當你也覺得人生艱難時，這些廣告給你力量
原標題：當你也覺得人生艱難時
也許你也有什么都不想做，在哪里摔倒就在哪里大喊一句“Life Sucks”的時刻；你是否像馬婷達一樣追問過，人生總是這么苦嗎？還是只有童年的時候是這樣。
不過我們都曾在收獲到來自世界的善意后重新站了起來，拍拍灰繼續往前。如今在廣告片中，我們也常常感受到品牌主在用心散播的愛，廣告所傳遞出的善意使我們感受到世界的美好。
1、有溫度的鐵柵欄
秘魯的喬里約斯區犯罪率是全國最高的，人們的生活并不總是那么容易。可口可樂以當地隨處可見的欄桿為切入點，展開了一場營銷活動。
在喬里約斯區，常常發生盜竊案，于是商店都被防護欄包圍著，人們只能通過欄桿進行交易。
當地的居民人心惶惶，尤其是隨處可見的防護欄，使整個城區充斥著不安的氣息。
可口可樂作為當地商店中最常見的商品，他們為了減少人們心中的不安，動手更換了這些冷冰冰的防護欄。
經過精心的設計，他們打造出了看起來更加樂觀的防護欄。
用來防備他人的防護欄現在看起來，更像是一種裝飾，鄰里關系得到了緩和。
可口可樂的這場營銷改變了喬里約斯的形象，這股能量很快就會席卷全國。
即使不能改變犯罪行為，但是從防護欄的改變能夠讓人們感受到人與人之間不僅僅是冰冷和防備，讓人放心去接受善意和表達善意。
2、愛不會讓我們陷入絕境
雖然現今發達的醫療技術，已經能做到讓從前的許多不治之癥痊愈，但是家人患病的消息，仍然會給許多原本幸福的家庭成員，蒙上一層心理陰影。
巴西一家國際知名的兒童癌癥治療中心——巴雷斯托醫院發現，許多患者最后不幸離世，原因并不是身體的機能達到了生存極限，而是內心愈加無助導致他們徹底喪失了求生的希望。然而來自朋友和家人的愛，能夠用溫暖的力量將他們喚醒，幫助他們早日恢復健康。
于是這家醫院決定將名字改名為“Hospital de Amor”，即“有愛的醫院”，用以激勵患者和家屬。他們還從病患兒童的視角，拍攝了這部暖心的動畫宣傳片《The Fall（跌落）》。
在這部宣傳片中，女孩在虛擬的夢境中察覺自己病情日益嚴重，因化療而失去頭發，被密閉的膠囊容器困住，暗示她被藥物所束縛。
陰冷的色調暗示了女孩心中的無助和恐懼。
而在夢境中，身邊的家人將她喚醒，她收到了來自家人甚至寵物小狗的關愛，身后出現了鮮紅的心形氣球。氣球帶著小女孩一路攀升離開可怕的幻境，而小女孩身體也逐漸康復起來。
愛不會讓我們陷入絕境，愛是在我們墜落時會將我們托起的溫暖力量。除了流暢的動畫鏡頭和感人的故事之外，原創配樂《Heart Full of Love》恰到好處的烘托，同樣是短片的亮點。
3、來自流浪漢的希望
街頭的流浪漢，是不是都給你這樣的印象？
童年時，父母總是向我們灌輸“不讀書會成為流浪漢”的思想，總之流浪漢處處透露著可憐和悲慘，他們的生活沒有希望。
我們看到流浪漢時會投去同情的目光，然而除了同情，我們往往沒有真正為他們留下什么。
于是，全球最大的商業圖片庫Getty Images （華蓋創意）想要為流浪漢搞一個不一樣的公益行動。
Getty Image與德國的一個街頭流浪漢銷售的雜志fifyfifty合作，開展了一個公益項目——Repicturing Homeless。他們耗時一年，邀請了一些流落街頭、常年無家可歸的流浪作為模特，拍攝了一組各職業的定妝照。
他們想要告訴世界，那些被社會否定、被輕視、被歧視的事物也有自己的價值。
Karl-Heinz，62歲，流浪25年，扮演時尚設計師
Vanessa ，36歲，無家可歸10年。扮演商務旅行者
在照片里，這些流浪漢看起來像是各行各業的普通人，他們看起來并不會遭受異樣的目光。事實上，這個項目就是想要轉變人們對流浪漢的刻板印象，讓大家意識到，他們也是普通人。
它的目的不是讓人們對流浪漢產生憐憫或內疚之心，而是幫大家在流浪漢身上也看到希望和可能性。
所有照片會上傳到 Getty Images 及istock網站，供全世界的人購買下載，所產生的盈利將會被用來幫助他們。現在這個項目正在發展成一個全球性的運動，有更多來自世界各地的攝影師和流浪漢NGO不斷加入進來。
畢竟既可以滿足用戶的圖片需求，又能真正幫助到所需要人，一舉雙得的好事何樂不為呢？
愛是人類最偉大的故事母題，也是最能觸發人們情感共鳴的事物。品牌們選擇圍繞著“愛”來講故事，既能夠打動消費者，也可以讓人們在廣告的傳播中汲取能量，這就是新時代的營銷之美。
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