互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，5G與AI會(huì)讓品牌營(yíng)銷產(chǎn)生哪些巨變？
首發(fā)：NewDigitalNoise
作為品牌營(yíng)銷人員，或許你被華為折疊手機(jī)的熱議刷屏，但你是否意識(shí)到5G商用正在路上？
據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《5G經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響白皮書》指出，2019年或?qū)⒊蔀橹袊?guó)5G商用元年，國(guó)內(nèi)各大運(yùn)營(yíng)商正在加速建設(shè)5G，最快有望在明年實(shí)現(xiàn)全面商用。同時(shí)，中國(guó)正在深入開展“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，加快推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能(AI)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。
在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，5G與AI將會(huì)帶來何種顛覆？New Digital Noise大膽預(yù)測(cè)5大變革，為企業(yè)與營(yíng)銷人員未雨綢繆。
1、數(shù)據(jù)收集與處理 Data Collection & Data Transaction
5G技術(shù)首先帶來的變革是超快的連接速度并有低延時(shí)的優(yōu)勢(shì)。
用戶可以更為快速便捷地進(jìn)入網(wǎng)站、游戲，使線上場(chǎng)景交互更為流暢。從營(yíng)銷角度而言，低延時(shí)性將顯著降低用戶跳出率，提高點(diǎn)擊率與ROI。
在未來，品牌可以在幾秒鐘之內(nèi)改變廣告動(dòng)態(tài)，讓廣告更符合消費(fèi)者當(dāng)下的語(yǔ)境與行為。
同時(shí)，如果所有的線上投放媒體（如：電視、筆記本、手機(jī)、廣告牌等）都連接在同一5G網(wǎng)絡(luò)中，品牌更容易追蹤消費(fèi)者的日常活動(dòng)，創(chuàng)造針對(duì)性更強(qiáng)的廣告推廣方案。
2、人工智能與萬(wàn)物互聯(lián) AI & IOE
5G技術(shù)可以讓品牌即時(shí)收集、分析用戶數(shù)據(jù)，并讓人工智能進(jìn)入一個(gè)更快學(xué)習(xí)用戶行為習(xí)慣。
通過5G以及物聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)，品牌可以及時(shí)獲得其真正需求并通過人工智能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，與消費(fèi)者產(chǎn)生更為密切的線上線下體驗(yàn)。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，若某品牌想要營(yíng)銷某類健身產(chǎn)品，品牌利用物聯(lián)網(wǎng)(IoT)數(shù)據(jù)搜索其消費(fèi)者的減肥計(jì)劃，定位潛在目標(biāo)人群。
如果潛在消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買了適用于5G的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備并用來檢測(cè)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，品牌可以獲得其相應(yīng)的鍛煉地理坐標(biāo)、社交場(chǎng)所等。品牌分析數(shù)據(jù)后，可在潛在用戶經(jīng)常出沒的地點(diǎn)投放廣告或線下活動(dòng)，更可以使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)來實(shí)現(xiàn)身臨其境的感官體驗(yàn)，促進(jìn)其消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
3、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí) AR & VR
是否還記得曾經(jīng)風(fēng)靡全球的“Pokemon Go”？移動(dòng)營(yíng)銷將更常運(yùn)用到AR/VR潮流技術(shù)，5G可以讓它們發(fā)揮真正的潛力。
家具品牌可以通過應(yīng)用程序?yàn)橄M(fèi)者提供超逼真的購(gòu)物體驗(yàn)，讓用戶仿佛在家里挑選產(chǎn)品。對(duì)于工業(yè)制造企業(yè)來說，擁有5G后，企業(yè)員工可以在工廠的任何地方使用AR或VR技術(shù)。
他們?cè)谡{(diào)整機(jī)器生產(chǎn)或維修時(shí)都不需要實(shí)際觸摸，通過即時(shí)可視化程序就能輕松維修。
4、新型廣告與精準(zhǔn)投放 New Ads & Precise Delivery
在全新的5G世界里，營(yíng)銷人員將用何種創(chuàng)意廣告吸引消費(fèi)者呢？短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸體驗(yàn)……？
或許現(xiàn)在我們還未掀開神秘面紗，不過顯而易見的是傳統(tǒng)展示廣告將被淘汰，數(shù)字動(dòng)態(tài)廣告將會(huì)成為廣告商們的香餑餑。通過AI算法與5G強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集能力，廣告亦可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的受眾分析及精準(zhǔn)資料投放服務(wù)。
5、隱私與安全問題 Privacy & Security
在未來，隨著智能家電到寵物用品都將實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，用戶的隱私安全也將被放大。
每一臺(tái)設(shè)備都有潛在泄露數(shù)據(jù)的可能性，一旦泄露，用戶將很快暴露在網(wǎng)絡(luò)中。在安全、穩(wěn)定、高速的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如何平衡保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)隱私與企業(yè)收集用戶信息之間的尺度，也是企業(yè)在未來應(yīng)該謹(jǐn)慎考慮的首要問題之一。
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