每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時(shí)精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
雖然元宵佳節(jié)已離我們遠(yuǎn)去，但新春仍是很多品牌營銷的“主旋律”~在常規(guī)的祝福思路之外，還有什么新玩法呢？我們在過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精心挑選了一些關(guān)于新春節(jié)日的好創(chuàng)意。快看看哪些營銷給你帶來驚喜？
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序
1、吻姿不規(guī)范，情人兩行淚！
這支情人節(jié)H5教你花式索吻
品牌主：JNBY 江南布衣
掃描二維碼，設(shè)計(jì)你們的Morning Kiss！
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
推薦理由：
在眾多拉動(dòng)消費(fèi)的情人節(jié)營銷 campaign 中，這么一個(gè)雙人合作的小H5成功脫穎而出。無論是復(fù)古又不失活潑可愛的畫風(fēng)，還是需要雙人合作才能完成的設(shè)置，都有讓人眼前一亮的感覺。
精彩點(diǎn)評：
布卡愛MINICOOPER，品牌媒介部主管@橙意機(jī)構(gòu)：
將H5給朋友推薦的時(shí)候，她唱起了“沒有情人的情人節(jié)……”好吧，這個(gè)H5必須要有人跟你一起完成，對于真正有情人的人來說，so easy! 互動(dòng)性還蠻高的。洞察到了一個(gè)點(diǎn)就是，現(xiàn)在的人好像不太浪漫，不太會(huì)打KISS了。而且當(dāng)我給對象索吻的時(shí)候，有點(diǎn)被自己氣到，為啥不直接去親吻，要線上索吻呢？大概因?yàn)榭梢员４姘l(fā)票圈啊。所以，千萬不能放棄秀恩愛的機(jī)會(huì)。這一點(diǎn)來說，這個(gè)H5還蠻心機(jī)的，知道大家想要低調(diào)而不失內(nèi)涵的秀，所以增加了這種分享機(jī)制。雖然這種保存長圖發(fā)票圈的多了去了，但個(gè)中心思，你懂得~
野生瑪麗：
DIY式的H5，之前網(wǎng)易已推出過很多刷屏，然而在體驗(yàn)后感受到這支H5的不同。首先最大的不同是雙人互動(dòng)，每個(gè)人只能完成一半，需要讓另一半?yún)⑴c才能全部完成，增強(qiáng)了互動(dòng)性。而頁面無論從畫風(fēng)、質(zhì)感還是藝術(shù)感上（受藝術(shù)作品吻姿的靈感創(chuàng)作畫面），以及道具都是品牌家居產(chǎn)品這些細(xì)節(jié)上，都讓人感到滿滿的用心。相信參與的情侶們，也能在這份用心中，完成一次不一樣的小互動(dòng)，增強(qiáng)互相的情趣。
2、西瓜視頻年度紀(jì)錄短片：
四個(gè)關(guān)于逆襲人生的故事
品牌主：西瓜視頻
推薦理由：
相較用戶量、活躍度等數(shù)據(jù)而言，內(nèi)容創(chuàng)造者才是短視頻平臺的最大資產(chǎn)。春節(jié)期間西瓜視頻的這支年度記錄短片，在情感層面和創(chuàng)造者進(jìn)行了溝通。不僅讓在流量紅利下百花齊放的內(nèi)容生產(chǎn)者，借助品牌的力量得到更深遠(yuǎn)的影響力，也通過充滿感染力的“小人物，大夢想”的人生逆襲故事，表達(dá)了西瓜視頻“讓創(chuàng)作者成為更好的自己”的品牌理念。
精彩點(diǎn)評：
碧池夫人：
“將幾個(gè)人生故事混剪重組，制作成紀(jì)錄短片”，這種廣告形式本身并不新穎。但一則好廣告的標(biāo)準(zhǔn)，也不應(yīng)當(dāng)只用是否有新意來衡量。對廣告來說，創(chuàng)意很重要，但傳遞一種向上生長的力量和價(jià)值觀，讓人看完后備受鼓舞，或者愿意停滯幾分鐘認(rèn)真思考一會(huì)，也很重要。這些方面西瓜視頻的這則廣告做得很好。就我個(gè)人來說，最感動(dòng)我的是故事之外，視頻最后的兩句話。一句是“在西瓜視頻，30萬創(chuàng)作人正在成為更好的自己”。在這個(gè)解讀里，每個(gè)人都在創(chuàng)作，都在完善自己，這是一種強(qiáng)大的由內(nèi)向外的力量。第二句是“拍拍自己，繼續(xù)向前”。這種“無論當(dāng)下好與壞，我們都在前行”的理解，是一種很好的關(guān)于“如何活著”的思路。
柱子：
