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我們最希望，廣告行業(yè)會(huì)更好，不會(huì)后續(xù)無才。
Norman Tan 陳耀福，攜手自己的小女兒拍攝了一部關(guān)于廣告行業(yè)的訪談紀(jì)錄片
可能是因?yàn)槟愀蓮V告的姿勢(shì)不對(duì)，換個(gè)姿勢(shì)就好了。
天空湛藍(lán)湛藍(lán)，女人永遠(yuǎn)美麗；一種經(jīng)過PhotoShop處理過的圓滿的幸福、無瑕的影像、最時(shí)髦的音樂……
我是來自2061年的文案人，這是我的自白。
早上9點(diǎn)，你帶著一臉起床氣從床上爬起來，心想自己上輩子造啥孽了這輩子天天朝九晚十上班。
我們探訪了200多位精于混日子的廣告人，總結(jié)出了一套簡單又輕松的做廣告的方法。分享一下關(guān)于混日子的獨(dú)家心得。
創(chuàng)意來源大腦，在開啟創(chuàng)意之前，除了經(jīng)驗(yàn)和必要的訓(xùn)練，不可忽略的根本是，創(chuàng)意同樣來自人格。
本文摘自《創(chuàng)意之道：32位全球頂尖廣告人的創(chuàng)作之道》，這本書在廣告業(yè)如同《圣經(jīng)》一般存在。我們每個(gè)后輩可以做的是在前人的提攜指引下，用最大的力搬走能搬動(dòng)的黃金。
這些優(yōu)秀的廣告人，在設(shè)計(jì)這些讓人驚嘆的廣告時(shí)，在研究些什么呢？他們是如何設(shè)計(jì)出來的？廣告人只管發(fā)揮自己的創(chuàng)意，最后出來的很可能就是“自嗨廣告”！
如何讓創(chuàng)意源源不斷？本文將創(chuàng)意分為三個(gè)主要階段：產(chǎn)生創(chuàng)意、評(píng)估創(chuàng)意、實(shí)施創(chuàng)意。從邏輯思維上對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行分析闡述，讓你更直觀理解創(chuàng)意。
誠然，必然，會(huì)有些人，會(huì)有這樣的擔(dān)心：我就只會(huì)被廣告干呀！不被廣告干，我還能被什么干呢？下面就讓我舉一些栗子，都是我身邊的栗子，來告訴你：不被廣告干，你還能干嘛？
像是應(yīng)了這陰郁的天氣，又一位創(chuàng)意人在不久前離我們遠(yuǎn)去——2014年8月13日，廈門IDEAinside創(chuàng)始人 曹芳華，因肝癌去世。逝者安息，愿天堂里沒有喧囂...
在我看來，創(chuàng)意不外乎一個(gè)勇字。“陌生感”從來都是衡量創(chuàng)意是否夠新夠雷的標(biāo)準(zhǔn)。一旦讓觀眾有在哪見過，或者有“老子也想得出來”這樣的想法，這個(gè)創(chuàng)意可以直接丟進(jìn)馬桶撥一下沖水桿了。
作者結(jié)合自身的生活經(jīng)驗(yàn)，用幽默風(fēng)趣的語言描繪出了當(dāng)下廣告人一天的工作過程 —— 緊張？忙碌？浪費(fèi)時(shí)間？激情非人類？和你想象的是否不盡相同？且看便知。
然想寫寫這個(gè)話題。樹挪死，人挪活。成功的跳槽是在對(duì)的時(shí)間遇到合適的單位，從而好風(fēng)憑借力，送我至青云。而失敗的跳槽恰恰相反，如陰溝里帆船，越跳越糟糕。
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