這三支廣告，能讓你感受到這個時代的營銷之美
原標(biāo)題：態(tài)度讓廣告更有溫度
有一位著名的廣告人說：
我之所以做廣告，是因為看了微軟最早的XBOX 的廣告，畫面是一個人從娘胎里飛出來，一路飛，飛過童年，少年，中年，老年。廣告詞說：人生苦短，及時行樂。
這深深打動了他。后來他和他的團隊創(chuàng)作了六神、New Balance、紅星美凱龍等眾多品牌最成功的案例。
或許每一個廣告人心里都裝著一個大衛(wèi)奧格威，然而那個黃金時代已經(jīng)過去了，“不做總統(tǒng)，就做廣告人”的時代也過去了，如今，廣告人、營銷人都成為了高危苦逼職業(yè)。但我們依然熱愛它。
所以依然有一群人在這個行業(yè)奮戰(zhàn)著。他們帶來的好的營銷，是可以影響甚至改變一個人的價值觀的。不斷有優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意浮現(xiàn)在我們眼前，讓我們堅定地相信，營銷是美好的。
相信以下這三支廣告，能讓你感受到這個時代的營銷之美。
1、死后的世界是怎樣的世界？
相信你也曾思考過這個問題。人們會選擇相信古老的傳說，奈何橋、孟婆湯、轉(zhuǎn)世輪回……
這部來自日本村田葬儀館的廣告片，令人難忘。互不相識的老人們，在同一天踏上一輛列車，有的憂心忡忡，有的談笑風(fēng)生。每位老人上車時，手里都拿著禮物，彼此寒暄，談?wù)撟约旱挠H人，洋溢著幸福的笑容。在悠揚的樂聲里，對于這場未知的旅行都抱著忐忑又憧憬的心情。
其中最打動人的是它用另一種方式去解讀了死亡。以往我們對亡靈都抱著恐懼的態(tài)度，而在這則廣告片中，我們都感受到了“亡靈”身上的溫情。從“旅途”的角度來理解死亡，讓這個略帶沉重的話題多了幾分坦然。死亡也許只是一段旅途的開始，給生者也帶來幾分慰籍。
殯儀館會做廣告，本身就會讓人大吃一驚。而村田葬儀館的這則廣告恰到好處地傳達了一種普世情感。看到片中的老人離開時如此平靜，你是否對村田葬儀館增添了幾分好感？
2、生而為男，我很抱歉
人生有幾大無可奈何之事，其中之一便是無法選擇出身。「變性人」在當(dāng)今是一個顯眼的話題，尤其在泰國。生而為男，卻擁有一個女孩兒的靈魂，那么成長的道路上免不了指手畫腳和帶有偏見的目光。
今年戛納電影獅金獎作品，來自泰國洗護品牌 Sunsilk 的一支廣告片，帶我們走進了她們中一個個體的成長經(jīng)歷。
廣告片的開頭，一個小男孩坐在理發(fā)店里，隨著機器嗡嗡操作，他被剃成了一個標(biāo)準(zhǔn)的寸頭。這樣的場景中并沒有什么不尋常之處，但對于這個叫 Kwanlada 的孩子來說，這是一道阻礙他內(nèi)心的屏障。
隨著故事的深入，我們了解了真正的Kwanlada。他和大多數(shù)男孩不同，他的包里裝著的不是小汽車而是芭比娃娃。生日時，他收到女孩送來的禮物，一頂假發(fā)，他終于擁有了夢寐以求的長發(fā)。
但父親認(rèn)為他的行為太過離經(jīng)叛道，試圖用男性化的傳統(tǒng)去要求他。日復(fù)一日的壓一下，Kwanlada 選擇突破束縛追求自己的內(nèi)心的自由。她悄悄留起長發(fā)，變成女生，還參加了選美大賽。在得到獎杯接受采訪時，Kwanlada 流著淚說：「我從沒問過父親擁有我這樣的兒子他是什么感受，我一直躲，一直假裝，但還是期待著有朝一日他可以看見、并且悅納真正的我。」
片尾與父親的和解成了最觸動人的畫面，盡管可以勇敢承受路人的所有指點，但是家人的支持才是他們真正想要得到的。
友人發(fā)來 Kwanlada 變性后參賽的視頻：這是你兒子嗎？
父親回復(fù)：她漂亮吧！
從保險到電信，泰國的品牌總是非常善于在廣告中表現(xiàn)出強大情緒牽引力，然后引起廣泛傳播。Sunsilk拍攝這支廣告以Kwanlada的頭發(fā)長度作為線索，片中頭發(fā)變長的過程是一條有新意又能和產(chǎn)品有所結(jié)合的好線索，他們希望以此傳達出，每個男孩女孩都有權(quán)利去探索世界，自己決定頭發(fā)的長短。
3、女性的偉大，需要high light
每個人都聽過這句話——“每個成功男人背后都有一個女人”。但它到底是什么意思？成為英雄的永遠是男性，而女性只是英雄的陪襯？事實上，女性被低估了，她們的所作所為以及她們的成功無人提及。德國文具品牌Stabilo告訴我們，2018年將是改寫歷史的一年。
你也許會訝異一則記號筆的廣告竟會如此深刻。近年來關(guān)于女權(quán)話題的討論越來越熱烈，Stabilo想要通過用記號筆將NASA偉大的歷史時刻中被人們忽視的女性角色mark出來，告訴我們，英雄不總是男性。
我們共同見證了這個時代的波瀾壯闊，讓好的作品能夠觸達更多人，讓優(yōu)秀的營銷人不被埋沒。也許營銷的道路很難走，越來越多的人扎堆其中，要在這條道上走向成功，其實，不容易。但，是營銷之美，和發(fā)自心底的熱愛，吸引著我們向前。
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