“成為更好的自己”在廣告文案界的出現(xiàn)頻次，約等于“梓涵”、“浩然”、“欣桐”之于人名——你隔三差五總會(huì)碰見一個(gè)。但西瓜視頻這條片子的四個(gè)故事，讓“成為更好的自己”真正跳出空洞的口號感，最為珍貴的是，這些故事都是真人真事，有著可以觸碰的溫度。“拍拍自己，繼續(xù)向前”，一語雙關(guān)，簡單樸素，但當(dāng)中隱含的堅(jiān)定，卻是普通創(chuàng)作人最需要的能量和鼓舞。
3、屈臣氏復(fù)古風(fēng)爆笑廣告來襲，
過靚年大過天
品牌方：Watsons 屈臣氏
推薦理由：
海外的春節(jié)營銷戰(zhàn)役怎么打？我們不妨看看馬來西亞屈臣氏的這支復(fù)古風(fēng)年味廣告片。夸張的肢體動(dòng)作，豐富的面部表情，將一家人之間的矛盾演繹得淋漓盡致。在母親的“過靚年，大過天”的吆喝下，馬上又變成一片和氣，堪稱春節(jié)“最佳歌舞廣告片”。
精彩點(diǎn)評：
Luke Zhang，CEO & FOUNDER@The N3 Agency：
過年家人爭靚這個(gè)切入點(diǎn)，對大部分受眾而言，并不具有廣泛共鳴。但這個(gè)項(xiàng)目的learning是：在品牌的表達(dá)訴求特別硬，內(nèi)在insight也毫無頭緒的時(shí)候，不妨去放大表達(dá)的戲劇性。
我們家過年不爭靚，那就不要讓受眾看起來像是在說自己家，而是像在看港劇、泰劇、印度劇，多元化的表達(dá)形式，同樣能加分傳播。
大豬@文案怪談（公號：copywriter_s）：
這是春節(jié)期間見過的“最大膽”的廣告創(chuàng)意，沒有之一。
1.大膽在于“復(fù)古”。在新年大家都在講究“辭舊迎新”的時(shí)候，這個(gè)廣告卻使用了“懷舊”這種不太適合新年場景的元素，但有時(shí)候，廣告就應(yīng)該給人“想不到”的效果。
2.大膽在于“歌舞”。“歌舞”是片子的核心創(chuàng)意，要知道不是所有人都喜歡這種在“MV之中插播電影”的創(chuàng)意模式，所以寶萊塢電影式之群魔亂舞更是給你驚喜，讓你意外！
3.大膽在于“時(shí)長”。整條片子4分08秒，屬于時(shí)長較長的廣告片了。在這個(gè)“短視頻黃金元年”之后的第一年，這種時(shí)長的廣告要不是內(nèi)容都很好，是很容易撲街的。
對了，這片子執(zhí)行的效果也不錯(cuò)。女演員的表演已經(jīng)非常出彩，男演員的那段rap也很有味道，完全不輸于中國有嘻哈！
4、陸金所×桃園眷村新年提醒：
職場不易，小心畫餅
品牌主：LU.com 陸金所
代理商：neone 有門互動(dòng) 上海
掃描二維碼，獲取你的餅！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
推薦理由：
金融品牌竟然和一家小吃鋪?zhàn)涌缃纾筷懡鹚倪@波操作讓人倍感意外。不僅是陸金所的品牌、IP吉祥物的曝光，大廚精心烤制的大餅，形神俱備的“壕宅餅”、寓意深刻的“分紅餅”等，以及絕對管飽的九層“高升餅”給了消費(fèi)者進(jìn)店一嘗的理由。當(dāng)品牌跨界在尋求曝光同時(shí)，更尋求與消費(fèi)者內(nèi)在聯(lián)系，品牌也就成功走入了消費(fèi)者心中。
精彩點(diǎn)評：
柱子：
羅曼羅蘭說過，世界上只有一種真正的英雄主義，那就是認(rèn)清生活真相后依舊熱愛生活。陸金所×桃園眷村這波調(diào)侃，顯然深得前輩的思想智慧。金融品牌，也需要體現(xiàn)這樣的信念。文案很有洞察力，廚師很用心。這種包裹著樂觀內(nèi)核的娛樂型營銷，是人人自危的行業(yè)大環(huán)境中的一股清流。
小法師：
還是有點(diǎn)意思的，陸金所把老板畫的那些“豪宅”、“加薪”、“分紅”餅全部做成實(shí)體，實(shí)現(xiàn)了一次金融品牌和食品品牌的跨界，延展了品牌的可能性。另外除了畫餅，體育運(yùn)動(dòng)圈把那些輕松得分叫做“吃餅”，而幫助隊(duì)友得分叫“喂餅”。陸金所的這波活動(dòng)，等于是讓品牌喂餅，讓用戶順利“吃餅”。在求職季找到一個(gè)和用戶共鳴的方式（祝福），在滿足需求（更多的是心理層面）的同時(shí)還能帶到品牌。
5、寶潔2019春節(jié)：不走催淚路線，
也能走進(jìn)你的心里
品牌主：P&G 寶潔
代理商：有氧 YOYA Digital
推薦理由：
寶潔在本次的春節(jié)營銷戰(zhàn)役中不催淚，不扎心，而是以接地氣的方式歡慶春節(jié)。從TVC到H5再到海報(bào)，都呈現(xiàn)了一個(gè)喜氣洋洋的春節(jié)，而這才是人民喜聞樂見的廣告。TVC逗你一笑，H5讓你和好友互動(dòng)，海報(bào)怒刷存在感。這波營銷，也讓我們看到了一個(gè)老品牌的年輕化。
