短劇這么火，廣告人可以關(guān)注什么？
2023年，短劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，熱度也延續(xù)到了現(xiàn)在，不少作品火到出圈。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。
剝離開土味俗套的爭議和造富神話的流傳，短劇，歸根結(jié)底是一種內(nèi)容產(chǎn)品。
它也同樣貫穿著內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)的鏈條，尤其是在生產(chǎn)和分發(fā)的環(huán)節(jié)，短劇和廣告的距離可能比我們想象的還要近。
圖片來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2024年中國網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)商業(yè)模式分析 變現(xiàn)模式靈活多樣》
那么，這塊炙手可熱的市場，是否有廣告公司的機(jī)會？我們簡單整理了目前廣告公司們嘗試解“短劇”這道題的方式。希望能給行業(yè)人士帶來一些參考。
一、洞察短劇內(nèi)容趨勢，產(chǎn)出行業(yè)報(bào)告
熱門內(nèi)容領(lǐng)域通常反映了當(dāng)前市場的需求和趨勢。通過研究這些領(lǐng)域，廣告公司可以了解消費(fèi)者的興趣點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣以及他們關(guān)注的熱點(diǎn)話題，從而把握市場趨勢，制定出更加精準(zhǔn)和有效的廣告策略。
所以，我們可以看到有多家公司發(fā)布了與短劇相關(guān)的報(bào)告：
（注：以下鏈接為報(bào)告發(fā)布方的官方鏈接，煩請大家根據(jù)發(fā)布方提供的下載方式下載）
EssenceMediacom（群邑旗下媒介代理商）攜手巨量引擎發(fā)布《2024短劇營銷實(shí)操指南》。
報(bào)告核心信息：探討如何在保證性價(jià)比和不損害品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上、提高押中爆劇的機(jī)率。
電通Dentsu發(fā)布《短劇科學(xué)營銷速成手冊》。
報(bào)告核心信息：“SHORT”五步營銷方法論，呼應(yīng)短劇“short drama”之意，具體拆解為Sense、Hit、Optimize、Remix、Technique等5個(gè)環(huán)節(jié)，提供更科學(xué)化的綜合效果評估與衡量，輔助長尾運(yùn)營。
中國廣告協(xié)會與秒針系統(tǒng)聯(lián)合發(fā)布了《中國微短劇市場發(fā)展研究報(bào)告》。
報(bào)告核心信息：微短劇市場全景科普和洞察
此外，短視頻平臺作為短劇產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵一環(huán)，也會發(fā)布營銷通案和研究報(bào)告，以期和廣告公司、短劇制作方、版權(quán)方等建立緊密的合作關(guān)系，共同探索短劇廣告的創(chuàng)新形式和商業(yè)模式。
快手&磁力引擎發(fā)布《2024年快手磁力引擎短劇行業(yè)營銷通案》
騰訊云推出面向文化傳媒行業(yè)的“微短劇全棧式解決方案”。方案主要面向傳媒行業(yè)，涵蓋內(nèi)容云原生平臺、生產(chǎn)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)化運(yùn)營與管理平臺、版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)、內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用搭建平臺等產(chǎn)品，打造一站式微短劇管理平臺。
二、優(yōu)化投流手段，提升投放效率
內(nèi)容分發(fā)中的信息流投放（投流）是短劇行業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
短劇圈各種“7天暴賺1億”的“造富神話”，其中的“1億”等吸引眼球的數(shù)字，其實(shí)大多也是指投流消耗金額，而非實(shí)際收入。我們也可以從中窺見，投流環(huán)節(jié)對于短劇產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性作用。業(yè)內(nèi)流傳的說法是，投流，是短劇的命門。
圖片來源：羅蘭貝格管理咨詢
事實(shí)上，投流的目的是將內(nèi)容與目標(biāo)用戶群實(shí)現(xiàn)快速、精準(zhǔn)的匹配。而這也正是廣告公司在幫助客戶進(jìn)行短劇營銷時(shí)，需要考慮的核心問題。
所以，廣告公司也會為客戶提供針對短劇的投放工具以及數(shù)字營銷解決方案。
陽獅集團(tuán)旗下知名媒介代理公司實(shí)力媒體（Zenith）于今年1月推出基于營銷投資的有效分配，并圍繞營銷KPI建立評估優(yōu)化機(jī)制的短劇科學(xué)營銷解決方案“PULSE”。陽獅集團(tuán)旗下的Publicis EDGE與勾正科技共創(chuàng)的短視頻營銷決策平臺也正式落地。
