廣告該怎么取悅女人？
首發：星期天去游樂場
這幾天這么密集的婦女節廣告看得我有點不適了，偶爾有優秀的，大部分是尷尬。
01、
不知道有沒有人實驗過，我們每天到底要看到多少女人？
女人真的很有存在感，要又獨立又溫柔，還要又美又能拯救復仇者聯盟。
即使在平時，相比男人，女人也是主要被觀看、被討論的對象。為了配合潮流，為了標新立異，或者是不得不轉型，品牌和媒體看起來都在參與一場取悅女人的比賽。
02、
愛美是虛榮，嗎？
最近重溫了幾集一部年代久遠的美劇《Nip/Tuck》，講的是兩個整形醫生的狗血故事。每一集的開頭，都是病人視角，整形醫生看著鏡頭，問出那句：“Tell me what you don't like about yourself?”
這也像媒體每天都在問的問題。女人時刻被推到一個審視自己的位置。
里面有另一句臺詞：“It's vanity business.”
讓我想到的是網紅女主播們，用夸張的化妝、醫美、濾鏡，給自己戴上一副最迎合當下觀眾審美的面具，在一個存在感的商場里，用表演出來的“美”換直接的禮物。
這里稍微學術一下，引用約翰·伯格的觀點：女人的風度在于表達她對自己的看法，以及界定別人對待她的分寸，注意到自己在被人觀察，因此把自己變成了特殊的視覺對象：景觀。當畫面中有了鏡子，女人自己也加入了觀察者行列。據說女生視頻通話的時候，常常都是在看自己，直播和視頻通話時的前置鏡頭，就是數字場景里的鏡子。
我們生活在一個充滿了女人影像的世界里（男人也確實沒什么好看的）。人們拍攝、描繪、展示女人，因為你愛觀看女人，然而當她關注外表追求物質時，又說這是虛榮。Emmm，這好像哪里不太對。
03、
關于取悅
每個人有她的道理，而“虛榮”有它的生產力。
社交媒體改變了商家和消費者的話語權關系。
商家所有營銷和產品，都有了具體的數字可以衡量好壞，互動環境加劇了傳播力的馬太效應。不再像紙媒和電視上的廣告，做的好時你得到討論、被記住，做的太差還會被掛出來群嘲。越來越多商家意識到消費者選擇的權力變大，未來他們必須去主動取悅消費者——主要是女人。
在自媒體呈現的世界里，女人要的是取悅自己，答案往往被引導到消費上。我發現最近買的產品大都是通過自媒體知道的。社交媒體為新品牌提供了曝光，也讓我們對品牌喜新忘舊要求多多：不只是產品要好，你還必須為我呈現出我認同的形象，說出我喜歡聽的話，而且人設不能倒。
到頭來，人們不僅要自己取悅自己，也發現通過集體的購買力，可以左右商家們來更好取悅自己。
那什么是正確的取悅方式呢？優秀的營銷大都建立在對“人”的注視上，到底都需要理解，每一個人（不只是女人）要的是作為一個人而不是一個景觀被看到，不是被簡單定義成永遠是少女，不是要你一開口就叫女神叫女王的，太油膩了。
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作者公眾號：星期天去游樂場（ID: sundayplayground）原創文章，有刪改，插圖也是自己畫的。
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