結合當地文化特色形成的代表性穿搭風格。基于此洞察，淘寶服飾提出“家鄉時裝周”的概念， 旨在展示出祖國大好河山里各種不同的城市時髦，也向大眾介紹更多寶藏“家鄉”。
“風格穿搭趨勢”是淘寶服飾一直在經營的概念。所以，品牌基于2024年度春夏季流行趨勢再結合不同的地域，梳理出新中式風，戶外風，戰國袍，甜辣風格，街頭休閑等11種風格，并且結合祖國東南西北不同區域的11座城進行風格穿搭的匹配，實地實景真人實拍，最后拍攝完成11幅我們現在所看到的平面海報。從畫面、文案與模特所展現的狀態中，可以看出品牌的深入挖掘，對整體有一個精準的風格把控，肉眼可見的是，接地氣的時尚，與蓬勃的生命力，既可以看出淘寶對時尚的深度理解，也能發現身負的社會使命感，讓消費者更加了解大好山河與地區文化。
9、Timberland：戶外沒邊兒
品牌主：Timberland
代理商：待認領
沒去山里吃點苦頭，淋點雨，都不好意思說自己是戶外人。其實離家50米、500米、50公里......都是我們的戶外。跟上Timberland，戶外可沒邊兒，快樂不設限。
短片由戶外生活測量員小高帶著量尺展開，先去量一量戶外離我們到底有多近。離家五十米的地方，有一群小朋友在研究鍬甲，津津有味；五百米的地方，有釣魚佬蹲著打窩，小池塘里也許也能有大魚；五十公里的地方，一群青年人在扎寨露營，享受自然，歲月靜好；五百公里的地方，與羊群結伴，輕嗅泥土芬芳...只要你想，哪里都是戶外。不是行走至離家千萬里的山野，才算戶外，離家哪怕1米，也算是戶外。年輕人在家以外的任何地方，尋找一刻的休憩，這里可以是打開家門就可以看見的小院，也可以是跋山涉水，才抵達的山巔。此次輕量化品牌概念，輕松化視頻內容，是品牌基于社會生活趨勢改變的一次大膽嘗試，是拉近與用戶距離的第一步，不需要特意去尋找意義，把心交給自然，讓Timberland帶我們去探索戶外沒邊兒。
10、宜家：幫你按下「跳過廣告」
品牌主：IKEA 宜家
代理商：待認領
如果有道題，問平生最討厭的一件事情是什么？看視頻之前必須強制要看一段廣告，必定會入榜。比如通常在看YouTube 的視頻前，需要看上幾秒廣告，才能點擊「跳過廣告」。所以觀眾都會急切等待「跳過廣告」按鈕的出現，同時覺得廣告浪費了自己5 秒鐘的時間。洞察到此痛點，印度宜家特別推出了三則時長僅6秒的廣告，讓片中角色自動替觀眾按下「跳過廣告」的按鍵，舒爽程度加倍，以此也側面來告訴大家怎樣通過收納來節省自己寶貴的時間。
品牌想要積累資產走進消費者視線，重要途徑之一就是持續輸出廣告，強行形成一種記憶。印度宜家努力在輸出自己與不惹消費者煩心之間，達到了一種平衡，使用宜家的收納會幫你很大程度上節省時間，就如同這支短暫的廣告一樣，有人會在你不耐煩之前，釋出關鍵信息，并快速關上結束。整個短小精悍，做廣告的同時也實實在在幫消費者解決了問題。
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