愛奇藝2024Q1穩(wěn)步提升經營效率：總營收79億元，持續(xù)發(fā)力生成式AI
5月16日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)發(fā)布截至2024年3月31日未經審計的第一季度財報。第一季度，愛奇藝總營收79億元人民幣。其中，會員服務營收48億元，月度平均單會員收入(ARM)創(chuàng)新高，連續(xù)6個季度環(huán)比增長。在線廣告服務營收15億元，同比增長6%；內容發(fā)行營收9.28億元，同比增長27%，表現(xiàn)亮眼。當季，愛奇藝Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為11億元，運營利潤率為14%，創(chuàng)歷史新高。
一季度，愛奇藝在內容、產品和服務上繼續(xù)實現(xiàn)突破，呈現(xiàn)不少亮點。原創(chuàng)內容是高質量增長的基石，當季上新重點劇集中，原創(chuàng)內容數(shù)量占比超70%。奇異果TV新推出“少兒模式”，精選兒童內容，提升了觀影時長和家長信任度。生成式AI應用不斷深入，在生成式AI賦能下效果廣告營收創(chuàng)歷史新高。
“得益于經營效率的穩(wěn)步提升，我們的運營利潤和運營利潤率創(chuàng)歷史新高。生成式AI賦能運營初見成效，期待利用生成式AI提升頭部內容的供給能力，擴展未來增長空間。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示。
會員付費意愿提升，多元營收能力增強
一季度，愛奇藝運營和財務表現(xiàn)穩(wěn)健，經營效率穩(wěn)步提升。會員業(yè)務作為愛奇藝的核心業(yè)務，目標是推動長期可持續(xù)的會員收入增長，現(xiàn)階段關注的重點是提升ARM值和會員的長期留存。ARM值在一季度創(chuàng)下新高，并實現(xiàn)連續(xù)6個季度環(huán)比增長。這表明愛奇藝加強精細化運營，豐富會員產品和權益，增強會員價值感知的策略卓有成效。其中，加更禮等創(chuàng)新增值服務有效提升了會員付費意愿，當季劇集《三大隊》加更禮付費收入破歷史記錄，并助推該劇內容熱度達峰值。
在當天財報電話會上，龔宇表示ARM值長期仍有提升空間，未來將持續(xù)為用戶提供優(yōu)質內容、優(yōu)化會員權益和加強會員忠誠度建設，激勵用戶訂閱長期、高階會員服務。
生成式AI應用和高品質內容，助力廣告、內容發(fā)行實現(xiàn)業(yè)績突破。當季在線廣告營收15億元，同比增長6%。其中，效果廣告營收同比兩位數(shù)增長。這主要得益于生成式AI賦能廣告提質增效，AI制作廣告素材帶動游戲、短劇等行業(yè)廣告主投資回報率提升超50%。生成式AI在拉動廣告增長，特別是效果廣告方面仍有巨大潛力：通過愛奇藝提供的AI工具，廣告主可以自助式、自動化生成豐富的高品質廣告素材，同時降低成本；在廣告投放上，依托模型架構升級和投放策略迭代，生成式AI使廣告投放更加精準、個性化，幫助廣告主提升流量變現(xiàn)效率。
依托優(yōu)質內容，當季超過一半的品牌廣告營收來自內容定向廣告，愛奇藝原創(chuàng)劇集《南來北往》招商表現(xiàn)出色，《種地吧2》的廣告招商收入比第一季增長約80%。二季度是品牌廣告投放的旺季，隨著愛奇藝綜藝供給增加，預計品牌廣告同環(huán)比均會有所復蘇。得益于多部重點內容的發(fā)行，愛奇藝一季度內容發(fā)行營收創(chuàng)紀錄地達到了9.28億元；其他營收為7.18億元。
在海外市場，一季度營收同比穩(wěn)步增長，會員營收更實現(xiàn)同環(huán)比雙增長，其中英國、中國香港地區(qū)同比漲幅近80%。在馬來西亞，推出本地原創(chuàng)劇集《偷走我心2》，帶動了當?shù)卣军c流量、會員營收雙增長。
愛奇藝首席財務官汪駿表示：“我們已連續(xù)8個季度實現(xiàn)了正向的運營現(xiàn)金流，并且資產負債表的健康度不斷提升。這使我們的業(yè)務更加堅韌，也提供了更多方式為股東創(chuàng)造長期價值。”
不斷創(chuàng)新領跑核心內容賽道，生成式AI賦能創(chuàng)作全流程
持續(xù)提供高質量的內容，并在內容創(chuàng)新和市場效益之間取得平衡，是長視頻保持核心競爭力的一大法寶。云合數(shù)據(jù)顯示，截至一季度，愛奇藝劇集市占率連續(xù)9個季度位居行業(yè)第一，電影市占率同樣保持行業(yè)領先，持續(xù)鞏固了“愛奇藝是高品質多元化內容制造者”的品牌認知。
