廣告人為什么頻頻跳槽

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舉報 2014-06-10

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在目前所有行業(yè)里，廣告策劃類人才跳槽頻率是最高的，從事廣告策劃類人才為什么喜歡頻頻跳槽呢？突然想寫寫這個話題。樹挪死，人挪活。成功的跳槽是在對的時間遇到合適的單位，從而好風憑借力，送我至青云。而失敗的跳槽恰恰相反，如陰溝里帆船，越跳越糟糕。

現(xiàn)在我就分解下廣告策劃人頻頻跳槽的幾大原因：

來源: 4A廣告提案網(wǎng)

一、都是資歷惹的禍

從事廣告策劃的同行都應該清楚，在大家找工作投簡歷的時候，廣告公司在應聘要求上都會強調(diào)一句：有4A經(jīng)驗的優(yōu)先，有客戶資源的優(yōu)先，有豐富經(jīng)驗的優(yōu)先等字眼。為什么要資歷，簡單說就是包裝自己，自己都沒策劃好，怎么策劃客戶。廣告公司特別重視這一點，有了4A公司的經(jīng)驗就仿佛就拿到好職位的通行證，這就是廣告人都熟悉的“鍍金”，不僅僅是廣告人，其實很多行業(yè)都有類似的“鍍金”概念。

其實我告訴大家一點真相吧，4A牌照相當于一個資歷牌照，一個利益聯(lián)盟，有了4A牌照，公司就可以給客戶報更高的價錢了，談判的籌碼與底氣就大大增強了。很多公司并不具備4A實力，卻也可以掛上4A公司的名號，其實有錢有關系就可以搞到手。這種現(xiàn)象在廣州特別多，原來也接觸過一些這種公司。

4A廣告都是經(jīng)過多年的發(fā)展，各種運作體制日趨完善，的確能給人不少鍛煉的機會。高平臺，高視野，大客戶，讓不少求職者趨之若鶩。4A公司很辛苦，基層員工的待遇其實并不高，但是為了混到資歷，再苦再累也得忍忍。在大公司混資歷，在小公司賺錢，這就是大部分廣告人的策略。

二、受業(yè)務波動大

廣告策劃公司是輕資產(chǎn)公司，不像實業(yè)公司比較穩(wěn)定，廣告公司人員跳槽頻繁與業(yè)務量關系密切。廣告業(yè)務量大的時候迅速膨脹，拼命招人。遇到經(jīng)濟不景氣，業(yè)務量少的時候，廣告公司就開始裁員，很多人不是主動跳槽就是被動跳槽。沒活干了，自然會另謀出路了。

據(jù)我所知，國內(nèi)某知名醫(yī)藥保健品策劃公司在頂峰期時整個團隊200多號人，北上廣等地多家分公司，現(xiàn)在才不到40號人，公司人員如過山車式的流動。這就是廣告策劃人的命運，是不是感覺有點凄涼？但這是事實，該走的時候就走吧，此處不留爺，自有留爺處。只要你有實力，在哪里都有肉吃。

三、廣告人的不滿現(xiàn)狀

從事廣告策劃類人才都是自詡很聰明的一個群體，他們洞察世事萬物，每個產(chǎn)品，每個案子，從調(diào)研到出方案再到執(zhí)行，最后為客戶創(chuàng)造出價值。每一步都體現(xiàn)著策劃人的智慧。無論接到什么項目，熟悉的不熟悉的，他們都得在最短是時間內(nèi)成為這方面的專家，不然連行情都不懂無法說服客戶。這就是廣告人的充分自信，見多識廣，喜歡挑戰(zhàn)，也造就了廣告人常常對現(xiàn)狀的不滿，喜歡往更高的地方跳。跳槽是有風險的，但是會跳槽的人，對他們的職業(yè)生涯會有很大幫助。

四、廣告公司老板的思想誤區(qū)

很多廣告公司老板沒有遠見，不重視團隊建設，很大原因是廣告行業(yè)決定的。但仍有很多是用人老板的思想誤區(qū)，常常會這樣想：活兒多就多招人，活兒少該走的就走，絲毫不會有半點挽留，有錢就能找到人才。對，錢是能找到人才，但錢不是全部。錢能夠暫時留住一個人，但留不住一個人的心，還會有出錢更多的人盯著這個人才。真正會用人的老板不是光用錢留人，而是用愿景，用平臺資源。其實很多廣告公司的老板都是在廣告行業(yè)摸爬滾打多年才開始創(chuàng)業(yè)的，他們經(jīng)歷過“主動的、被動的跳槽”，他們也想有個安穩(wěn)的工作，不用到處忽忽悠悠的跳槽，但是等他們當老板了，他們卻遺忘了“頻繁跳槽”不是廣告人的本意。

五、被其他公司挖走

真正被人挖的廣告人占跳槽的比例非常少，除非能力超強的人，廣告人大多很隨性，愛挑戰(zhàn)，有好的平臺向他們伸出橄欖枝，他們當然不會拒絕。

六、時機到了創(chuàng)業(yè)去

做創(chuàng)意的人是吃青春飯的，隨著工作時間的增長，經(jīng)驗是增加了，但廣告創(chuàng)意遲早會有“江郎才盡”的一天。長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上，拼創(chuàng)意難以拼過年輕人。廣告策劃類人才做到最后一班有去處：一是在廣告公司做到了一個很好很穩(wěn)定的職位；二是去了甲方帶項目；三是轉(zhuǎn)行做其他工作了；最后一個是獨立創(chuàng)業(yè)了。廣告策劃做到一定階段，很多人會自己做項目，自己創(chuàng)業(yè)。光自吹自捧說自己有策劃能力，有本事自己運作一個項目檢驗一下。是的，很多不安天分的廣告策劃人最后自己創(chuàng)業(yè)了，而且成功幾率比其他行業(yè)人員高。

“不做總統(tǒng)就做廣告人”當年很多年輕人被這句話忽悠到了廣告行業(yè)，這個職業(yè)并不是那么表明光鮮，而是充滿艱苦與挑戰(zhàn)。耐得住寂寞的人終會在廣告行業(yè)里有作為，而大部分廣告人是耐不住寂寞的，他們忽忽悠悠的跳著?，F(xiàn)在這個行業(yè)并不算景氣，而且廣告人常常會被貼上了“忽悠”的標簽。廣告人當自強，越是對咱們有偏見，我們廣告人就越應該為自己證言。

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