精彩點(diǎn)評：
Luke Zhang，CEO & FOUNDER@The N3 Agency：
強(qiáng)行煽情是近幾年很多廣告同行們的創(chuàng)作通病，尤其是春節(jié)這樣一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日。但寶潔今年春節(jié)的案例，就是一個(gè)不煽情的示范：能引發(fā)共鳴不只有淚點(diǎn)，笑點(diǎn)和有愛同樣很有效。
另外，面對擁有豐富產(chǎn)品線的品牌，傳統(tǒng)大而全的TVC已經(jīng)很難適應(yīng)現(xiàn)在碎片的媒體環(huán)境。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過一個(gè)個(gè)不需要認(rèn)知教育的俗語，變成一個(gè)個(gè)場景梗，既關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品，又制造了看點(diǎn)，也可以分拆在短視頻平臺分散傳播，加上數(shù)字端的創(chuàng)意延展，通盤還是挺成熟的。
大豬@文案怪談（公號：copywriter_s）：
越是日常剛需的品牌，越需要在重大節(jié)日刷存在感。今年春節(jié)，寶潔給我們來了一波教科書式的操作。從TVC到H5到平面海報(bào)，寶潔用經(jīng)典三板斧瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群的“剛需場景”。
首先，TVC創(chuàng)意上利用春節(jié)祝福語里面的關(guān)鍵詞發(fā)散進(jìn)行創(chuàng)意思考的，并且在今年一堆煽情催淚片中顯得別開生面，而這種廣告也是喜聞樂見、老少咸宜的。片子的執(zhí)行效果更是可圈可點(diǎn)。
其次，兩個(gè)H5的創(chuàng)意可謂“大道至簡”。有時(shí)候，越是簡單越是容易想到的創(chuàng)意，越是不容易做得出彩。“拜年”和“紅包”是春節(jié)期間含金量最重的“剛需場景”了吧，因此“在線拜年”和“專屬紅包”兩大創(chuàng)新玩法的出現(xiàn)也意料之外又情理之中了。
最后，日更式創(chuàng)意海報(bào)，雖然這是春節(jié)最常見也是最有效果的刷存在感方式，但很多時(shí)候，越是常見的事越需要用不太常見的方式來做。日歷+祝福語，就已經(jīng)具備好了二次傳播的驅(qū)動(dòng)力。
春節(jié)期間，其實(shí)我們更需要寶潔這種讓人放松開心、又具有硬核使用價(jià)值的廣告，這種屬性的廣告才是春節(jié)標(biāo)配。
6、小米：雷軍和王源，公開了這9個(gè)秘密
品牌主：MI 小米
推薦理由：
為了給小米9的發(fā)布造勢，雷軍和小米的新代言人王源在朋友圈進(jìn)行了一場親密“尬聊”。科技大佬和流量小生的組合營銷，帶來了更多社交話題及傳播。對談內(nèi)容也使得這兩個(gè)小米IP形象更加深入人心，很多網(wǎng)友的反應(yīng)都是：路轉(zhuǎn)粉了。
精彩點(diǎn)評：
布卡愛MINICOOPER，品牌媒介部主管@橙意機(jī)構(gòu)：
雷軍VS王源？這是什么魔鬼組合？！一個(gè)堪稱鋼鐵直男，一個(gè)大媽收割機(jī)，但他們就坐在對面，開始侃侃而談。看完后有點(diǎn)感慨是，看似原本很難有共同話題的兩撥人，居然也能聊這么多，所以說，有啥不能溝通的呢，只要把話題甩出來，大家足夠真誠，就總能挖出點(diǎn)東西來。PS，雷軍大佬實(shí)力賣萌，看到小蝦米的時(shí)候真的笑了。在整個(gè)問答里，雷軍提到最多的是自己的產(chǎn)品，那種不言而喻的滿足感真的特別MAN！
野生瑪麗：
在朋友圈這個(gè)朋友圈視頻廣告，首先，看到是雷軍ID發(fā)的，有種很親切很個(gè)人化的感覺，然后看到是和王源對談，很奇妙的組合，他們能對談什么呢？好奇心促使點(diǎn)進(jìn)去看，沒想到竟然看完了，雖說是小米9的廣告，但對談內(nèi)容涉及了很多別的話題，小米9只是雷軍不停在帶，不過這符合他的人設(shè)，他到哪都是句句不離產(chǎn)品嘛。將產(chǎn)品廣告不經(jīng)意地帶入內(nèi)容，毫不違和，喜聞樂見。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！
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