《追風者》憑借民國諜戰(zhàn)+金融+懸疑的稀缺題材和獨特視角，成功實現(xiàn)愛奇藝熱度值破萬，也成為內容創(chuàng)新的范例。春節(jié)期間播出的《南來北往》創(chuàng)下央視電視劇頻道收視率新紀錄，云合數(shù)據(jù)顯示市占率最高超過27%。愛奇藝聚焦喜劇賽道推出的小逗劇場在第一季度上線了《少爺和我》《大王別慌張》《狗剩快跑》，其中《狗剩快跑》在熱度值、收入和投資回報上均創(chuàng)該劇場新高。進入第二季度，攜6部作品回歸的迷霧劇場已上線首部劇集《不可告人》，待播作品還有《看不見影子的少年》《交錯的場景》。
其他劇集方面，已播出的《城中之城》《哈爾濱一九四四》《我的阿勒泰》反響熱烈，《城中之城》成為今年央視綜合頻道黃金時段收視率最高的內容。后續(xù)《狐妖小紅娘月紅篇》《顏心記》《小夫妻》等也備受期待。
2024年，新推出的大家劇場和微塵劇場瞄準現(xiàn)實主義題材賽道。剛剛播出的微塵劇場首部作品《我的阿勒泰》以散文集為藍本，在影視改編中融入輕喜劇元素，制作上首次應用愛奇藝自研的QClip制作上云系統(tǒng)提升了效率，并通過愛奇藝幀綺映畫MAX認證標準使該劇達到影院級視聽體驗，這些因素令該劇成為制作新標桿。目前，該劇在國內外好評如潮，不僅以8.8分拿下今年豆瓣國產劇集最高評分，也成為首部在央視綜合頻道黃金時段播出的八集迷你劇，同時還是首部入圍戛納電視劇節(jié)主競賽單元的華語劇集。
“《我的阿勒泰》非常成功, 它不能簡單地以文藝片或商業(yè)片來定義，還代表著我們創(chuàng)新的一個方向，也充分印證了我們對于內容質量與商業(yè)收益并重的理念。”愛奇藝首席內容官王曉暉在財報電話會上表示。他認為這部劇通過多元的收入方式實現(xiàn)了盈利，證明優(yōu)質內容不僅具有強大的社會影響力，也具有強大的商業(yè)潛力。他還透露，愛奇藝會繼續(xù)鞏固現(xiàn)實主義賽道優(yōu)勢，并加強優(yōu)質古裝題材的內容儲備。
在穩(wěn)固核心劇集賽道優(yōu)勢的同時，愛奇藝在電影、綜藝、兒童和動漫等內容品類上持續(xù)推陳出新。電影頻道院線新片不斷更，一季度上線了《三大隊》《年會不能停》等，進入二季度，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》《超意神探》《周處除三害》陸續(xù)上線。云影院推出的新廠牌“動作高手季”和“文藝院線”專題均獲好評。綜藝方面，一季度《哈哈哈哈哈4》和二季度《萌探2024》《新說唱2024》的回歸均熱度不減，新IP《種地吧2》延續(xù)第一季好口碑，熱度和收入表現(xiàn)均顯著提升，更有《我在橫店打籃球》《十天之后回到現(xiàn)實》兩檔全新綜藝蓄勢待發(fā)。兒童、動漫方面，一季度愛奇藝原創(chuàng)國漫《大主宰年番》《逆天邪神》廣受歡迎，在二季度《小條幫幫棒》《金吾衛(wèi)之風起金陵》《我為刀宗》等新IP也將陸續(xù)與用戶見面。
目前，愛奇藝在劇集、綜藝、動漫和電影等多品類內容制作中，已廣泛應用自研影視制片管理系統(tǒng)。該系統(tǒng)引入生成式AI技術，有效賦能從內容策劃到營銷宣發(fā)的各個環(huán)節(jié)。運用生成式AI提供的故事大綱、人物小傳、人物關系圖功能，讓制片人的閱讀效率提高9倍。AI技術還被用于演員聲音修復，提升聲音效果。在內容宣推和分發(fā)中，生成式AI輔助制作的宣發(fā)物料有效提升宣發(fā)效率。通過支持劇情、口語化搜索，智能視頻搜索功能讓用戶獲得更精準的內容推薦。
一季度的穩(wěn)健表現(xiàn)為愛奇藝全年高質量增長打下堅實基礎。在龔宇看來，當前更多令人興奮的機遇正在出現(xiàn)，特別是生成式AI極有可能重塑整個娛樂產業(yè)的格局。
龔宇說，從中長期看，愛奇藝未來三五年的發(fā)展有以下幾個重點：繼續(xù)提升高品質多元化內容的持續(xù)供給能力；將生成式AI廣泛用于內容創(chuàng)作和運營，提升影視工業(yè)化水平和運營效率；通過各種方式抑制和打擊盜版行為；提高國內市場業(yè)務質量的同時，以合適的投資力度拓展海外市場增長空間；創(chuàng)新商業(yè)模式，利用生成式AI、虛擬現(xiàn)實等創(chuàng)新技術擴展衍生、線下等新商業(yè)模式；更好地服務“一老一小”兩大群體，產品設計和內容生產貼近這兩類用戶需求，讓老年用戶觀影更便利、少兒內容健康可信賴。
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