快手磁力引擎推出了適合于短劇行業(yè)的通用智能化投放產(chǎn)品——全自動(dòng)投放。
有米云旗下全球移動(dòng)廣告策略分析平臺AppGrowing則在產(chǎn)品內(nèi)上線短劇「投放公司排行」&「版權(quán)公司排行」榜單。
B站加大了短劇投入力度，在B站官方短劇賬號@小劇場臺柱子上發(fā)布相關(guān)信息，如2023年6月的《我在B站拍短劇》，同時(shí)在B站火花UP主商業(yè)合作平臺上上線了更適配短劇的合作模式，例如邀約廣告與效果分成支持外跳小程序。
愛奇藝也動(dòng)作頻頻，例如2023年9月推出短劇native鏈路，以愛奇藝號為載體，替換傳統(tǒng)的站外小程序的承載方式，以“廣告投流+自然分發(fā)”兩種手段結(jié)合，在愛奇藝生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)分發(fā)。
（圖為愛奇藝短劇native轉(zhuǎn)化鏈路示意圖）
圖片來源：公眾號@愛奇藝奇麟
愛奇藝還會以月為單位更新《付費(fèi)短劇選劇指南》
三、借勢短劇熱點(diǎn)，產(chǎn)出內(nèi)容創(chuàng)意
還有一類做法就是將短劇作為一個(gè)內(nèi)容熱點(diǎn)處理，在內(nèi)容創(chuàng)意中融入短劇中的熱梗。
因?yàn)槎虅∈歉叨阮愋突囊环N內(nèi)容形式，可以歸納出許多典型的類型，如霸總文學(xué)，復(fù)仇爽文，重生歸來等。只要能把握住這些類型的特征，就可以把短片拍出“短劇味”。（本文篇幅有限，如果大家對，化用了短劇中的梗的廣告創(chuàng)意、或是豎屏廣告感興趣，可以在評論區(qū)留言）
比如iQOO×天美工作室與藍(lán)色宇宙合作的《重生之我在宿舍當(dāng)爸爸》。
深圳衛(wèi)健委拍攝的短片《重生之我在霸總劇里當(dāng)醫(yī)生》。
還有美團(tuán)酒店在五一期間推出的寵物霸總短片：
不過這里可能要稍微潑潑冷水，當(dāng)這種高度類型化的內(nèi)容以廣告的形式呈現(xiàn)時(shí)，很容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。所以我們可以看到，借勢短劇熱點(diǎn)的風(fēng)潮并沒有持續(xù)太久，但是我們可以由此思考的是，如何拍攝更吸引人的豎屏廣告、以及那些經(jīng)典的爆點(diǎn)、爽點(diǎn)，可以延展出哪些新的呈現(xiàn)方式。
最近熱度比較高的“張雨綺式廣告”，就是對一些短劇元素更巧妙的提煉和化用。
此外值得一提的是，在平臺自制短劇的過程中，也有廣告公司參與的空間。例如閑魚今年3月上線的《傅太太全程開掛》，就有天與空參與部分制作。
因賽集團(tuán)在投資者互動(dòng)者平臺3月回復(fù)網(wǎng)友提問時(shí)提到：
閑魚于近期推出首部自制短劇《傅太太全程開掛》，公司子公司天與空參與了該劇的腳本策劃及制作，天與空持續(xù)為閑魚等互聯(lián)網(wǎng)大廠提供品牌營銷年框服務(wù)，本次將用戶的真實(shí)故事及平臺業(yè)務(wù)場景與閑魚的品牌價(jià)值表達(dá)有機(jī)結(jié)合，助力閑魚以短劇營銷的模式成功吸睛并圈粉。公司作為品牌營銷領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，擁有大量優(yōu)質(zhì)的品牌客戶資源。24年將積極探索品牌植入及定制等短劇營銷的創(chuàng)新模式，拓寬公司變現(xiàn)場景。
可以說，需要內(nèi)容制作和內(nèi)容創(chuàng)意的領(lǐng)域，都會有廣告公司的空間。
總結(jié)
我們先把短劇簡單地劃分為三個(gè)階段——內(nèi)容制作、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容消費(fèi)。
在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，一些中小廣告制作公司可能會直接轉(zhuǎn)型為短劇制作公司，以參與內(nèi)容拍攝、制作的形式參與短劇領(lǐng)域。
而內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，則適合擅長信息流廣告、原生廣告、廣告投放的公司考慮如何參與。
以上是直接參與短劇領(lǐng)域的考量。
而更適合廣告公司的應(yīng)該是間接參與的形式，即幫助廣告主進(jìn)行短劇營銷。目前比較多見的是三種形式：
1、出報(bào)告，洞察短劇市場趨勢，增進(jìn)對“短劇”這種內(nèi)容類型的了解，同時(shí)把握當(dāng)下受眾對內(nèi)容的需求。
2、出投放工具，幫助廣告主提高投放效率，更高效地把握短劇這個(gè)當(dāng)下熱門內(nèi)容風(fēng)口的機(jī)會。
3、結(jié)合短劇熱點(diǎn)出項(xiàng)目，將短劇中的爆梗融入到內(nèi)容創(chuàng)意中，相當(dāng)于把短劇當(dāng)成一個(gè)內(nèi)容熱點(diǎn)來借勢。
那么，你還觀察到哪些廣告公司參與短劇的方式呢？你認(rèn)為未來還可以有哪些形式呢？
歡迎在評論區(qū)分享。
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