廣告該怎么取悅女人？
首發(fā)：星期天去游樂(lè)場(chǎng)
這幾天這么密集的婦女節(jié)廣告看得我有點(diǎn)不適了，偶爾有優(yōu)秀的，大部分是尷尬。
01、
不知道有沒(méi)有人實(shí)驗(yàn)過(guò)，我們每天到底要看到多少女人？
女人真的很有存在感，要又獨(dú)立又溫柔，還要又美又能拯救復(fù)仇者聯(lián)盟。
即使在平時(shí)，相比男人，女人也是主要被觀看、被討論的對(duì)象。為了配合潮流，為了標(biāo)新立異，或者是不得不轉(zhuǎn)型，品牌和媒體看起來(lái)都在參與一場(chǎng)取悅女人的比賽。
02、
愛(ài)美是虛榮，嗎？
最近重溫了幾集一部年代久遠(yuǎn)的美劇《Nip/Tuck》，講的是兩個(gè)整形醫(yī)生的狗血故事。每一集的開(kāi)頭，都是病人視角，整形醫(yī)生看著鏡頭，問(wèn)出那句：“Tell me what you don't like about yourself?”
這也像媒體每天都在問(wèn)的問(wèn)題。女人時(shí)刻被推到一個(gè)審視自己的位置。
里面有另一句臺(tái)詞：“It's vanity business.”
讓我想到的是網(wǎng)紅女主播們，用夸張的化妝、醫(yī)美、濾鏡，給自己戴上一副最迎合當(dāng)下觀眾審美的面具，在一個(gè)存在感的商場(chǎng)里，用表演出來(lái)的“美”換直接的禮物。
這里稍微學(xué)術(shù)一下，引用約翰·伯格的觀點(diǎn)：女人的風(fēng)度在于表達(dá)她對(duì)自己的看法，以及界定別人對(duì)待她的分寸，注意到自己在被人觀察，因此把自己變成了特殊的視覺(jué)對(duì)象：景觀。當(dāng)畫(huà)面中有了鏡子，女人自己也加入了觀察者行列。據(jù)說(shuō)女生視頻通話的時(shí)候，常常都是在看自己，直播和視頻通話時(shí)的前置鏡頭，就是數(shù)字場(chǎng)景里的鏡子。
我們生活在一個(gè)充滿了女人影像的世界里（男人也確實(shí)沒(méi)什么好看的）。人們拍攝、描繪、展示女人，因?yàn)槟銗?ài)觀看女人，然而當(dāng)她關(guān)注外表追求物質(zhì)時(shí)，又說(shuō)這是虛榮。Emmm，這好像哪里不太對(duì)。
03、
關(guān)于取悅
每個(gè)人有她的道理，而“虛榮”有它的生產(chǎn)力。
社交媒體改變了商家和消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)關(guān)系。
商家所有營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品，都有了具體的數(shù)字可以衡量好壞，互動(dòng)環(huán)境加劇了傳播力的馬太效應(yīng)。不再像紙媒和電視上的廣告，做的好時(shí)你得到討論、被記住，做的太差還會(huì)被掛出來(lái)群嘲。越來(lái)越多商家意識(shí)到消費(fèi)者選擇的權(quán)力變大，未來(lái)他們必須去主動(dòng)取悅消費(fèi)者——主要是女人。
在自媒體呈現(xiàn)的世界里，女人要的是取悅自己，答案往往被引導(dǎo)到消費(fèi)上。我發(fā)現(xiàn)最近買(mǎi)的產(chǎn)品大都是通過(guò)自媒體知道的。社交媒體為新品牌提供了曝光，也讓我們對(duì)品牌喜新忘舊要求多多：不只是產(chǎn)品要好，你還必須為我呈現(xiàn)出我認(rèn)同的形象，說(shuō)出我喜歡聽(tīng)的話，而且人設(shè)不能倒。
到頭來(lái)，人們不僅要自己取悅自己，也發(fā)現(xiàn)通過(guò)集體的購(gòu)買(mǎi)力，可以左右商家們來(lái)更好取悅自己。
那什么是正確的取悅方式呢？?jī)?yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)大都建立在對(duì)“人”的注視上，到底都需要理解，每一個(gè)人（不只是女人）要的是作為一個(gè)人而不是一個(gè)景觀被看到，不是被簡(jiǎn)單定義成永遠(yuǎn)是少女，不是要你一開(kāi)口就叫女神叫女王的，太油膩了。
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作者公眾號(hào)：星期天去游樂(lè)場(chǎng)（ID: sundayplayground）原創(chuàng)文章，有刪改，插圖也是自己畫(huà)的。
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